《欢乐大脚》
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《欢乐大脚》自上映以来，连续三周蝉联北美票房冠军的宝座，成为业界的一道奇观。作为本年度亮相的第12部CG动画(依次为：《小红帽后现代版》、《神奇旋转木马》、《冰河世纪2》、《野兽总动员》、《篱笆墙外》、《赛车总动员》、《妖怪屋》、《别惹蚂蚁》、《疯狂农场》、《丛林大反攻》、《冲走小老鼠》)，《欢》是怎样克服观众的审美疲劳创造佳绩的？下面不妨来探究个中原因。
一、怀旧歌舞片
除CG王者皮克斯的《赛车总动员》在美国历史与汽车文化中找到新焦点，其他各片商仍沉醉于动物拟人化的聒噪风潮不可自拔。其中，无论彻底抄袭《马达加斯加》的《野兽总动员》、还是变相抄袭《篱笆墙外》的《疯狂农场》和《丛林大反攻》、抑或涉嫌抄袭《虫虫危机》与《小蚁雄兵》的《别惹蚂蚁》，别管花样如何繁复，不外乎“动物反过头来整治人类”的老调重弹。《冰河世纪2》若算不思进取的标兵，《妖怪屋》则称得上“唯技术论”的典型，而《冲走小老鼠》俨然粘土与电脑的一桩不幸婚姻。
面对上述竞争选手，《欢乐大脚》虽无《赛》另辟蹊径的创举，却天马行空地引入另一个概念--歌舞。本属于迪斯尼看家特色的歌舞卡通片，在其与皮克斯的关系严重本末倒置的今天，基本绝迹。但有谁不怀念《美女与野兽》或《狮子王》呢？《欢乐大脚》敏锐捕捉到观众的预期，精准地将“舞”与企鹅一扭一扭的可爱步法巧妙联系，成功撮合了人见人爱的CG技术与回味无穷的歌舞类型水乳交融，当然备受青睐。
尽管《别惹蚂蚁》与《冲走小老鼠》亦坐拥奥斯卡级配音阵容，但两部作品的院线收益却不堪回首。究其原因，一干大明星仅仅客串了声音，纵然活灵活现、惟妙惟肖，仍无过人之处，这显然无法让“不知有金球，无论小金人”的低龄观众满意。《欢乐大脚》则给各位牛人充分发挥实力的舞台，几款预告片里收录的精彩内容有：妮可·基德曼一展曼妙歌喉、塞翁·格洛文大秀踢踏神技、罗宾·威廉姆斯卖弄拉丁腔、休·杰克曼载歌载舞……，全明星的声优团队各献绝活，当然令粉丝们心驰神往。
二、重温好故事
另一个“温故而知新”的举措，在于《欢乐大脚》的剧情设定。片中，五音不全的帝企鹅少年曾因无法借歌声向心上人传情而愁眉不展；但几经周折，小不点最终成长为享誉南极冰原的踢踏舞者，不仅使“唱功至上”的部族重新接纳自己，更让魅力四射的舞蹈成为这个墨守成规的群体的新时尚。
一目了然，《欢乐大脚》变着花样地讲了一遍“丑小鸭变白天鹅”的故事。家喻户晓的经典，在皆大欢喜的热闹氛围中被巧妙地移花接木，从“审美标准变革、重建”的表面现象出发，升华至“认同与自我认同”的潜在命题。与关注本土文化的《赛车总动员》一样，均是以小见大、举重若轻的高招，难怪苛责的影评人纷纷动容，甚至高呼《赛》的奥斯卡梦将被无敌的《欢》粉碎(目前看，此二者基本锁定提名)。
三、帝企鹅效应
去年，华纳以逐步扩大放映的得当策略，将进口自法国的纪录片《帝企鹅日记》从夏末长线行销至秋初，最终大赚7700万＄。及时更换轻浮的拟人式原版配音、改用摩根·弗里曼爷爷的学术旁白的正确举措，令影片的品质“百尺竿头，更进一步”。最终，有口皆碑的评价与长盛不衰的人气成就该作品轻松斩获奥斯卡最佳纪录长片奖。
于是，南极冰雪世界成了让观客流连忘返的奇幻天地，今春的《南极大冒险》再次对苍凉胜景进行多角度的展示，更起到推波助澜的作用。所以，《欢乐大脚》启用“奥斯卡新宠儿”憨态可掬的小企鹅担纲主人公，凭完美的CG技术再现无瑕的雪峰与无常的极光，不啻借“帝企鹅效应”乘胜追击的迅雷手笔。
四、感恩节档期
《欢乐大脚》勇于向“第六代007”丹尼尔·克雷格领衔的《皇家赌场》叫板，曾一度令人叹息华纳方面利令智昏、要钱不要命。结局却出人意料，《欢》不仅爆冷击败新邦德，更将状元席位连续保持三周，与“万年老二”《皇家赌场》，再现了4年前《黑鹰坠落》、《雪橇狗》蝉联票房冠亚军三个星期的有趣景观。
成就票房奇迹主要得益于两方面。一、原本为感恩节档期准备的两部全年龄作品《圣诞老人3》与《冲走小老鼠》未如预期，反而给《欢乐大脚》储备了不少客流。两部对手：前者彻头彻尾的烂片丑态，将该系列留给观众的些许好印象抹杀殆尽；后者由于满载美国观众不感冒的粘土与英国口音，让秀逸品质难逃曲高和寡的尴尬境地。因此，《欢》轻取感恩节阖家共赏的观客群，为首映开门红打下良好基础。
二、尽管首周开画时，《皇家赌场》以金牌系列的续集效应在周五捷足先登，但周六、周日两天，全年龄层观众拖家带口地眷顾《欢乐大脚》，顺利实现乾坤大挪移。当然，短兵相接不仅未两败俱伤，反而在火花四溅的票房激战中相互促进——大部分观众同时购买二者的门票，使华纳与索尼在感恩节实现双赢。毕成功(blog)/文
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