羊城晚报：《大地震》的苦衷 电影人变广告代理
冯小刚新作《唐山大地震》仍迈不过“植入广告”这道坎
文/茅十七
放不放植入广告都关系到面子问题了，我们的电影人还真是人在江湖，身不由己啊。以后电影人的名片在导演、制片人之类头衔后面干脆再打上括号，加上个“广告代理商”的称号得了。
冯小刚这些年的电影有个特征，就是植入广告越来越多。拿最新的这部《唐山大地震》来说，乍听起来，这应该是一部比较“纯”的偏向情感和剧情的片子，然而很快就有新闻出来，《唐山大地震》里不仅有植入广告，而且数量还不少，有酒、有车、有服装、甚至还有保险。当看到这么一部题材沉重的电影被多处插入广告之后，我相信很多人心里都会有种荒诞或者哭笑不得的心情。
回想早年间，冯小刚的电影中广告植入还很少，痕迹也不明显，让我们记住的是精彩的段落和台词，而近年的电影，植入广告的风头越演越烈。尤其是可称作“广告发现之旅”的《非诚勿扰》，除了连篇累牍的植入广告之外，简直让人记不起别的场面了。就单部电影来说，这样做在票房上是成功的，然而从长远来看，这样的做法却值得商榷，因为观众花钱进电影院并不是来看植入广告的。
当然电影制作方也有他们的苦衷：大部分电影以盈利为目的，植入广告对于收回成本有很大帮助。冯小刚就说：“植入广告在现阶段对电影帮助挺大的———你不能总让投资方做赔本买卖啊！”然而，《非诚勿扰》投资4000万元，票房达到3亿多元；《唐山大地震》1.2亿元投资，政府出的钱就占到了一半，似乎并没有到非要靠大肆植入广告挑战观众容忍底线才能“救命”的程度。
事实上，我们的电影人现在已经越来越商人化，从不放过一丝从电影里赚钱的机会。如果一个镜头可以植入广告结果没有植入，估计他们心里比想放广告的企业还别扭。记者问《非诚勿扰2》是否会有广告植入的问题时，冯小刚就回答说：“当然有。前几天我看徐静蕾有一说法，说是如果她的电影里没有植入广告，她会很没面子。我现在借这句话，如果我的电影里没有植入广告，我也会觉得很没面子。”您看看，放不放植入广告都关系到面子问题了，我们的电影人还真是人在江湖，身不由己啊。以后电影人的名片在导演、制片人之类头衔后面干脆再打上括号，加上个“广告代理商”的称号得了。
在前几天许戈辉的采访中，冯小刚说自己再拍5部电影就要退休，离开这个“婊子行业”。其实说起来，观众的境况也好不到哪里去，因为经常花钱进了电影院，还要忍受没完没了的植入广告“视觉强奸”。
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