大河报：《非诚勿扰》推网络先播 是福还是祸？
前段时间，电视台和视频网站为了新《水浒》的首播权问题闹得不可开交。近日，江苏卫视却宣布把自己的相亲节目《非诚勿扰》在网上“抢先”推出，此番“反其道而行之”的试水，会不会砸了自己的脚呢？
【疑惑】
网络先播，会不会抢电视的生意？
江苏卫视日前宣布，与网站合作推出电视节目“网络抢先看”活动，网友在3月31日14：00～15:30登录新浪等网站，可以提前观看4月2日《非诚勿扰》的节目内容。鉴于新《水浒》抢播的口水声言犹在耳，此举遭到质疑：虽然吸引眼球，但会不会先抢了自家的生意？
记者从江苏卫视方面了解到，为了防止对收视率影响过大，他们也做好了“防护工作”：两个版本、两个平台，电视上可以看到网络看不到的新内容。此外，此次网络播出是限时观看，只是一次试验，挑选的也是网友观看视频比较集中的时段。
【效果】
网站和电视台是敌是友，有待验证
网络已是一个不容忽视的传播平台，在不久前的春季电视剧推介会上，就有影视公司提出要根据新媒体用户特征打造“网络独播剧”。之前推出的网络电视台等手段，也是电视台和网络联姻的新形式。但是，江苏卫视此番先把自家篮里的菜让别人尝鲜至少听起来很新鲜。
视频网站和电视台究竟是天敌还是盟友呢？
多数电视台认为，视频网站挖走了自己地里的“菜”。有数据显示，去年电视剧观众选择电视媒体的占91.8%，选择看网络视频的占80.2%；电视观众每天看电视剧32分钟，而网友单次观看电视剧为3.5集。2010年下半年，通过网络看电视剧的增幅有45.1%，而通过电视看电视剧的观众增幅只有18.2%。以正在江苏卫视播出的穿越剧《灵珠》为例，该剧在视频网站的点击增量，远远大于在电视台的播出效果。
多家电视剧频道的负责人在接受记者采访时认为，视频网站对电视台的收视率有明显冲击。而《奋斗》的编剧石康也曾表示，《奋斗》网络点击量暴涨的背后是电视台收视率的迅速下跌。因此，虽然视频网站一直声称双方可以共赢，但电视台大多希望网络延时播出电视剧。
因此，《非诚勿扰》此次探索很有意义。
【回应】
不为赚钱，就是想看看对收视率的影响
江苏卫视品牌推广部的刘宇哲接受记者采访时实话实说：“此举是为了推广节目，不见得一定非福即祸。以前总有声音认为，网络播出拉低电视台的收视率；但视频网站则认为，网络播出引发了更多的社会性话题，应该是拉高了电视台的收视率。这一次我们也是想试试网络对节目的收视影响究竟是怎样一个结果。”
刘宇哲还透露了“网络抢先看”这一噱头下自己的小九九：“《非诚勿扰》虽然话题不断，但都是在节目播出之后，对提高当期节目的收视率作用不大。此次活动是对网络话题效应的反向利用，希望对当期节目是种预热，成为节目推广的新模式。而且，电脑画面和音效不及电视，节目提前播说不定能吸引更多的观众坐到电视机前。”
记者 张红梅
