《速度与激情8》用事实证明 走心不如走肾好使

　　1905电影网专稿 时隔两年，“吸金王”速激系列再度卷土重来，用7天近18亿的票房成绩瞬间引爆了内地影市，向着《美人鱼》33亿的票房纪录一路狂飙。无论是零点场5362万还是首周13亿的票房成绩都再度印证了那条“速激”定律——纪录就是用来被打破的。

　　春节档过后，内地影市就开启了好莱坞大片的“霸屏”模式，但不是每部外片都能如《速8》般顺风顺水，海外一路高歌的《美女与野兽》在内地遭遇“沉睡魔咒”，5.92亿票房显得不温不火。北美好评如潮的《金刚狼3》内地也无奈止步7.3亿，难成爆款。

　　相比之下，反倒是2月上映的《极限特工：终极回归》和《生化危机：终章》脱颖而出。两部片子虽然在北美票房平平，但来到内地却一路高歌猛进，均突破了10亿元大关。另一部上10亿的大片则是“抖森”领衔的《金刚：骷髅岛》（11.57亿）。

　　外片“爆款”四五线城市说了算？

　　一直以来，一、二线城市都是好莱坞大片的主力票仓，而三线及以下城市的观众对国产片更加青睐。但纵观开年以来破10亿的4部“外片爆款”，在它们的票房组成中，三线以下，特别是四五线城市份额均呈现出明显的崛起趋势。甚至能否激发四五线城市观众的观影热情成了成就爆款的关键。

数据统计截止4月18日

　　从以上图表中不难看出，在四部“爆款”的票房组成中，一二线城市的份额均在55%左右，而四五六线城市的总计份额都接近或达到30%。相比之下，《美女与野兽》、《金刚狼3》、《攻壳机动队》等片的票房占比中，一二线城市均超过60%，四线及以下城市却仅有20%左右。奥斯卡获奖片《爱乐之城》最为极端，该片2.48亿票房有71%来自一二线城市，四线以下仅有17%。（如下图）

　　以《金刚狼3》为例，其在一二线城市共有4.15亿入账，但在四线及以下城市仅收入1.5亿，而《速8》目前在该市场票房已近4亿。《极限特工：终极回归》的一二线票房仅比《金刚狼3》多出1.5亿（约30%），但其在四线及以下城市的票房却是《金刚狼3》的2倍多。可以说《极限特工》对垒狼叔主要赢在了四线及以下市场。

　　值得注意的是，《速度与激情8》在内地放映的影院数达7825家，银幕数也高达39848块，远远高于《速7》，而大量新增银幕都集中在四线及以下城市，这也是《速8》比《速7》票房潜力更大的先决条件之一。

　　“爆款”需懂小镇青年的心

　　提到三四五线城市的电影市场，自然绕不过近几年的热门词汇——“小镇青年”（通常指三线及以下城市的观影人群）。2015年，内地票房井喷式的增长正得益于三四线银幕数的膨胀和小镇青年观影热情的提升。

　　2015年底发布的《小镇青年洞察研究白皮书》中指出：“小镇青年”的观影需求主要有“认脸、求刺激、追梦想”这三大关键词。

　　对于《速度与激情》系列而言，酷炫的特效场面，激烈的飙车动作戏一直是该系列的主打，可谓完美契合了“小镇青年”对视觉和感官刺激的需求，更符合他们心目中对于好莱坞大片“值回票价”的标准和要求。

　　这一逻辑放在《极限特工》和《生化危机》身上同样适用。值得一提的是，极限特工系列与“速激”和“生化危机”不同，缺少粉丝基础和情怀加成，该片将内地的宣传重点放在了特技和视效上，甚至直接简单粗暴地突出一个“爽”字，最终这一策略也收获了同样简单直接的票房回报。

　　相比之下，《金刚狼3》虽为超级英雄系列，但导演主打狼叔谢幕的情怀杀，整体风格偏于黑暗阴郁，不如“复联”系列简单欢乐，再加上特效并非影片主打，难免不对“小镇青年”胃口。《美女与野兽》则无论从故事、笑果还是特效上都不够符合小镇青年对于“刺激”和“欢乐”的需求。相比于“走心”，“走肾”显然更得小镇青年的心。

　　此外，“认脸”效应对于进口大片也同样适用，三四五线城市观众对于好莱坞明星的熟悉程度十分有限，来来回回“脸熟”的还是那几个动作硬汉外加“超级英雄”。

　　如果说邓超是内地的百亿“影帝”，那么好莱坞在内地的票房保证不是奥斯卡得主小李子，反倒是如杰森`斯坦森、范`迪塞尔、布鲁斯`威利斯、汤姆`克鲁斯这样的动作明星。无论是《速8》还是《极限特工：终极回归》都网罗了多位小镇青年的“熟面孔”，自然轻松获得明星效应加成。

　　虽然就目前来看，小镇青年对于内地票房的影响还主要集中在国产片上，如《功夫瑜伽》、《捉妖记》、《战狼》等影片票房中有百分之六七十来源于三四五线城市。但随着基础设施的不断下沉、消费水平的提高和观影习惯的逐渐形成，三四五线甚至六线城市份额提升，一二线城市份额降低将是不可逆的趋势，仅2016年一年，三线以下城市票房占比涨幅就高达74.36%。不难想象这一趋势将逐渐由国产片波及到好莱坞进口大片。

　　随着进口片份额逐渐放开，昔日“大片即爆款”的定律不再适用。要想在激烈竞争中脱颖而出，除了瞄准接近饱和的一二线城市市场，潜力巨大的三四五线城市市场或许将成为新的增长点。尤其是对于“速激”、“极限特工”、“碟中谍”这样符合小镇青年口味的大片而言，“小镇”市场将更加大有可为。

　　近年来，为了迎合日益壮大的小镇青年的口味和观影需求，国内市场涌现了一批为三四五线城市量身打造的国产电影。或许在不久的将来，也将出现为中国小镇青年“定制”的进口大片，观众们也有望在三四线城市的路演中看到好莱坞巨星的身影。

　　撰文/米洛、编辑/马 夋