《赵氏孤儿》：票房肉搏战要靠口碑打
文：剑心
12月贺岁档大幕即将开启，陈凯歌、姜文和冯小刚三大导演将为观众先后带来《赵氏孤儿》、《让子弹飞》、《非诚勿扰2》3部大片，此外还有本山大叔的《大笑江湖》、章子怡的《魔术外传》及刘德华的《新少林寺》的围追堵截，大片间的“票房肉搏战”一触即发。
当今的电影市场，高品质已不能和票房划绝对等号，大制作和大力度宣传似乎成了追求票房的敲门砖。影评人毕成功表示：《赵氏孤儿》和《非诚勿扰2》在宣传方面动静很大，“在上映前短时间内引起话题，这会让影片票房在2-3周内保持优势。”
而更多影评人认为，映后口碑还是最有效的竞争砝码。在几部国产大片中，《赵氏孤儿》首映后已赢得了先期认可，陈凯歌至少交上了比《梅兰芳》出色的答卷。改编自文学经典的《赵氏孤儿》，曾多次被搬上舞台，并成为一出保留剧目。这是一个家喻户晓的历史故事，此次，陈凯歌导演给这个传说故事以一种全新的诠释，全新的想象。影片的商业元素亦很饱满，战争与阴谋，古装大片的场面和明星荟萃的阵容，都可吸引观众涌入影院。12月4日首映日，《赵氏孤儿》全国票房2600万左右，观影人群约73万人次。开映即得一个好彩头。首映周末两天，全国票房5000万左右，观众人次140多万，周榜名列第二。
陈凯歌作为第五代导演中，最擅长哲学思辨，同时也是最热衷于表现中国国人、民族特性的说理型导演。他的作品向来都喜欢在这种纠结挣扎的命运纠葛当中，于无声处听惊雷地剖析着中国之民族特性。比如《霸王别姬》、《梅兰芳》中，小人物在历史漩涡中的挣扎求存；《无极》中，血统论之外的七情六欲；再到《赵氏孤儿》，每一个角色都纠结于自身的立场，即无法置身事外的草根性质，又无法排遣骨子里那份士族的孤绝、清高。中国式的挣扎，中国式的救赎与自我救赎，都通过电影一一传达到了每一位观众的心里。
当然比较特别的是，在《赵氏孤儿》一片中，或许是随着年纪而来的通达洗练，陈导演一方面把纠葛、猜忌、怀疑等多种负面情绪都通过张弛有度的戏剧形式诠释得入骨三分，却又能在冲突之外，成功地跳脱出来，跳脱出自身的所有负面情绪，云淡风轻地看待一切。只是将这种对于中国民族性，关乎每一位中国人的深层思考丢给观众自己去细细咀嚼。当然，或许有人会诟病于不够激烈，本该一浪高过一浪的结局去高潮化处理。但是这恰恰是陈凯歌导演的聪明之处，套用一句《赵氏孤儿》的宣传语来说吧。真正的高潮不是视觉轰炸，更应该是从震撼内心开始的幡然醒悟。
但在宣传当道的时代，口碑也是否都真实可靠呢？此前，曾有传闻称业内存在片方给影评人封口费让其为电影说好话的内幕，特别是在影片未公映前，一味的好评也许并不代表影片真正的实力，很可能是片方为博眼球制造的口碑炒作。《剑雨》在参加威尼斯电影节后口碑都是一边倒的好，但在上映后却让许多影迷失望，所以口碑对于票房的影响大部分还是基于观影后的评论，前期的口碑炒作不可靠，只有接受公众考验后的口碑才真正开始发挥其对票房的功效。
