这个“五一”长假国产影市有些落寞，几乎没有进口大片的冲击，按说国产片应该欢欣鼓舞，但从票房市场来看又不容乐观。这使我想起当年暑期档媒体抨击《十面埋伏》“强占”档期一事。而这个“五一”档期不存在争档期的问题，观众却在选择进影院时犹豫不决。为什么？媒体似乎应从影片本身去寻求原因。这个假期上映的国产片几乎以文艺片居多，《茉莉花开》，《血战到底》(blog)，《理发师》(blog)……而文艺片如何创下高票房连我也曾苦恼不已。
不能不说《千里走单骑》从拍摄之初就面临着种种难题，它绝对是张艺谋和我的一次冒险。因为在《英雄》以前艺谋就跟高仓健有过约定。然而到我们紧锣密鼓在为影片作最后开机准备的时候，高仓健却受到了徒弟中井贵一拍摄《天地英雄》的影响，认为中国电影摄制组他信任不了，都到成田机场准备来京了，却一个电话打给制片江志强，表示想放弃拍摄计划。江志强说，也许你对张艺谋的工作作风和为人做事还不太了解，如果有兴趣可以亲身感受一下剧组的工作状态，每个剧组都是不同的，如果没有时间亲身感受，那就只当这次来北京是度假旅游，所有协议都可以不算数。就这样才请来了高仓健。当天我亲自去机场接他，晚上设宴接风，是我第一次跟高仓健接触，他看到我们这种热情和真诚，才逐渐打消了疑虑。
作为投资方，我其实也很清楚，这种影片市场营销方面压力太大。高仓健的影迷已经不是观影主体了，到底要怎么把他们请进电影院呢？我非常清楚这部影片的观众定位——45岁以上的观众。首先，我让他们知道这是他们情感上需要的一部电影。接下来，利用外景地丽江得天独厚的风土人情，对这部影片作了一步到位的宣传。这次宣传采用全新的推广方式，既不是《英雄》人民大会堂的新闻发布会，也不是《十面埋伏》的歌星演唱会，利用脱口秀的形式，把张艺谋和高仓健结合起来，召唤起全国民众的记忆，给他们全民参与的感觉。这一次的宣传效果非常好，可说是这部影片在营销上的关键。后来连艺谋都说，你是把45岁以上的没有时间的人都请进了电影院。而在全国的票房统计也证明，这3000万的确是卖给了40岁以上的人，一场学生包场都没有。
一部《千里走单骑》，我把前几部片发行的所有招数都使出来了，但它的总票房却只是《英雄》两晚的票房，所以说拍文艺片又怎么去与好莱坞片争票房？长此以往，我们这个阵地就会失守。所以我现在的目标是必须拍有竞争力的影片，保住票房！文艺片就算是我们的中场休息吧。
