评论：在黛玉与妙真之间商人陈晓旭

　　长春百国兴隆寺，这个连绝大多数当地人都没听过的寺庙，在大年初六那天“一夜成名”。

　　与它一同“成名”的，还有北京世邦广告公司、《中国科技财富》杂志、净空法师、安徽实际寺等等……这一切，都因一个叫“陈晓旭”的女子而起。以前，她是《红楼梦》中的“黛玉”，是世邦公司的“陈总”；现在，她是寺里的妙真法师。

　　从1987的“黛玉”到2007年的“妙真”，陈晓旭经历了20年。这20年里究竟发生了什么？我们试图还原一个作为商人的陈晓旭。

　　1 缘起：事业变成“业障”

　　3月4日，陈晓旭所在的世邦广告公司高层领导杨飞，撰写了“回忆陈总、郝总（注：陈晓旭丈夫郝彤，原担任世邦商贸公司董事长）两三事”的博客。“在今年1月与一个药品企业客户交流时，郝总告诉了我陈总染病的真相。我在当时才恍然大悟，原来去年5月，陈总就已经发现了病情，只不过对家人和员工隐瞒了这些。回忆这5个多月来，陈总始终神色自若，而郝总仍然忙于应酬业务，并未有明显迹象，能以平常心来保密这件事情，对常人来说太难了。”今年年初，陈晓旭从长春返京，此前她已在兴隆寺闭关修行了85天。春节前杨飞去看望她，对这样一幕记忆犹新：“她让家人给我们放了一首老歌《365里路》，说这些日子在寺庙里每日晨起必听，感慨交集。

　　这首歌其实写的正是那些在寺庙里通过苦修、为苍生百姓祈福的出家人。

　　我们、陈总郝总、及他们的家人都在大厅里静静听完这首歌，当时确实感觉别有意味，感觉陈总出家之心已然坚定。“和陈晓旭夫妇共事三年，同事兼好友的杨飞在陈晓旭出家前，仍积极为她寻找治病的方法。”我通过客户给他们提供了一些信息，但他们最终选择了由心转境，甚至放弃了医学治疗。“尽管不理解也不认同，但是他宁愿相信对于很多问题的处理，两人总有不寻常的智慧。”在佛教里，这是业障所致，他们多年修佛，已经看得很淡然了。“业障，佛学术语，浅白说是业力障碍了人们的灵性、智慧、德能、体能等。业障要是消除，人的能力就能恢复，在佛法里就叫正果了。在陈晓旭的师父净空法师眼里看来，要成佛，不是一边经商，一边念几年佛就能达到的，必须放下一切，秉持一心，念佛到最后，以无念代一念，达到最高境界。那么，在世人通俗的理解中，陈晓旭的”业障“，恐怕主要就是指她颇为成功的广告事业了。

　　2 起步：开始并不是很艰难

　　《红楼梦》之后，陈晓旭从鞍山市话剧团调到了北京军区战友歌舞团，此后三年，陈晓旭独自在北京漂泊无事可做，多次面临搬家的窘境。上世纪80年代末流行出国热，陈晓旭在朋友的建议下，先去德国，想转签去美国。然而她在德国呆了三个月就回来了。“其实出国是很愚蠢的选择，我在异国他乡再怎么努力，到最后仍是缘木求鱼的结果，如同你在此地播下种子却期望到彼地去收获一样。”2005年接受《中国工商杂志》的采访时，陈晓旭这样评价自己当初的出国之举。但回国之后的陈晓旭，并不确定自己该做什么，直到1991年转入商界，“只是个偶然，说白了是为了生存。”1991年，有朋友向陈晓旭介绍了长城国际广告影视有限公司，她和著名画家、总经理崔森茂，两人一拍即合。26岁的陈晓旭立即组建了制作总部这个二级法人公司。这个由建设部主管的公司，总部设在北京鼎澳中心，下设8个部门，担负着各种专业的职能。陈晓旭所在的制作总部承担了广告策划、创意拍摄等工作，是公司的主要职能部门。那时，中国的股市刚刚起步，陈晓旭拿演出积攒的几万块钱跟着别人买原始股，没想到股票翻了好多倍，她成了“先富起来的人”，创业基金也由此而来。

　　陈晓旭的创业经历并不像外界所想的那样历经艰难险阻。“说实话，开始并不是特别困难，公司接了一些小单的生意，很自然地就做起来了。那时中国的广告业也是刚刚起步，公司不是很多，也不专业，大家都在摸着石头过河，如果放到现在，简直不可想象。”搭着“时机好”的顺风车，从1991年到1993年，“长城”稳步发展。那两年在央视播出的舒心口服液、神龙肝保液、口子酒等广告，都是当时陈晓旭的班子所做。很快，陈晓旭被晋升为副总经理，成为公司决策层里的惟一女性。

　　“陈晓旭是一个非常理智的人，有着超乎寻常的工作癖。对自己、对员工，要求都很高，是个做事追求完美的人。”陈晓旭多年好友赵先生这样评价当年的陈晓旭。1993年陈晓旭还不到30岁，但已具备职业女性的沉稳和干练。

　　虽然“林黛玉”让陈晓旭挖到了第一桶金，但陈晓旭很清楚“林黛玉”和经商的关系。“理性的人决不会因为你是‘林黛玉’就多给你一单生意。如果真有人为了这个找上门来要做生意，我还信不过他呢。

　　我不认为有人因此喜欢跟我交往或者追捧我有任何意义。我希望做更实在的，有价值的事情。“除了做实事，陈晓旭从一开始就很注重企业文化的培养。作为经理她深知竞争的残酷性，但她觉得竞争应是在服务水平和技术上相抗衡，而不是靠败坏别人抬高自己，为此，她时时告诫自己的业务人员，不说同行坏话，让客户在比较中去感觉优劣，更不能做一锤子买卖。

　　3 发家：营业额到了两亿

　　然而公司的发展也并非从此一帆风顺，陈晓旭也遭遇了被她称之为“滑铁卢”的重大挫折。1994年，“长城”为一家企业投标垫款200万元。同年选择了多元化投资，代理德国洁具公司在中国的销售。由于赶上国家经济开始萎缩，“长城”遭遇重大挫折：客户解体，投资失败，公司陷入负债危机。也是在此刻，陈晓旭才深深认识到维系客户的重要性：“从演员的角色转到负责一个小企业，我不太懂怎样与客户礼尚往来进行感情沟通，甚至谈事情谈到吃饭时间也不请人家吃饭。到了1994年，国家经济不景气，我们失掉了一些客户，进入低潮，处于维持运转的状态，这完全是因为我自己的粗心大意。”在这个存亡关头，陈晓旭决定贷款经营。贷款的压力，迫使陈晓旭阅读从国外买来的一批经营管理书籍，她尝试着放弃多元化投资，改革广告公司内部结构，完善了17项客服程序与合同漏洞。这些现在看来微不足道的事情，在当时的广告环境下，都足以成为广告管理学的经典教案。

　　改革完成后，公司具备了初步的专业化服务流程，开始向全案代理公司转型，1995年，公司业绩突破4000万元，签约十多个中外品牌，银行贷款全部还清。在历练中，陈晓旭成功地实现了从业务经理向管理者的转型，“我第一次尝到了管理的甜头。我感到，广告公司的经营，会比广告创意更加有趣”。这一年，陈晓旭多年的诚心策略收到了重大回报，五粮液集团开始了与其长达11年的合作。1996年，陈晓旭创立了自己的公司———世邦广告公司，担任董事长，以后十年，世邦业绩每年以20%-30%的速度递增，世邦名下的商贸、文化等子公司也相继成立。

　　1998年，陈晓旭的世邦广告代理着五粮液、五粮春、报喜鸟、罗蒙等一系列中国著名品牌，在业内树立了良好的口碑和影响力。而此时，国际4A广告公司正以全新的服务理念和扩张速度，进军内地市场。而具有一定实力的本土客户也对4A产生了浓厚的兴趣。于是，陈晓旭领导了世邦的改革。在3个月内，世邦调整了组织结构，引入了一批来自国际4A公司的港台员工，他们带着半生不熟的大陆话和一套成熟的运作理念，让世邦的客户和老员工感受到了全新的服务方式和广告流程。4A式改革，为世邦迅速带来了更多的广告片制作。然而，一个月后，这些广告片都被陆续驳回。客户反映，创意不本土，效果不理想。有些经销商和消费者甚至看不懂。这期间，陈晓旭带领公司人员逐一拜访了自己的客户，客户的经销商以及终端消费者与他们诚意沟通。在经过冷静思考后，陈晓旭逐步理清了自己的思路，“我们不会比企业更懂得本土市场，但是，我们一定要比4A更懂得本土企业。”这一年，世邦开始了内部员工的4A教学培训与中国佛家文化学习，并开始建立针对中国酒水行业的专业调研数据库。此次整改后，世邦营业额开始冲入亿元大关，一些移情4A的本土客户又回到了世邦的怀抱。2006年，世邦旗下高端传媒和口碑传媒诞生，公司在传统广告外有了全新的盈利模式，并带来显著效益，营业额已突破两亿。

　　4 学佛：慢慢淡出商圈

　　然而，事业上的成功，并没有让陈晓旭感到快乐。疑惑多年的问题始终困扰着她。起初，因为生存和事业心，整天忙于工作的陈晓旭没有时间去思考其他问题。待当事业发展到一定阶段，这些问题卷土重来。“我曾经很专注于财富的积累，身为家中长女，我希望通过自己的努力，让父母家人过更好的生活，在那段时间里，我不断为他们创造更舒适的家，一次次搬到更大更美的房子里。还送精美的礼物给他们。后来，我发现物欲的增长并没有给我和家人带来真正的快乐。我变得越发忙碌和烦躁，很少有时间和父母相处。

　　直到有一天，我突然发现，父亲母亲不知何时开始悄悄衰老，虚弱了，好像随时都有离开我的可能。而我给了他们什么呢？这一切他们又能带走什么呢？这种心痛使我从喧闹中安静下来。我开始想到：如果我的父母去世了，他们会去那里，我们还能见面吗？“1999年，陈晓旭因偶然的机遇信佛，印证了”从小到大自己对神秘事物的无限向往“的思想来源，从此开始寻找”我从哪里来“、”我来到世上的目的是什么“、”我要到哪里去“、”我经营事业的最终目的在哪儿“这些问题的答案。

　　随着对佛学的深入了解，陈晓旭开始逐渐淡出商圈。据杨飞回忆，从2003年他进公司那年，郝彤就不止一次提到过出家修行，只不过他一直没有在意。从前年开始，两位领导有意淡出业务经营层面。去年，陈晓旭在接受采访时表示：“对于广告这个行业，其实我不是特别喜欢，我的性格是喜欢一个人单独做一件事，而不用跟别人打交道。”如果说在创业初期的前几年，陈晓旭夫妇凭借诚信策略和实干精神站稳了脚跟，那么在1994年遭遇挫折公司业务急需拓展的时候，维系客户关系就显得尤为重要。

　　“现在公司每一个员工都懂得，除了对客户的专业服务外，一定要跟客户做朋友，搞好关系。”虽然对此有“很多的感悟和教训”，但是陈晓旭从来不和广告客户谈广告代理，原因很简单———“因为我不会”。用陈晓旭的话说，她用佛教理论来指导员工们的为人处世，每个部门的总监各司其职。在闯荡近十年后，陈晓旭夫妇培养了一个能独立解决问题的强势团队，两人转而注重在企业理念和文化上把握公司的方向。

　　5 出家：从“黛玉”到“妙真”

　　“信佛给自己带来利益，才是信对了。在积累财富方面，佛告诉我们有舍才有得。”2000年，郝彤在陈晓旭的影响下也开始学佛，二人逐渐将佛学思想贯彻在经营、生活、做人的方方面面。

　　此后，陈晓旭夫妇经常一同参加各种佛界组织的活动，大力支持佛学教育事业，并出资550万翻修师父家乡的金刚寺。在拍摄佛教电视剧《了凡四训》后，陈晓旭和几位居士一起出资制作了佛经动画片《地藏经》和《佛说阿弥陀经》，目前《佛说阿弥陀经》动画片的前半部分已经完成，而在陈晓旭出家临行前，她还专程告知动画片公司，她和公司会继续支持动画片的制作。

　　在陈晓旭的好友兼道友明月居士看来，陈晓旭夫妇根本不像“老板”。“我和他们交往5年多了，每次和他们聚会，都感觉到他们精神状态非常平静。他们充分相信自己的员工，完全放手让他们去做，反而他们是很闲的人。当老板当到了这个份儿上，才是真正的成功。”对于两人的关系，明月居士形容为“天生的绝妙一对”。

　　“他俩少了谁，公司都走不到今天。陈晓旭经营理念先进、有内涵；郝彤做事有战略感，执行力很强。两个人都很有素养、谦和、能包容别人，一旦承诺做的事，必尽心尽力做好。”这种评价杨飞也深有同感：“虽然郝总、陈总都不是标准意义上的广告人，但是他们的水准确实比我见过的职业广告人高得太多。大广告来自内涵，小广告来自技巧，这就是我从郝总身上得到的职业体悟。郝总对陈总的感情、以及最后的选择，我真的想用一个当今很难用上的词：旷世奇缘。”尽管陈晓旭出家已过半月，郝彤也于前日在深圳精舍剃度，但目前网上的种种传闻让陈晓旭的好友赵先生深感气愤。“有很多人借这个事情出来说话，居然还有人说陈晓旭曾经自杀过。其实她是一个非常热爱生活的人，信佛多年，深知自杀是佛学大忌，这是根本不可能的！”而在陈晓旭的贴吧里，粉丝们已不再讨论陈晓旭的出家原因，而是集中贴出了她出家前的图片、影音等各种资料，以此怀念那位消失在尘世中的“林妹妹”。“因为怕你在鲜艳的人群中把我迷失/所以我变得如此苍白柔弱/因为想对你低诉的话语太多太多/所以我只能静默/因为每一条苦涩的泉正在我的胸中婉转流成爱河/所以我的泪水也日渐干涸。”这首陈晓旭在15岁时写的小诗，连同那首让她步入红楼的《柳絮》（“我是一朵柳絮/长大在美丽的春天里/因为父母过早地把我遗弃/我便和春风结了知己”），被网友们视为经典。

　　对大多数人而言，陈晓旭若干年后能否再出现并不重要，相反，由此事衍生出的“《红楼梦》的宿命悲剧”、“信仰的迷失”、“佛学价值”、“名人压力过大”、“成功商人范本”等话题，则成为世人的焦点谈资。一位版主号召人们将不舍、不解、遗憾、惋惜、敬仰等种种情感统统化为祝福，并就此撰写了一阕小词，引得众跟帖唏嘘感叹。“梦倚红楼飞云端，无缘续，绝心弦。又灌花田簇满园。笑看风雨，潮起潮落，一步一重天。搏击商海诚为先，薄利欲，重善缘。得悟真经思圣贤。心若明镜，淡入淡出，菩提在心间。” 勾伊娜/文