《欲望都市》：一场最华丽的炫耀(3)

《欲望都市》海报

　　《欲望都市》引导了高级时尚品牌融入大众生活，在剧集落幕后，奢侈品找到了更广泛的载体来完成这个任务。网络的发展，尤其是个人八卦博客的兴起让明星生活得到无止境的曝光，报纸版面需要新闻由头，但网站连明星逛街、吃饭的照片都可以贴出来，他们在日常状态下的着装便成为读者关注的对象，而且这比普通人大概一辈子都不会穿的红地毯礼服更容易被模仿。狗仔队除了偷拍明星私生活、挖掘他们公众形象之外的另一面，又多了一份工作，就是拍明星的日常打扮。

　　由此出现了一批专门以会穿衣服而出名的It girl，“it(in time)girl”专指具有强烈时尚风格、让年轻人纷纷仿效的时髦女郎，她们根本无须会唱歌演戏，只要打扮光鲜地出现在狗仔队的镜头里就能保持极高的见报率。如妮可·里奇、西恩娜·米勒等，看起来她们既没有演艺代表作，也不属于时尚模特，似乎毫无理由地红得发紫，她们的街头造型照会在网络上传播被全球年轻人拷贝，她们用的品牌会得以畅销。她们最重要的价值就是被狗仔队拍到以告诉全世界的姑娘这一季该买副什么墨镜、把衣服裤子怎么搭配起来。这一切在帕里斯·希尔顿()身上得到了最极致的体现，人们一边嘲笑她的肤浅无知，一边津津乐道于她的最新服饰。别说希尔顿是被人鄙视的对象，她的街拍照可一直在网上广泛流传。

　　奢侈品牌很快就嗅到了商机，还有什么比明星更能充当活广告？这甚至比一般的广告宣传更有效，消费者大多天真地以为明星生活中穿着的服饰完全是她们自己的偏好。It girl的出现改变了奢侈品业的面貌，表面看起来她们并没有跟品牌建立广告契约关系，但实际上她们的打扮已经成为奢侈品营销机器的一部分。她们的工作就是穿上某些服饰，频繁地出席派对，尽可能地被狗仔队拍到。

　　奢侈品牌把他们主推的产品免费提供给明星，并雇佣狗仔摄影师，一旦明星用上了，公关们就把照片发给媒体。那些能引导潮流的明星往往是公关的重点，各大品牌都争先恐后地给他们送东西，多到他们自己根本用不完只能送给亲戚。为了保证产品出现在明星而不是明星妈妈乃至保姆的身上，时尚品牌可谓绞尽脑汁，甚至贿赂明星的造型顾问，一位明星的造型师要求品牌为自己的抽脂手术买单，在得到许诺后才让明星顾客穿着该品牌参加奥斯卡()。

　　在过去，名人出席盛大舞会的衣着也是小报八卦新闻的一部分，但那些晚礼服、珠宝和普通人无关，纯粹是社交谈资。而今天，很多女孩要参考明星的街拍来决定日常装束；以前也曾有过名人在生活中穿戴而产生宣传效应的偶发案例，但现在，名人只要一出门就是一个流动广告。

　　如今看起来，莎拉·杰西卡·帕克，更确切地说是她扮演的凯莉，正是奢侈品it girl的教祖。当明星的私生活也变成广告营销的一部分，娱乐和奢侈品业的关系从未像今天这般暧昧过。如同一场超长品牌秀的《欲望都市》电影版,不过是这一结果最极致的一种体现。文/戴婧婷