《风云决》来袭 电影《风云决》营销揭秘(之二)(2)

　　4、媒体整合联动 优势互补共进

　　“好酒也怕巷子深”。风云决影片宣传的内容确定了，接下来要考虑的就是如何依托强势的媒体平台，把影片最精彩、最具魅力的一面展示给潜在的市场观众。

　　1)央视、地方、全国电视媒体总动员

　　中央电视台六套电影频道，作为国内影响力最大的专业电影频道，是众多国产影片试水电影市场、培育潜在观众、预热舆论氛围，进而达到票房成功的首要媒体合作对象。和cctv-6的合作本身并不意味宣传工作的创新，价值的产生来自于互补合作的方式与双赢效果的追求。

　　影片尚处于后期制作阶段，片方和发行方就频繁与有关栏目组的策划人员接触，一道观看影片、分析看点、起草文案、矫正方向，逐步形成立足全局、把握重点，可行性、操作性和实施效果俱佳的营销方案。围绕影片故事、原著背景、制作花絮、主创阵容、工作道具、技术揭秘等话题，《风云决》将在电影频道《中国电影报道》等栏目打响宣传总攻的连场好戏。此外，《爱电影》、《光影星播客(视频分享)》等电影频道的王牌栏目都将成为影片宣传的重要阵地。

　　此外，片方还通过自身资源及置换，在东方卫视、上海各电视频道、全国各少儿、卡通频道等全面启动了影片的宣传计划。这些计划至少包括：预告片播放、专题花絮、主创采访、影片精彩内容演绎等。

　　2)形式多样 网络遍地开花

　　作为影片首要吸引的潜在观众群体，网民是《风云决》宣传实施的重点对象。在网络宣传的开展方面，《风云决》采取了锁定重点目标，网络遍地开花的办法。

　　首先是在拥有众多动漫铁杆粉丝的动漫网、动漫论坛等，都建立了“风云决”的专题页面和话题社区，在相对集中的范围内引发漫迷们的热点讨论。其次，在影片上映前两个月，影片在国内最大的门户网站sina网开通了自己的官方网站，力求最大限度地扩夸大《风云决》的社会知晓度。

　　3)舆论引导 平媒矫正方向

　　作为一部定位华语武侠动画巅峰的电影，《风云决》可以选取的宣传内容丰富，角度多元，如何既最大限度地挖掘影片的商业价值，又确保不偏离影片本体的宣传方向，平媒在舆论导向方面，发挥着积极重要的作用。特别是绯闻横飞、烂评肆起的娱乐时代，应该及时剔除偏离影片本体、有悖主旨的话题，把有关《风云决》的宣传迅速引导到正面、积极、健康的方向，有效地把受众的注意吸引到影片本身上来。《风云决》团队联手新华社、《北京青年报》、《解放日报》、《文汇报》、《新民晚报》、《扬子晚报》、《南方都市报》等主流媒体，不间断地刊发有关影片的动态消息、内容信息、评论介绍等，时刻掌握舆论宣传的主动权和主导权。

　　4)新媒体联动 《风云决》风云再起

　　网络播客、移动电视、互动点播、手机视频等新媒体是青年人最热衷尝试的新生事物。而他们正是《风云决》潜在观众的主体对象。《风云决》的首款预告片发布后短短几天，土豆等视频播客网站的主题点击量就达到数十万人次，各种评论积极热烈，甚至源自影片的趣味改编也悄然兴起。新媒体的魅力在于突破受众的被动，使影片的宣传充满了参与性和趣味性。王彦兵、贾月/文