刘翔(图片来源：新浪体育)
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为了保证训练，他不再接受记者采访，但他始终未能淡出人们的视线，最近，他的名字又与涉嫌违法发布烟草广告的白沙集团、中国邮政EMS大使、春晚零点主持、可口可乐、耐克、冒名传记等词语联系在一起……
如今，刘翔的名字已与许多不同的商业品牌捆绑在一起。五天前，刘翔来到国家邮政局，正式成为中国邮政EMS大使。三天前，他和教练孙海平搭上了前往美国的飞机，目的地
是耐克公司总部。就在他跨出国门的第二天，他所代言的白沙集团因涉嫌违法发布烟草广告，被北京市工商局广告监测中心责令停播。
现在，那些在奥运会之前就与刘翔签约的企业被人们誉为“慧眼识英雄”。早在去年的巴黎田径世锦赛结束时，可口可乐就以35万的价格与刘翔签了合同，时至今日，这个价格已经翻了20多倍。奥运期间，耐克公司更是在全球同步推出了刘翔版电视广告。
从8月底到现在，经过层层的筛选，刘翔又“看中”了几个品牌。9月19日，他在重庆出席了隆鑫集团的“翔系列”4款新车下线仪式。9月21日，刘翔正式与白沙集团签约，成为其形象代言人。10月3日，他专程前往成都为康佳手机做推广促销。10月19日，他站在了宁波国际服装节现场，代言杉杉服装。10月30日，刘翔正式成为中国邮政EMS大使。
除了这些频繁的商业活动，还有一些琐事不时困扰着刘翔。譬如市场上出现莫名其妙的“刘翔传记”，譬如传言刘翔将成为鸡年春节联欢晚会主持人。而网上关于刘翔代言烟草集团的讨论更是越说越热乎。
让人欣慰的是，即便在如此紧凑的时间表内，刘翔依然在日本的国际田径联合会横滨全明星赛上打败约翰逊夺走冠军，并在随后不久拿下全国田径冠军赛金牌。放眼过去，当今体坛恐怕还没有谁具有像刘翔这样的号召力和商业价值。但是怎样才能利用好它们，这个难题又被摆到了刘翔面前。文/本报记者 谢丁
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