东方早报：“两个苹果”引发的卫视大战
江苏卫视推出强档真人秀节目《非诚勿扰》
湖南卫视近年力推自制剧，《一起去看流星雨》虽很雷人但确实成功
青海卫视在湖南卫视的协助下，推出选秀节目《花儿朵朵》
群雄逐鹿，三国并起，恰逢电视剧新《三国》热播的时候，中国内地的卫视版图仿佛也正上演着现实版的“三国演义”。中国内地的电视台势力格局向来有着“一个西瓜，两个苹果，一地芝麻”的说法，一个西瓜指的是一家独大的央视，而两个苹果就是竞争越来越激烈的湖南卫视和江苏卫视。昨日，央视方面又传出改革新政；而地方卫视一哥湖南卫视方面，其“开发西部”的合作对象青海卫视在长沙隆重举行改版开播发布会；至于凭借相亲节目《非诚勿扰》成为今年最当红卫视的江苏卫视，则高调宣布不“玩”选秀了，改为在音乐节目和电视剧方面深耕拓展“非诚勿扰”的品牌价值。此外，安徽卫视推出“三国台”噱头，浙江卫视邀来“湖南舞美师”……这场卫视混战，只是“两个苹果”引发的火拼，还是促进中国电视节目升级的契机，观众们拭目以待。
早报记者 李云灵 骆俊澎
湖南卫视 “一哥”西进
从《超级女声》的火爆，到如今《绝对唱响》、《我型我秀》等选秀栏目纷纷退出历史舞台，从去年电视剧《我的团长我的团》引发抢播大战，到如今四家卫视在广电总局限播令的指导下，“心平气和”地播出新《三国》，如今内地的电视荧屏，已经从凭借选秀节目和抢播热剧打天下的日子，转移到凭综艺节目决高低的时代。江苏、湖南、浙江等各家卫视纷纷推出各自的杀手锏：江苏卫视的脱口秀节目《时刻准备着》与湖南卫视《天天向上》撞车，湖南卫视的《智勇大冲关》与江苏卫视的《挑战100%》节目类型趋同。湖南卫视主持人中“四小天王”马可、李好、彭宇、李响集体跳槽至江苏卫视。湖南卫视状告江苏卫视的《非诚勿扰》剽窃。专报湖南卫视内幕的“舞美师”却在浙江卫视的舞台上亮相。昨日，青海卫视举行盛大的开台仪式，“联姻”湖南卫视加入卫视混战的行列，江苏卫视在同一天祭出《名师高徒》新闻发布会。火药味十足，卫视大战一触即发。
这本该是湖南卫视、江苏卫视竞逐省级卫视头把交椅的时候，没有一直在卫视末尾游走的青海卫视什么事。然而，湖南卫视、青海卫视的“联姻”打破了这个平衡：此前根据“舞美师”爆料，湖南卫视欲将青海卫视打造成“山寨江苏卫视”，正面迎击江苏卫视，而后方的湖南卫视可高枕无忧。据了解，为了力挺青海卫视，湖南卫视不仅拿出当家主持人、明星资源和晚会制作班底，甚至挤出晚间黄金档与青海卫视一起同步直播青海卫视全新改版开播晚会。今后青海卫视更是将节目编排、节目内容一一指向江苏卫视，三档旗舰栏目《一百万梦想》、《下一站幸福》和《嘎嘣爆米花》，与江苏卫视《时刻准备着》、《幸福晚点名》、《非诚勿扰》播出时间完全吻合。而更有一台名为《戏浓人间》的节目“戏弄”江苏卫视的《人间》，播出时间也一样。
在昨天青海卫视的改版开播发布会上，湖南广电局局长吕焕斌表示，湖南卫视与青海卫视的“联姻”将对整个中国电视格局产生影响，他说：“‘电视湘军’是中国电视格局上一支非常骁勇的队伍，而青海卫视是一个全新的频道，所有的发展步伐都将以一个全新的姿态面世，所以湖南广电与青海卫视的合作，可以称得上是一次潜力指数非常大的合作。这种中西部电视台的合作，共同成长，可以说这是未来电视台之间合作的一个大的趋势。”而两家卫视目前资源共享，优势互补不分家。湖南广播电视总台台长欧阳常林表示，“某种程度上可能会存在一些竞争，但我们更多应该看到的是他们之间的合作交流和共同进步。”而两者也在面向受众群上做出避让和互补，欧阳常林介绍称：“与湖南卫视偏重青年人定位不同，青海卫视将更关注有消费能力的中年人群，主打情感牌，映照社会现实，引导观众在娱乐中思考。”两家卫视的“联姻”呈现出一致对外的阵势，应对卫视间日益激烈的竞争。青海电视台台长金河清坦言：“青海卫视曾经经历过许多合作模式上的弯路，现在跟湖南广电的‘联姻’，就是我们突出重围最大的一个突破口，我们对湖南广电有信心，对青海卫视有信心，目前《花儿朵朵》的比赛是我们开发的重点项目，也是借用了湖南广电成熟的选秀产业链力量，未来还有一些自制剧、综艺节目的开拓。”
江苏卫视 “二哥”崛起
江苏卫视这两三年一直被看作卫视“二哥”，与湖南卫视竞争一直处于下风，特别是《绝对唱响》尽管有好口碑，但是影响力始终不如湖南卫视的“快女”和“快男”。不过今年年初开始，“二哥”终于挺起腰板来，3月起，周末三天晚间档的收视已经重新洗牌，湖南卫视引以为豪并全面开花的综艺节目不再是一骑绝尘，江苏卫视的综艺栏目《时刻准备着》和相亲交友节目《非诚勿扰》都击败了湖南卫视的《天天向上》和《快乐大本营》。特别是《非诚勿扰》现在的收视率仅次于央视《新闻联播》，这样的成绩连当年湖南卫视最红的《超级女声》也比不上。
究竟江苏卫视今年为何能崛起？记者从江苏卫视内部了解到，首先是今年江苏卫视重新确定了自己的综艺节目定位，提出了“幸福中国”的概念。据江苏卫视总编室品牌推广部主任刘小姐介绍，幸福的内容涵盖亲情、友情、爱情等诸多方面，可以肯定的是节目将更加快乐、轻松。并且从《非诚勿扰》、《幸福晚点名》 等节目上定位以情感做主打方向，在观众群体中得到了很高的关注，并且取得了认可。此外，今年江苏卫视仍然坚持引入竞争机制，对制片人的选拔将依据栏目的收视率的数据来定夺。对于好的创意，及时抽调资金和技术力量支持。在节目管理方面采取“先发展，后管理”的理念，在初期，制片人可以集中精力考虑如何做好节目，在节目成熟之后再逐步去做管理规范。同时节目内容制作上做到三有：“有情节、有故事、有情境。”节目必须具有关注度和深度，能够引起思考和探讨，而不再是单纯地搞笑。在这样的基础上，江苏卫视今年打了很好的翻身仗。
江苏卫视崛起以后，严重威胁到湖南卫视“卫视一哥”的位置，当了多年霸主的湖南卫视当然不会坐以待毙，最近就高调宣布利用青海卫视平台“山寨”江苏卫视的节目，目标就是用两个频道来夹击江苏卫视。面对频道将完全被“山寨”，江苏卫视总编室工作人员表示：“江苏卫视并不怕模仿，不过电视不能千篇一律，各频道应该有自己的特色定位，克隆反而会阻碍频道发展，形式上的山寨并不代表真正意义上的超越，《非诚勿扰》能够成功是因为节目核心的情感元素和对社会话题的深层次思考能够引起大部分观众的共鸣，希望看到有旗鼓相当的对手通过对节目本身的创意来比较提高。”
有业内人士分析，对一直以来作为“老大”的湖南卫视来说，江苏及其他卫视的举动与成长都是一种威胁，因此湖南卫视要“练好内功，把节目做得更精致”。“‘基础厚度’决定‘上层建筑’。《非诚勿扰》和《我们约会吧》一比就看得出来，节目样式都差不多，湖南卫视的基础还差一些，因此整体质量就松了。”业内人士表示，“当年湖南卫视最火的时候，就有人提出，湖南卫视的团队虽然很年轻，具备创新与勇劲，但整体较为单薄。虽然新概念做得好，节目显得糙了点。”而中国传媒大学广告学院院长黄升民认为，中国的电视市场极其复杂，“竞争越激烈蛋糕做得越大，不同的卫视，背后有不同的力量在支持与制约，卫视独特的定位尤为重要。对于资源和内容的建设，卫视最好是另辟蹊径，要是一味模仿与追赶，不是扭转局面的好方法。”
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