赵本山

　　名人代言医疗广告调查：多个明星卷入风波

　　名人做医疗广告该不该禁止

　　本报记者 叶铁桥 实习生 马慧娟

　　2月16日，国家广电总局等五部门联合下发通知，规定禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目，社会反响强烈。一些读者提出，要硬性规定禁止名人为医疗健康用品做广告——

　　“这个通知在大快人心的同时，也留下一点遗憾，为什么没有出台类似这样的、硬性规定禁止名人为医疗健康用品做广告(的条文)？”

　　2月16日，国家广电总局等五部门联合下发《关于进一步加强广播电视医疗和药品广告监管工作的通知》，规定禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。一个网名为“二堤虾田”的网友随即在博客中提出质疑。

　　这个真名叫李博然的网友在接受中国青年报记者采访时表示，他觉得这类广告大多卑鄙无耻、恶心下流，虽然国家多个部门屡屡提出要禁止，但依然屡见不鲜，“原来的规定太软了，不及此番的‘严禁、禁止’来得有效力，有震慑力。”

　　身在福建省泉州市的他说，有个例子很能说明问题，从2月16日五部门的规定出台后，他在网上搜索名人上医疗健康节目的信息，结果发现寥寥无几。但他仍然找到了一些明星代言的医疗保健用品的广告，并发在博客里面，让网友们“看看强行禁止名人为医疗健康用品做广告有多必要”。

　　孙桂田称，她“确实一身的病”

　　2009年，在《家有儿女》中扮演姥姥的演员孙桂田被当作“浑身是病”的典型案例频频被提及，因为她多次以患者的身份，出现在各种医疗药品类广告节目中，并且在这些广告中分别患上了牙龈萎缩、牙周炎、风湿病、肺气肿、全身麻木、肝病、肾病、心脏病等病，而在吃过她所代言的药品后，所有疾病均痊愈了。

　　孙桂田表示，这一事件让她最近非常苦恼，“我连电脑都不会打开，也从来不上网，我的孩子对我说，妈你不知道更好。”

　　“我还是比较慎重的，我都是要求产品拿来，试一试，再一个就是看看是否有批文，有时候广告公司来找我，如果让我说得太过分，我还会建议导演不要那样夸张”，孙桂田说，至于网友怀疑她是否有那么多病，“我年纪大了，都67岁了，确实一身的病，比如心脏病、颈椎病、高血压等，每次出去拍戏，剧组的人都会说，瞧你提的这一大包药，但没办法，我要把戏盯下来，就得准备着”。

　　她说，她做那些广告涉及的药品，她都试过，有些现在还吃着，“我相信，那些保健品性质的药，虽然不是什么灵丹妙药，但也不会害谁，让人家服用不会给人家带来伤害。”

　　中国青年报记者问：“会不会没什么害处，但也不会有任何好处？”孙桂田说，这个就很难说了，“但我不愿意给别人造成不愉快，现在这个事情出来了，我心里特别不舒服。”

　　但孙桂田也质疑，这次曝光了我们这么多演员，他们也告诉我，广电总局在2004年就下了禁令，不准电视台播出，“那为什么电视台还要播出，就是因为电视台还在播，所以我们才会做广告的。”

　　她说，作为演员，做广告也是职业，既然有了这个规定，自己以后接广告会很慎重。“咱不接了就是，本来演戏才是演员的本职工作。比如最近有个公司找我去做一个保健品广告，我就拒绝了。”

　　多少明星卷入“医托风波”

　　从赵本山的“蚁力神”到巩俐、濮存昕的“盖中盖口服液”，从唐国强、解晓东的北京新兴医院到郭德纲的“藏秘排油茶”，从文清的“眼保姆”广告到孙桂田的多个医疗药品类广告节目，近些年来，明星广告频频遭遇恶评。

　　2000年，“盖中盖口服液广告事件”占领了不少报纸的版面，佛山消费者李莺以自己受该口服液的“书面广告宣传材料及巩俐等名人的口头证言误导，结果损失了69元购买了4盒绝非药品、并无疗效，依法可认定属于假药的盖中盖口服液”为由，将巩俐、濮存昕及哈尔滨制药六厂、佛山汾江药行等告上法庭。据悉，这也是广东首例“消费者反广告欺诈”维权案。

　　李莺说，她正是因多次从电视上看到过有关盖中盖的广告，听到从明星巩俐、濮存昕口里吐出的赞词，并在她脑海中形成了“盖中盖是预防和治疗儿童缺钙症的补钙佳药”的深刻印象后，才购买该种产品的。

　　但后来，李莺从包装上看到这样的文字：“批准文号：黑卫食特准字［1999］第258号”。李莺认为，这正好证明盖中盖口服液其实既非药品也非保健食品，而仅仅是不具有疗效也没有保健功能的特殊营养食品。

　　她认为，按照法律规定，广告应当真实合法，不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者。所以，任何人以证人身份给具体商品做广告时，理应知道在广告上是当证人而不是去演戏，是现身说证词而不是演戏说戏词，对从自己口中说出给广告受众听的每句话都要负法律责任，绝不能为了巨额广告费便不顾责任，对广告受众进行欺骗性的销售诱导。

　　2004年，由唐国强、解晓东先后“主唱”的广告片，让很多人记住了一个专治不孕不育的医院。但这个医院是否夸大了治疗效果，是否在用广告炮制“送子”神话，也一度引发了舆论的普遍关注。

　　而央视前知名主持人文清，也因代言“眼保姆”备受批评。据报道，一消费者说“一个劲强调视力的严重危害，‘恐吓’之后，文清姐姐拿着产品跳出来，说该产品非常非常先进，15分钟恢复视力”。

　　2006年4月，相声演员郭德纲成了“藏秘排油茶”的代言人，一时间广告满天飞。可不久后，就有媒体经调查后发现：“藏秘排油茶其实与藏茶并无关系，研制单位根本找不到……”，之后，“藏秘排油茶”还被中央电视台“3·15”晚会曝光，郭德纲也因此受到影响，甚至有消费者一纸诉状将他告上法庭，理由是自己出于对名人的信任，而用后毫无效果。

　　大兵：确实太乱了，要亡羊补牢

　　“大兵：四万不可能做这个档次的广告。

　　奇志：做个什么广告？

　　大兵：做个高档的药品广告。

　　奇志：什么药品？大兵：叫做聪明得乐。

　　奇志：聪明得乐？治什么的？

　　大兵：专治二百五。

　　奇志：还有治这个的。

　　大兵：吃了人就聪明。”

　　这是相声演员奇志和大兵的段子《拍广告》中的一段对话。段子中，大兵是广告公司的代理，而奇志是大兵用钱请来的“名人”，在拍广告价码不断提高的诱惑下，“名人”一再放弃道德底线，表示只要给钱多，就愿意接拍各种假冒伪劣产品和虚假医疗及药品广告。

　　“我们写这个东西，是为了讽刺某个行业，讽刺人性中的贪婪”，大兵说，这个段子，影射的正是现实生活中的情况。