“超女”是湖南卫视吸引收视率的“重磅武器”
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像网络博得点击率一样，电视台辛苦操作皆为了收视率。即使高高在上的央视也逃不过收视率之累，在与地方电视台的竞争中也须使出浑身解数。
“收视率是万恶之源”。在这场争夺收视率的战役中，地方台是剧行天下，而央视大多是倚靠覆盖全国的收视平台，总之是各有各的道。
手段1：用平台带动广告
典型：央视
特点：在黄金时间播出重头大戏，利用覆盖全国的平台赢得广告收入。
权威的收视率调查机构———央视索福瑞副总经理郑维东在解读收视率时表示，央视的收视率目前仍是“一骑绝尘”，占市场份额的77.1%，而排名第二的湖南卫视收视份额为7.4%。做得最出色的地方卫视的收视份额也不足央视的十分之一，足以说明央视的播放平台巨大的覆盖性。这主要是因为央视拥有大部分的农村收视人群。有鉴于此，尽管央视选剧的大方向是主旋律及历史题材的大戏，但也会为了照顾这些收视群体而选择播出贴近生活的乡土戏。
对于这种情况，央视影视频道某编导表示：“我们选剧题材是很广泛的，某阶段可能这种题材的多一些，给观众这样的感觉。只要觉得好，我们就会购买，不会拘泥于哪种题材。”不过他也称，选择播放电视剧首先要考虑收视群的喜好，这样才能实现央视与收视群的皆大欢喜。
手段2：用综艺“空手套白狼”
典型：湖南卫视
特点：黄金时间用来播综艺节目，一年只买一部独播大戏，比较明智。
一个“超级女声”让湖南卫视赚了个盘盈钵满，更带来了直接的收视率和广告收入。尝到了甜头的湖南卫视自然不会忽略娱乐的力量，今年也更加大张旗鼓地贯彻以综艺带动收视的原则。超级女声、超级歌会等大型综艺节目依然是他们争夺收视率的主要手段，而在剧目上，湖南卫视只是做到与其他上星频道相持就足够了。因此，观众可以看到，湖南卫视除了每年购买一部独播大戏外，其他的时间都在翻来覆去地重播老剧，广告自然是“空手套白狼”。
据湖南卫视总编室的负责人称，湖南卫视今年重点做“超级女声”，其余的都暂缓。他还表示湖南卫视方面目前很满意现在的老剧收视率。而湖南卫视电视剧的收视率的确是靠综艺节目积累下来的，尤其是2005年的“超级女声”。
手段3：用好剧狂轰滥炸
典型：辽宁影视频道
特点：驻足影视频道的专业性，用好剧新剧带动收视，不怕花钱。
用剧来吸引人的是各地方台的影视频道。以辽宁影视频道为例，辽宁影视频道特别注重引进电视剧的质量，因此付出的成本也很高，如果没有相应的收视率作保证，也不足以支撑它的“大手笔”。据影视频道负责人表示，他们购买的电视剧都是辽宁地区首播的，还得保证是观众爱看的，“只要收视率好，我们不怕花钱。目前电视剧的价格是每集1~5万，按情况而定，我们引进的剧都在每集三四万左右，每部电视剧能播十来天，投入了百八十万。”至于结果则是喜忧参半，“《马大帅》是每集4万买的，收视率和广告回收都非常好，但有些剧连成本都收不回来。”(文/孟丽)
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