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港台造星-无所不用其极
说起“造”星，肯定不能不提起中国香港和台湾。香港和台湾的造星方式，开始家庭化的痕迹比较明显；现在逐渐形成了专业化的造星体系，由挖掘艺人到从头到脚的包装以及最终的定位，已经和日本、欧美非常接近。
在造星的方式上，香港和台湾都已经相当成熟，有很多成功和失败的例子可供后人参考，各种捧红明星的方式更是五花八门，然而万变不离其宗：根据个人特点以巨额资金进行豪华包装；广泛联系媒体，人为制造新闻；大力宣传明星“人气”，甚至不惜假冒榜单……在港台造星的辉煌之中，我们也感到了一丝不祥———现在的明星大多是“制造”的产物，很少有凭实力打拼出的真心英雄，然而很显然，大佬们造星的热情并没有消退的迹象。
关键词之一：因材施“造”
讲到明星制造，香港即使不敢以“老大自居”也绝对称得上睥睨群雄了。
何以香港能在上世纪八九十年代如此占尽风流，原因无非是这个国际都市率先领会了娱乐其实是商业、娱乐其实要包装的道理。
当时最先学会以商业手段包装艺人的并不是如今常见的经纪公司，而是对香港娱乐行业最功不可没的香港无线电视台(TVB)。提起TVB，谁都知道那里简直就是明星的大练场。无须细数，从前至今，差不多个个红星都跟它脱不了关系。每个人都必须从跑龙套开始是TVB艺员训练班里最特别的一课。回放黄日华版《射雕英雄传》，周星驰、刘青云、吴镇宇、刘嘉玲……龙套阵容之鼎盛至今为人们所津津乐道。现在的TVB已经没有了艺员训练班制度，大概正因为这个原因，近年来如周润发、梁朝伟、刘德华、周星驰一样有潜质的明星再未出现。
而说起女星成名，一个捷径就是参选港姐。从香港小姐比赛里走出来的女明星多不盛数，张曼玉、李嘉欣、袁咏仪都是港姐成名的典范，还有TVB的多位当家花旦如蔡少芬、郭可盈、郭羡妮，也是凭港姐身份进入的娱乐圈。先选港姐再当主角，就是这类女星的成名秘籍。
不过说起来，艺员训练班、港姐选美总感觉是有点儿复古的词了。不论香港还是台湾，当下最流行的是偶像“路线”与商业“炒作”。偶像“路线”简单举例就比如我们把梁咏琪定位成走玉女路线，F4就是几个不要求个性只要求帅的校园男孩，而谢霆锋则以耍酷玩帅为主。定位对艺人而言相当重要，一旦搞对了受众的口味，这人必定立马走红，不过要是搞错了，就会变成光阴虚度。比如刚入行的郑秀文，一上来就被包装成清纯玉女，结果挨了多年都没红，后来她一狠心把头发染红、耳朵穿钉开始走性格路线，结果一下蹿上天后位置。
至于炒作，虽然近年内地用得似乎更多更见成效更青出于蓝，但港台毕竟是我们的老师。炒作分多种，但炒绯闻是最常用的一种。炒绯闻好处很多，一是它能在最短时间争取到最高的见报率与知名度，一是它可以常用常炒，再一个因为它牵涉多方，可以造成更多人利益的集体受惠。这当中最经典的有锋菲恋；许志安、郑秀文长达十几年的“倾城之恋”；同家公司的陈冠希和余文乐争夺TWINS中阿娇的“经典之战”。
但是，造星也需要有长远的眼光，倘若固步自封不学着与时俱进，即便先走一步总有一天也会被时代抛于脑后的。
关键词之二：琼瑶
两岸三地影视圈内，琼瑶称得上是“第一造星高手”。根据琼瑶作品改编的电影电视剧的数量将近百部；40年来，因出演琼瑶影视作品而走红的两岸三地的明星不下数十位。
有人这样评价琼瑶阿姨有三奇，“一奇，纯情浪漫，到老不变；二奇，点石成金，捧谁红谁；三奇，造星高招，源源不绝。”从早期的林青霞、林凤娇到今天的赵薇、刘涛，似乎很难将她们归为某一种类型。
看《还珠格格》系列和《情深深雨??》等片在内地的热播，不少人总结起琼瑶造星的秘诀：“一、够美。即使不能像林青霞一样美得惊天动地，至少剧照也要美得冒泡，让追星一族连声惊艳，拼命购买。二、特别能哭，或者特别能笑。简而言之，仅有美丽是不够的，还要用眼泪、痴情或无厘头笑料才能紧紧抓住观众的心。三、万千宠爱在一身。琼瑶宝贝‘资格证’的最后审批者永远是观众，标准很简单：只有深得观众喜爱的琼瑶剧演员，才有资格成为真正的明星。”
近些年与一大批琼瑶剧演员签约的仲杰传播公司的内地负责人李静平小姐道出了其中的秘诀，“琼瑶造星不在外表，而在内质。”关于琼瑶捧人的秘诀，李静平说“其实琼瑶阿姨最看重的还是演技和态度，漂亮只是放在第三位的。”李静平用最近人气极度上升的“缅甸公主”刘涛给记者举例，“刘涛以前是个文艺兵，没有什么学院背景。当时《还珠格格3》挑演员的时候，光面试过的就是二三百人，进入试镜的有20多人，刘涛是仅有的两个能把全部角色台词背下来的演员之一，虽然她最后演的是缅甸公主，但是却是当时公认的演小燕子的最佳人选。一个人的用功和努力如果得到了认可，那她就成功了一半。”
李静平还给记者讲了一个故事，“当年拍《还珠格格》第一部的时候，赵薇还没从电影学院毕业，当时那部戏的强度非常大，前后拍了四个月，赵薇有一天偷偷告诉我，那段时间她每天只能睡两三个小时，即使是得病最多只能休息一天，她当时的感觉就是不想活了。”
琼瑶笔下的角色众多，但从来没有给谁量身定做，“在琼瑶的戏中，只有戏挑人，没有人挑戏，只要挑上了你，你就已经红了一半。”
本版撰文：尚娜张文伯张悦刘铮
-造星案例Twins
把两个长得不太像的小妮子绑在一起作为“双胞胎”发售，这样的主意不能不使人想起“制造”一词。两个小妮子在“英皇新星大赛”招募候选人时被老板杨受成钦点为头号新人之后，便在挥金如土的宣传炮火轰开的阵地上一路狂奔。每天在报纸、杂志、互联网上，都会看到无数条关于两个小妮子的新闻，从她们的发式、服装、爱吃的东西；到她们拍摄新片、发售新专辑、为某品牌代言、参加某项公益活动，以及在工作和生活中的各种轶闻趣事无所不包，让人奇怪她们是否有分身的魔法，不然两个人身上怎么会发生这么多事；至于她们的写真集更是让人的眼睛想躲都不太可能。当然，正处在多事年龄的Twins也少不了绯闻出现，但这些绯闻都把握得很适度，绝不至于破坏她们的“玉女形象”。
-造星污点舞影行动
香港的“造星运动”有很多成功的案例，但有时也会弄巧成拙，搬起石头砸了自己的脚，去年在香港发生的“舞影行动”就使大公司因为不择手段制造明星而自食其果。
去年7月16日，香港警方出动了近300人和60部车，拘捕娱乐圈高层达22人，其中包括英皇老板杨受成、前环球唱片总裁陈少宝、无线高层何丽全和前《劲歌金曲》监制陈家伦等人。廉署发言人随后表示，“廉署怀疑一家唱片公司及一间娱乐公司的高层人员，涉嫌曾就多名歌手的推广宣传，向一家广播公司的高级行政人员提供利益，以确保多名歌手的歌曲能在流行榜上占据高位，并且在音乐奖项中获奖。”
行动的直接导火索是在去年7月初举行的“2003年劲歌金曲第二季季选”中环球新人麦浚龙的歌曲《玩得》，取得“最受欢迎广告歌曲奖”。《玩得》在当时刚刚推出，观众都觉得甚为陌生，加上有关唱片还未推出市场，竟公然获得大奖，令人质疑其获奖资格。评选结果激怒了很多唱片公司的相关人士，也促使警方下决心展开行动。
香港排行榜的受贿丑闻显示了“造星运动”的丑陋一面———一个人是否能成为明星，拼的不是作品而是资本和关系。长此以往，虽然明星还会不停地冒出来，然而演艺事业本身却可能会无可挽回地萎缩下去。
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