每年的贺岁片市场总是年前热热闹闹,年后盘点叫好者寥寥。有人说,贺岁片似乎注定与精品无缘。究其原因,是制片人和发行人几乎以一种赌博的心态加入档期之争,“贺岁”被当成了一只什么都可以往里装的“筐”。

　　眼下,贺岁片的竞争已经白热化。元旦到春节,粗略统计,挤入这一战壕的中外影视大戏,已有十几部。电影有《大腕》、《花眼》、《我爱北京》、《开往春天的地铁》以及合拍片、进口片《停车暂借问》、《侏罗纪公园Ⅲ》、《哈利-波特》、《美国甜心》等。

　　但有些电视贺岁剧短则上下集、长则三四集,如此“超长型”为哪般?导演李森坦言,因为贺岁剧必须请明星演员,只拍二三集成本很高。于是一些制作者便瞄准了从元旦到春节这一时段,中国人普遍存在的“过新年”心态,充分用足这一时段的价值效应。

　　一些资深市场人士在分析去年电影贺岁片票房全军覆没的现象时指出,不按市场规律办事是根本原因。他们认为,贺岁片要具备三个要素,一是题材要轻松、喜庆,必须吻合一般观众过年贺岁的心理;二是阵容要强大,尤其是演员必须有足够的票房号召力;三是档期限制,基本界定在过年前后2个月内。而去年的10部贺岁片没有一部严格遵循这个市场定律,从策划到拍摄都没有明确的贺岁目标,却为了抢档期生贴贺岁片的标签,加上品种清一色的喜剧,如此鱼龙混杂的贺岁包装倒了观众的胃口,结果是10部贺岁片一起赔光。今年,贺岁剧的制作,虽然有了些变化,但某些编导的浮躁气息依旧可闻。但愿不要重蹈去年覆辙。(陈晓黎)

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