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媒体评论:春节联欢晚会如何越办越好看?
http://ent.sina.com.cn 2002年02月10日14:36 新华网

  新华网北京2月10日电(记者/任忆、沈路涛) 今年是中央电视台举办春节联欢晚会的第20个年头,从1983年第一届春节联欢晚会开始,一大批精彩节目脱颖而出:人们不会忘记那个吃面条的陈佩斯,不会忘记在虎口遐想的姜昆,不会忘记赵丽蓉扮演的英雄母亲,不会忘记费翔那曲《故乡的云》……

  一年一度的春节联欢晚会,经过中央电视台一代代导演的苦心经营,如今已成为中国
老百姓除夕守夜时必不可少的“文艺大餐”,成为全世界华人辞旧迎新的一种新民俗,成为中国文化娱乐业中的一个著名品牌。举国上下,十多亿人同时收看同一台晚会,这在全世界的电视媒体中也是绝无仅有的。

  然而,在文化多元化、资讯更加丰富的今天,观众的需求也在不断变化,人们对这台晚会的抱怨声、指责声越来越高。对此,央视人士都无可奈何地表示,“春节联欢晚会越来越难办”,折腾来折腾去,这台晚会仿佛总是一个老面孔,越来越不讨人喜欢。但尽管如此,老百姓还是要看春节联欢晚会,关键是怎样才能办得越来越好看。

  早在几年前,就有人呼吁央视打破垄断,让外边的人参与竞争,以提高春节联欢晚会的整体水平。央视也进行了一些形式上的改革,如晚会总导演实行招标制,但中标的都是台内人士,总导演的人选始终“肥水不流外人田”。所以,央视的春节联欢晚会也只能永远是央视风格、央视模式。不少人认为,央视晚会要“变脸”,需要圈外的新鲜血液注入。

  另一个令观众纳闷儿的现象是,每年长达4个多小时的春节联欢晚会,演来演去就那么几个人,仿佛除了那几个“大腕”,中国就没有演员了。电视的发展趋势是吸引观众的参与,春节联欢晚会已不仅仅是一台普通的演出,而是一个全国人民同欢同乐的大舞台,应该让更多的人在这里一展才华。一位姓钱的观众说:“如果能让普通百姓到舞台上表演拿手绝活,或表演别有风味的文艺节目,一定会使春节联欢晚会变得更加富有生活气息,也一定能引起广大观众的共鸣。”

  广泛而开放的创作方式是春节联欢晚会充满生命力的保证,闭门造车是造不出好节目的。20年来,央视一直把春节联欢晚会视作重头戏,每年提前半年就开始筹备了。为了这台不寻常的晚会,央视不惜耗费巨资,邀集明星,苦战数月,但有时却难以让观众满意。一位文化官员认为:这不能不说与一些创作人员脱离生活有关。生活是最鲜活的题材,但近年来春节联欢晚会中反映现实生活的力作、佳作越来越少了。

  春节联欢晚会是全国人民的晚会,也应该是全国人民智慧与精华的展现。我国各地每年都会涌现出大量的优秀节目,早就有人提议,春节联欢晚会应采取鲁迅先生倡导的“拿来主义”,把全国各地的精品佳作拿来表演,将春节联欢晚会办成一个擂台赛,也是别具新意。前不久央视组织的全国京剧大赛、相声大赛,收视率都很高。并且,这样不但可以节省财力人力,也能调动全国人民的积极性,不失为一条捷径。

  据悉,今年的春节联欢晚会将增加上海、深圳、沈阳、西安4家地方电视台的直播内容,这不能不说是一种可喜的改进。但据记者了解,央视分给这四家地方电视台的直播时间短之又短,分会场深圳只有十分钟时间,西安只有7分钟,上海、沈阳也绝对长不了。有人说,这已经是对地方台莫大的“恩赐”了。

  春节联欢晚会作为一种特殊的文化活动和文化品牌,在文化产业日渐升温的今天,其商业价值更加凸现出来。春节联欢晚会拥有10多亿人的高收视率,这令各大商家虎视眈眈。据了解,今年春节联欢晚会开始前的75秒钟,平均每秒开价20万元。晚会前后约有12分钟的广告时间,价值1亿多元的广告价位早被抢卖一空。

  值得一提的是,作为一个已深入人心的文化节目,春节联欢晚会无疑是央视的一笔巨额无形资产,如何将这一品牌做好做精,做大做强,不仅是为赢得观众的再次青睐与喝彩,也是央视人在面临世界范围电视传媒集团竞争中不得不考虑的课题。(完)

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