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南方周末:北京卫视,天下第几?

http://www.sina.com.cn 2007年01月20日15:40 南方周末

  北京电视台,长期以来名字响,名气小。近来该台动作频频,选秀,招星,改版,似有“PK”掉湖南卫视、做省市级卫视老大的企图。他们的头三把火是这么烧的——

  北京卫视,天下第几?

  2006年年底,北京电视台的老牌栏目《每日文娱播报》不断有各种各样的消息传出:有大小S曾宝仪(blog)蔡康永等加盟的消息前仆后继,事实证明都是预热跟铺垫。谜底在2006年的12月28日揭晓:当天北京电视台在昆仑饭店举办了一个隆重的签约仪式,仪式上,早就盛传“60万年薪”挖来的女主播李湘(blog)穿着大红的吊带灯笼裙,款款登场。

  签约李湘只是北京电视台突围的一个信号,从大型选秀活动《红楼梦中人(blog)》开始,北京卫视“和平崛起”的意图已经非常明显。这档节目由北京卫视联合中影集团,选秀在先,重拍《红楼梦》在后,中影集团总经理韩三平和此版《红楼梦》总导演胡玫亲自担任评委,新近加盟北京卫视的杨澜(blog)刘仪伟等也在这次选秀活动中做评委、做主持。

  海选到台湾,红楼赛超女

  2007年1月14日22时45分,产生了第一批15名进入“07版”《红楼梦》剧组的人选。成功晋级刘姥姥组的天津老太王妹芝58岁,在台上又唱又跳《嘻唰唰》,淘汰了62岁的季勤。下台之前,季勤对坐在台下的胡玫喊:“刘姥姥不能演了,想胡导演总会有个老妈子的角色给我演吧?”

  落选的选手要在“补天石”前真情告白,通过的选手可以走过晋级桥直接入主“大观园”。三个等待大众评审投票的“宝钗”全都哭得一塌糊涂,其中哭得“最像古代人”的孙?在得到徐帆、洪晃(blog)、杨澜三个评审一致好评后顺利成为最后一个入选的宝钗。

  参加宝玉组竞争的湖南选手刘卓有备而来,今年21岁的刘卓在湖南大学广播影视艺术学院读大四,10岁开始读线装版的“白话红楼梦”,懵懵懂懂觉得贾宝玉梦游太虚幻境的一段最好玩像讲故事一样。初赛的时候,评委明确告诉他,按照“以貌取人”的标准,身高183厘米、“面相不够古典”的他已经被淘汰了,但是由于观众短信票数支持,他又被“复活”回来。

  “我觉得我能被复活,是因为我对《红楼梦》理解得深。”第一次来北京、第一次进大观园时刘卓就指出,“按照书上写的,栊翠庵应该在一个小山包上,离怡红院有一段距离,应该跟惜春住的暖香坞最近。但是北京大观园里面,栊翠庵跟怡红院是挨着的,反而离暖香坞最远。”

  黛玉组的大热门、清华大学英语系的大四女生杨冉,也是从小读着《红楼梦》长大。10岁读的是上下两册的节本《红楼梦》。她认为自己参加竞争的这一版《红楼梦》应该更具有“现代”味儿。比如发型和服装。由于是韩国设计师负责造型,杨冉还是对林黛玉造型照中抹胸长裙加薄纱外衣提出疑问:“林妹妹要是穿这个是不是有点太现代了?”

  但是刘卓觉得,既然曹雪芹讲的是一个“刻在石头上的故事”,那么到底发生在哪个年代,就是后来演绎者自己的事情。“‘87版’的服饰顾问是沈从文,他觉得是明末清初,那我们现代人来拍只要拍出现代人眼中的古代人就可以了。”

  “红楼选秀”并非一个萝卜一个坑,比如竞选黛玉的落选演员也可以选择至少外形相似的晴雯、气质类似的妙玉,而竞争宝玉不成还可以被考虑出演柳湘莲和秦钟。北京赛区最终过关的15个选手里面,究竟哪个萝卜落在哪个坑,目前态势不明。在选角中具有生杀大权的胡玫导演在14日的比赛中,自始至终没有对任何选手进行点评,“我一张口就有倾向性了,在比赛阶段还是越少说越好。”

  北京卫视给大型选秀活动“红楼梦中人”的定位是“全球华人文化娱乐圈的顶级盛宴”。十个赛区里面北京赛区告一段落,而政治意味最鲜明的台湾赛区尚未开始。

  “如果《红楼梦》能够从台湾选出一些主要演员,比如林黛玉、比如薛宝钗,本身就说明海峡两岸的同名同宗,既有政治意义,也有文化意义。因为以往的选秀活动,从来没有在台湾开赛区的先例。”北京电视台总编辑张晓说。

  台湾赛区的主持人初定杨丞琳(blog)吴宗宪,从中不难嗅出浓厚的娱乐味道,节目制作方也是跟《康熙来了》、《我猜我猜我猜猜猜》同一班底,设台北、台中、高雄3个分赛区。1月正式比赛,3月选出前5名进入全国总决赛。

  截至2006年12月21日12时,《红楼梦》官方网站累计访问量达到1.9亿人次,“到2007年突破2亿不成问题。”张晓告诉记者,他的手机每天都接到更新数据的短信。

  “以前北京台网站全世界排名3万多,现在我们已进入全世界前5000名,就因为《红楼梦》的这个大型活动。你可以想象一次大型活动对一个电视台的全方位影响。现在很多节目都选用中性美这样很另类的东西,而我们是弘扬中华传统文化,振兴国学,回归传统审美意识。毕竟我们选择林黛玉也还是按照中国古典的审美标准,要具有很强的国粹性质。”

  参加“红楼选秀”的报名人数已经达到42万,远超过了2005年“超级女声”的15万,而去年东方卫视“加油!好男儿(blog)”的海选人数也只有几万人,仅从数字上来看,北京卫视这一炮动静确实不小。

  抢星,养星,造星

  上星10年,北京台几乎没有培养出具有全国影响力的主持人。主持《第七日》的元元离开北京台去读博士,原来在北京台默默无闻的主持人陈晓楠、沈星跳槽凤凰卫视之后纷纷崭露头角,北京台长期处于没有明星主持人的尴尬境地。

  没有名嘴,就没有栏目的影响力;没有影响力的栏目,也培养不出名嘴。为了打破这个鸡生蛋蛋生鸡的怪圈,北京台近来一口气揽进若干颇为知名的名嘴。

  从湖南卫视挖来李湘,通过与阳光卫视合办《畅想奥运》拉来杨澜,以及刘仪伟……2007年开始王刚(blog)、曹启泰和吴大维都在北京卫视做节目。王刚的《天下收藏》类似于中央电视台的《鉴宝》,但这个节目的噱头在于,每位申请鉴定宝贝的人需要签一份合同,一旦鉴定出赝品,必须当场砸毁。“王刚应该是很内秀又内敛的一个人,妙语连珠、旁征博引、综观古今,我很看好他。”张晓说。

  而暴得大名的“非著名相声演员”郭德纲(blog),早在2006年6月份,就在北京电视台主持“脱口秀”栏目《星夜故事秀》。一直高呼“我要上春晚”的他,目前正在准备担任北京电视台的“春晚”主持人。

  细说起来,外来明星与北京台的合作方式,“每个人都不一样”。比如,杨澜是带来自己制作的节目;而刘仪伟和李湘的节目是北京台自己的;曹启泰的节目是北京台买来的;王刚的加盟方式,看起来与刘仪伟和李湘差不多,但不同之处是“要深度参与制作”。

  除了广发“英雄帖”,北京台也正在尝试自产明星,“《红楼梦》本身就是一个很实在的项目,谁主持谁就会红起来。这不叫捧角,这叫连带效应。《红楼梦》开播之后,我们台出来两三个知名主持是没有问题的。”张晓说。

  台里要做“现闻”,李湘要说普通话

  “单就经济实力来讲,至少北京卫视的广告客户要多于湖南卫视。”但张晓认为,实力和影响力是两码事:“SMG(上海文广)实力比湖南卫视强得多,但上海卫视的影响力比不上湖南卫视。就像瑞士比波兰小,但瑞士的影响力比波兰大得多。我们为什么要举办大型活动?大型活动可以在短期内创造出影响力。”

  “红楼选秀”只是一个开头,而此次北京台的改版是历年以来动作最大的。曾任光明日报社驻英国首席记者、记者站站长的张晓刚,刚出任北京电视台总编辑,他把当下的新闻理念解释为“现闻”———新闻是news,“现闻”就是nows,说的是正在发生的事,比新闻还要新。

  张晓在德国看过一个节目叫《直播德国》,一台直播车在德国境内转来转去,现场直播当地的民俗和生活。有一次开到巴伐利亚黑森林地区,当地人正在举行婚礼,于是记者立刻下车,现场采访并直播。英国也有类似的节目叫《英吉利海峡》,直播车开到海边,看见一个妙龄女郎坐在那里望海做沉思状,就把一个话筒伸到她嘴边:“能不能谈谈你的初恋?”

  2007年北京卫视推出的一档节目干脆就叫《直播北京》,每天晚上黄金时间9点半播出。一辆直播车在北京大街小巷穿行,碰到有意思的事儿,记者直接跳下转播车就开始采访拍摄,全程直播。

  “闭门造车是不可以的,但是照猫画虎是可以的。”张晓这样解释创意的来源。

  动静最大的要数第八频道。原来的青少频道包装打造成概念频道“第八区”,同时还推出网络社区“第八区”,这样一包装之后,传统单一的电视屏幕变成了手机、电视和电脑三位一体的立体格局。打开电视看第八区,就是第八区的社员,在这里可以收看喜欢的电视节目,可以上网,可以短信互动,总之就是“我的地盘我做主”。

  此次改版,原有的160多个固定节目近三分之一遭遇动刀,更有十几个栏目遭遇残酷的“末位淘汰”,张晓给出的理由非常强硬:

  “一个节目受欢迎就不会没有市场,没人看的就不是好节目!有些人找我说:张总我这个节目应该保留,我这个很有特色,我这个是窄众的节目。这个说法就不对,因为你首播收视率0.1,重播收视率是0,那说明几乎没人看。没有人看那怎么能说明你是一个窄众节目呢?看的人少和没有人看是不一样的。”

  拿掉的栏目包括最老牌的《荧屏连着我和你》。这个持续了16年的节目,制作成本始终居高不下,投入产出比不理想。被砍掉的还有类似凤凰卫视《有报天天读》的《读报》。

  保留下来的节目也要进行调整,《电视先锋榜》的前身《相约BTV》跟《相聚凤凰台》类型差不多,但是收视率低,这个介绍全台节目的节目,老式的你播我听,完全是一副宣传说教面孔,改版后的《电视先锋榜》则变得前卫一些,用了综艺播报加现场的形式。

  老瓶换新酒的还有文艺频道收视率始终排在前五的《每日文娱播报》,“新酒”就是李湘。李湘声称,她要做的第一件事,就是要改掉人人都认为是模仿港台腔、只有她自认为是“湖南腔”的口音,说最标准的普通话。□本报记者 甄晓菲

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