本报讯 开影视名人做广告先河者，正是曾在《甲午海战》中扮演邓世昌的著名演员李默然。上世纪80年代，由他所做的“三九胃泰”广告，家喻户晓。不过，他本人却也因此遭到很多观众的批评。由此引发了第一场名人做广告大争论。当年，策划和拍摄此广告的、现任《新周刊》社长孙冕，日前向记者回忆了当年拍摄的情景及李默然的表现。

　　孙冕说，当时“三九胃泰”治疗胃病效果很好，导致很多厂家假冒生产，在社会上引起不良的后果。因此，厂家不得不去找形象正面，有影响力的名人为他们宣传澄清。那时，孙冕正好与李默然有一面之缘，觉得李默然饰演的《甲午海战》中的邓世昌很有正义感，于是就极力说服李默然拍这个广告。

　　当时身为戏剧家协会会长的李默然，正好需要企业赞助他们在亚运会上的义演，就要求厂家必须答应其两个条件才可以拍。一是给戏剧家协会拿出20万元钱让他们办戏剧节，另一个条件是，必须加上一句词——制造假冒伪劣产品是一种不道德的行为，李默然很是坚决地表示，如果不加这句话，将不做这则广告。而李默然本人拿到的报酬，仅仅是一个价值700元的随身听。

　　然而，广告播出后，还是在观众中产生很大反响，“当时全国人民都对李默然予以谴责和批评，到后来都上升到斥责的高度。观众无法接受心目中的英雄人物和商业利益挂钩，认为是一种离经叛道的行为。这件事给李默然的冲击很大，但实际上，他有原则地为一个好品牌拍广告，已经很难得了。”

　　这件事给了李默然一个沉重的打击，成了他一生中最不愿意提及的事，并且也从此再没有拍过任何广告。

　　在央视《艺术人生》节目中，李默然坦言，他也是在很多年以后才想明白了这件事：“在广大观众心目当中形成了一个形象，这个形象他们不愿意破坏，这个广告伤了他们的心，我就悟到了一个道理，我什么权利都有，我就是没有权利伤害广大观众群众。我就从那时下定决心，今后广告一次不拍。”

　　孙冕认为，虚假广告是应该受到制止，但媒体却不能让明星成为众矢之的，把他们一棍子打死。明星号召力和影响力能够给广告增辉不少。但明星代言广告时，不要只顾钱，要有自己的原则，应该从李默然拍片过程得到反思。

　　实习生 杨阳 本报记者 贺沂沂