成都日报：谁毁了文艺片的票房?

　　4月，影市的淡季，也成了文艺片的旺季。王小帅的《左右》、顾长卫的《立春》先后上映。然而在引进大片缺席之时，这些在海外屡屡获奖的文艺片却没有撑起市场，两三百万元的票房不及《功夫之王》一天的收入。也许衡量这类电影的标准不该是票房，甚至不该是奖项，而应该是时间。然而残酷的现实让我们反思：谁毁了文艺片的票房？

　　现象：平均一场不到10人

　　当《左右》已经下线，《立春》也开始倒计时，成都许多观众也许还不知道有这两部文艺片的存在。记者从我市市中心一家影院拿到的数据显示，两部影片在半个多月的时间里放映场次不到30场，票房才5000多元，平均每场观众不到10人！成都的情况并非个例。《左右》全国票房不到200万元，《立春》稍好，将超过300万。

　　在北京，新影联院线的负责人高军说《立春》的观众平均每场不到17人；在上海，《立春》首周票房则仅10余万；在广州，《立春》上映10天之后，几乎全部下线……上海联合院线的负责人吴鹤沪分析说：“电影院就好像一个大擂台，在这里上映的电影就是一个个选手，轻量级的碰上重量级的，胜负本来就很明显。”而后市随着《功夫之王》上映、《钢铁侠》即将到来，商业大片已经封杀了这些文艺片“口碑带动票房”的空间。《左右》和《立春》所谓的“长线放映”不过是导演的美好愿望，发行方的美丽谎言。不仅是国产文艺片式微，好莱坞豪华制作的《黄石的孩子》与港片班底的《见龙卸甲》打擂，结果票房仅是对手的1/5。

　　无论王小帅还是顾长卫，都绝非无名之辈，其艺术品质的口碑都屡屡得到海外大奖的验证。“名导”的遭遇况且如此，何况新人？最新消息是，新人导演杨树鹏的《烽火》已经推迟到了5月上映。

　　“凶手”一：营销混乱 海报上映前才运到

　　文艺片因为缺少资金、明星，先天就无法与商业大片抗衡，在档期选择上只能退避三舍。而《立春》和《左右》票房不佳，档期问题已是老生常谈，更重要的是缺乏一个完善的商业计划，匆忙发行，结果宣传力度不够。《左右》由于种种原因临阵撤片，改到4月上映，已输先机，而《立春》在上映前10天才敲定发行方。

　　通常一部商业大片的发行方是在拍摄期就已确定，半年前就开始上贴片广告，做宣传。但《左右》和《立春》就因为种种客观原因，没有上影院贴片广告，甚至在上映前一天才将海报运到电影院。艺术片也是商品，缺少一个行之有效的营销计划，令先天缺乏商业卖点的影片只能寄希望于口碑。而残酷的现实是，当这些影片靠少数观众口口相传的口碑积累了一些宣传效应，却已经离下片的时间不远了。

　　“凶手”二：市场恶性循环 文艺片叫好也难叫座

　　《左右》探讨的是中年人的情感，《立春》讲述的是小城市艺术青年的理想，这些影片需要采用一定手段吸引目标观众。然而无论是制片方、发行方还是影院，都没有有的放矢采取行动，而是让影片自生自灭。

　　首先在票价上，这些影片一律与大片看齐，在广州《立春》票价高达六七十元一张，这自然让该片的目标观众望而却步。对于喜欢文艺片的观众来说，也许他更倾向于等正版影碟出来之后买一张回家慢慢欣赏，既省钱，又可反复回味，反正文艺片也不像大片那样追求大银幕的声光效果。