周南焱

　　由中国电影家协会主办的第19届中国金鸡百花电影节前晚闭幕，揭晓的各大奖项毫无悬念，跟事先大家预测的一样，只要前往参加颁奖典礼的提名明星基本都能获奖，最终冯小刚、陈坤、赵薇等人果然如愿以偿。这差不多已成为金鸡百花电影节的惯例了。只不过这届电影节首次放到一个县级市举办，承办方江阴市颇舍得花钱，因而资金上并不欠缺，金玉包装其外，但核心内容却比往届显得更不如人意。

　　这次电影节的经费主要来自江阴市当地企业的赞助，89家企业赞助了5500万元，完全是市场化运作，不用政府出一分钱。活动资金充足，保证让这届金鸡百花“金光闪闪”。与往届金鸡百花电影节比较，这届堪称赞助最多、最不缺钱的一届。电影节举行期间，市区也到处可见相关宣传语，电影节气氛浓郁，不仅公交车、出租车等车辆上显示电影节宣传语，大街上的商铺外面也随处能看到电子显示屏，“金鸡百花”处处盛开。在各种细节服务上，承办方也下了大功夫，比如酒店的服务就赢得媒体的一致好评。

　　虽然这届电影节的硬件够硬，获得良好口碑，但其软件内容却鲜有亮点。如最重头的国产新片展上，有近40部国产片亮相，但除一部《唐吉可德》办了首映，还有一部上海电影节获奖片《碧罗雪山》外，其他均是不为人知、也无缘院线的小成本电影。就是这些电影，也缺乏有新意的文艺片或探索片。另外，拉来凑数的还有不少港台老片，且多为十几年前甚至更为久远的影片，这类影片展映怎么可能激起大家的兴趣呢？

　　最能体现电影节影响力的，除参展的影片之外，当属所来的大牌明星人数。近几届金鸡百花电影节为扩大影响，往往会挑选一位与举办地息息相关的明星当形象大使。但这届空缺，只请来香港影星任达华、袁咏仪当江阴城市友好大使。电影节期间两人忙于“救场”，当地影迷蜂拥而至，让两人享受到了不恰当的热情。冯小刚、章子怡、赵薇、舒淇等有影响力的明星只在最后一天亮相，出席闭幕式并顺带领奖。这种走过场式的做法，也令整个电影节缺乏足够的星光和号召力。

　　可以说，从资金运作和设施服务上讲，这届电影节表现得颇为突出，但软件内容的缺陷也让人看到“金鸡百花”的顽疾。颁奖结果虽然没有太大异议，但评奖方式和过程总是被外界质疑，也就自然影响到电影节的权威性和公信力。同时，由于电影节采取每年打一枪换一个地方的“游击战术”，平台不够稳定，也降低了各个剧组和明星来电影节宣传新片的热情。因此，要办好金鸡百花电影节，关键还需提升电影节本身的品质，增强品牌吸引力和号召力，光靠承办方有钱显然还不够。

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