评论：《杜拉拉升职记》的好莱坞商业化
原著小说《杜拉拉升职记》近几年是职场宝典，小说的文采稍逊风骚，但实用性很强，并且很容易让现代都市的白领们产生共鸣，这部小说的大卖特卖是情理之中的。徐静蕾自导自演的《杜拉拉升职记》近日公映，这部电影在国产片领域做到了很多突破，它成功的电影营销手段已经预示着该片的票房必将大卖。
徐静蕾之前一直都是文艺片导演范儿，前作《梦想照进现实》几乎就是两个演员靠台词撑起一部戏，像这样的话痨电影，当然不敢奢求票房。到了《杜拉拉》就完全不同了，电影本身改编自畅销小说，这就稳固了一大批原著书迷前来捧场。徐静蕾本人担任主角杜拉拉，接着就是邀请黄立行、莫文蔚、李艾、吴佩慈等当红明星的加盟助阵，有这样群星璀璨的阵容，电影已经就是未映先火了。
但这种简单的商业运营模式是娱乐电影必备的，没有明星何谈商业片呢？电影《杜拉拉》更重要的就是一整套的商业运作，导演徐静蕾首先是邀请到13位外企员工参与到编剧的阵容，这样能够给这部职场电影增加更多的质感。接着就是和一众广告商洽谈合作，植入广告是这部电影最大的亮点，也是影片的争议之处。但是作为一部现代都市职场电影，没有广告可能吗？试问今天的都市白领们，有哪一位不是陷入在LOGO的世界中呢？在植入手法高明的前提下，电影中出现众多产品的展示，是可行，也是这类电影必不可少的。
冯小刚的《非诚勿扰》就被人批评广告太多，他那部爱情电影出现过多的广告确实有不妥之处。但《杜拉拉》的优势就在于它题材的巧妙性，这就是一部关于职场生存的电影，影片的内容就是和商业活动密不可分，如果不出现一些商品的标签，那才叫奇怪呢？好莱坞职场电影《时尚女魔头》就被很多人称赞，那部片子里的名牌远比《杜拉拉》要多得多，《女魔头》定位在时尚杂志编辑部之中，出现种类繁多的名牌衣物也是情理之中。所以，只要设计得当，名牌也会成为电影的一道亮点。在看过《杜拉拉》之后，观众更多的还是在关注杜拉拉的职场生活与爱情，至于那些LOGO，就随它去吧。
定位准确是电影《杜拉拉》成功的一大关键，拍的是职场电影，针对人群那就是都市白领，在中国，白领人群要按千万来计，有这样庞大的受众群体，《杜拉拉》想不火也难。当然不能指望白领全部都去看，或者只是白领在看，《杜拉拉》的主题是职场和爱情，想进影院体会爱情和时尚生活的观众，也同样会得到满足。
《杜拉拉》的全方位宣传也是该片成功的一大法宝，电影上映之前，在公交和电视、网络、报纸等诸多媒介上，《杜拉拉》的电影广告已经是铺天盖地了，在美国来说，这叫做“事件电影”，即造成一定的话题性，让你觉得不去看就落伍了，这必然会让很多追赶潮流的观众涌入电影院。《杜拉拉升职记》走的就是好莱坞商业的包装路线，从拍摄到宣传，每一步都紧扣时尚主题，像这样一部节奏轻快的职场爱情电影，在目前的中国影坛还是不多见。
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