文/唐潇霖
晚会从16台减至4台,这意味着上亿元的资金被节省下来。
在节俭办晚会与总局限制晚会数量的“双限”下,今年举办跨年晚会被设置了准入资格。在同一时段,晚会最多不能超过三场,三张“入场券”最终被湖南卫视、东方卫视和广东卫视获得。往届表现优异的江苏卫视、深圳卫视,以及天津、北京卫视等,都退出了跨年晚会的竞争。
有需求是因为有市场。跨年晚会的扎堆,归根结底是为了:抢收视、抢明星、抢赞助、树品牌。年关是抢收视和广告赞助费的最佳时刻,借此时机打造品牌、聚拢观众、增加广告收益,为电视台的开门红博得一个好彩头,可谓一举数得。另外,在“央视春晚”这块金字招牌的重压下,各大卫视不得不避其锋芒,另辟蹊径,这也使得公历新年的跨年晚会越来越受各大卫视的追捧与重视。
但是,在市场的真实需求中,数量是否有必要如此之多?答案显然是否定的。晚会的巨大投入在各种明星比拼、追求炫目制作的过程中,被白白消耗了。资源的重复浪费,却没有换来节目内容上的创新与提升。各大卫视对此也是有苦难言,激烈的竞争局面使然,各家颇有骑虎难下之感。
对于此次晚会“一朝退回十年前”的说法,我们姑且不予置评。但节俭从另一个角度催生了各种内容形式上的创新。今年四家晚会的投入至少减掉了往年费用的1/3以上,有的甚至缩减了超过2/3。看今年的跨年晚会,少了明星大腕的热闹,或许更可以品出各家的创新思路和资源整合能力,看巧妇们如何在“缺粮少米”的情况下,做出一盘符合大众口味的美味珍馐。对此,央视、湖南卫视、东方卫视、广东卫视的表现都有可圈可点之处。
可以预见,“节俭办晚会”这一主旨思想三五年内不会改变,晚会经济也将有新的书写方式。今年的跨年晚会整体投入收紧,电视台依然处在调整适应期。接下来,如何做好内容创新把握节庆市场契机,将是各上星频道需要绞尽脑汁解决的问题。