《欲望都市》：一场最华丽的炫耀(2)

《欲望都市》海报

　　一场赤裸的品牌秀

　　在剧集时期，人们还热衷于讨论它的纽约气质、混搭理念，但是当电影版在剧集落幕4年后登场时，所有人只关注影片中出现了哪些名牌。这几乎都不算时尚，只是堆砌奢侈品，因为它失去了风格。

　　剧集曾经以告诉女人怎么用衣橱表达自我而著称，可现在《纽约时报》感叹电影里四个女人的造型根本就没了个性，好似从一个模子里倒出来的。凯莉在片中换了81套衣服，平均2分钟不到就要换一套。当年剧集中那股不循规蹈矩的古怪趣味完全消失了，奢侈品原本只是混搭元素中的一类，但在电影里成了全部。走进电影院前你要做好看一场超长广告片的心理准备，每个镜头都充斥着品牌。

　　甚至可以说，奢侈品才是电影的真正主角，完全压倒了这些40多岁的“欲女”。不少场景你都能感到那些品牌名字是多么精心地与场景相协调，随意到了刻意的程度。萨曼莎把一堆Gucci的盒子搬进她的奔驰车里，画面上非常醒目地凸现Gucci的logo；而当凯莉试婚纱时更来了个品牌大点名，每换上一套，旁边就有人清晰地叫出品牌名：“Vera Wang……Lanvin……Vivienne Westwood.……”

　　电影的造型指导仍然是派翠西亚·菲尔德，但大概她已经无力再自由发挥，毕竟一部几千万投资的电影不同于电视剧。女主演莎拉·杰西卡·帕克作为制片人亲自出马联系与品牌合作，编剧绞尽脑汁地把这些东西塞进剧情里。所有的奢侈品牌都虎视眈眈，公关哀求剧组将他们的品牌放到场景中，甚至连凯莉的浴室摆什么样的洗发液都是一个可以利用的广告位。一旦某个品牌接到剧组电话要求出借服装，公关们简直会高兴得跳起来，其兴奋程度堪比中了乐透，然后赶紧发宣传稿给媒体以告知天下。

　　促销效应从电影一开始拍摄就已经显现了，帕克在开拍第一天提着的那个施华洛世奇水晶铁塔包成了网站的畅销款，而她脚上那双迪奥的罗马凉鞋刚刚被狗仔队拍到就马上卖断了货。

　　现在看来，10年前讨论的女性主义好似一场认真的扯淡，电影无关性，无关女人的自我认识，如果没有那些华服做噱头，只不过是一出老掉牙的爱情片和电视剧的一集加长版。也许，电影《欲望都市》那种炫耀而华丽的风格已经过时了，但作为一种对旧日好时光的缅怀，它也提供了足够多的谈资——从《纽约时报》到《Vogue》都在喋喋不休地分析凯莉的每套装束由哪些品牌组成，根本不会放映这部电影的中国都深陷这股热潮中——大到各家时尚刊物，小到徐静蕾( 听歌 blog)的电子杂志都煞有介事地关注了一番。

　　奢侈品与大众文化的完美结合

　　《欲望都市》告别观众的这几年，恰好就是奢侈品业与娱乐的关系变得空前紧密的几年。过去那些电影史著名的时尚造型大多只是产生一种风格的影响，并没有为具体的品牌承担宣传功能，只有极少数如纪·梵希、阿玛尼真正利用娱乐产品传播了品牌。

　　直到《欲望都市》之前，人们看到奢侈品的途径主要还是天桥秀或者红地毯，一个属于纯粹的时装行业，一个属于高高在上的明星，对于普通人都是那么遥远。而肥皂剧正好就是用模拟日常生活的情境把这些东西安置到了消费者熟悉的环境中。原本毫不时尚的莎拉·杰西卡·帕克也被捧成了潮流教主，因为一部演了6年的戏太容易让观众把角色和演员重叠起来。人们模仿她在戏里戏外的打扮，她走在路上都会有设计师突然冲上来非要把自己设计的牛仔裤塞给她，巴望着她哪天穿上一次、被狗仔队拍到就能帮助自己一夜成名。《欲望都市》是奢侈品牌建立与大众亲密关系的完美载体，因为它们不是靠把天价时装卖给超级富翁赚钱，而是靠把箱包、墨镜和香水卖给普通消费者来获利。