作者：刘道彩

　　岁末时节，贺岁片开始热闹起来。据报道，新年贺岁档影片总数将比去年多出1倍，达到近30部，而且其中的多部影片实力不俗，如冯小刚的《非诚勿扰》、陈凯歌的《梅兰芳》、吴宇森的《赤壁2》、徐克的《女人不坏》等。行内估计，本档贺岁戏总收入可能会超出10亿人民币。

　　有人分析，贺岁片扎堆，是与本贺岁档融入了太多的“现实意义”而让商机无限有关：一是2008年对国人来说是极不平凡的一年，发生了太多大悲大喜事件。年末时节，大家都想松弛一下神经，讨个好心情辞旧迎新，祈福来年。另一个是“口红效应”可能给电影业带来的巨大商机。(“口红效应”一词来至西方，是说每当经济不景气，预算困难时，人们不愿大把花钱，却会购买诸如口红类既廉价又有粉饰的作用“小奢侈品”，来满足消费欲望。)在目前世界金融风暴阴影之下，几十块钱的电影消费无疑是口红之外的极好“小奢侈品”。

　　然而，不管商家何等精明，打的是怎样的赚钱主意，有一点是可以肯定的：贺岁片多了，对观众来说未必是坏事，他们可以有更多的选择自由，享受更优质的贺岁大餐。但是，对于商家来说，贺岁片扎堆却未必是好事情。

　　近年来虽然我国电影市场不景气，但贺岁档行情却出奇得好。有统计显示，去年我国贺岁档的票房占了全年国产片票房的44%，达到8亿元。这种市场资源的失衡现象，不仅不能反映电影业的繁荣，反而映照出我国电影市场的极不成熟。如果听凭这一现象存在，制片商们都削尖了脑袋挤占贺岁档，不仅误导了电影的发展，还会造成以下不良后果：

　　一是引发贺岁档“战国”，造成社会资源巨大浪费。以往岁末年初一般是几部(最多也就是十来部)贺岁片，今年一下子井喷到30部之多，如果全要看一遍，不说时间上太耗人，单说几十块钱一张的电影票，也是一笔不小的开资。据调查显示，贺岁档电影的主体观众为“年龄在15-25岁”，“经济能力比较低下”的年轻人。在文化娱乐选择多元化，盗版活动猖獗的今天，要想让这些年轻人从口袋里掏太多钱看电影不仅是不现实，也是不可能的。这就给他们有选择地观看提供了依据，也给电影商们不得不为市场份额争斗摆下了战场。恶战的结果自然是相互消耗，部分商家被淘汰，人力财力等社会资源的巨大浪费。

　　二是商业味销蚀艺术魅力，让电影业自陷迷途。贺岁片扎堆，导致市场竞争的日趋白热化，也让不少商家越来越注重营销手段而非电影质量本身。只要能将观众哄进电影院，赢得票房，也就一切万事大吉，电影的口碑却未列入重要议程。最好的例证莫过于陈凯歌的《无极》(blog)，商家们极尽营销之能事，造势宣传铺天盖地，结果在赢得了超高的票房收入的同时，也收获了观众滔滔不绝的口水。电影商追求票房本无可厚非，但是过度的商业化操作，会让电影沦落为某些营销手段的附属品，边缘了质量与艺术品质，结果只会远离大众。