“读者文摘信誉品牌2006”首届中国评选揭晓

曹文礼
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　　新浪娱乐讯 (2006年11月28日–上海)来自美国的读者文摘 (Reader’s Digest)授权其全资拥有的上海英萃广告有限公司委托“尼尔森媒介研究(Nielsen Media Research)”评选的“读者文摘信誉品牌2006” (Reader’s Digest Trusted Brands 2006) 结果揭晓，颁奖典礼新闻发布会将于今天下午在上海举行。

　　我们力求通过举办一次真实、有效的评选活动，从而选出国内消费者心目中最信赖的

品牌。受访者被限定为：年龄20岁以上、学历是高中以上程度，收入为受访地区中等以上的富裕群体。评选涉及与生活相关的诸多行业，范围涵盖8个种类：旅游、服务业、信息技术、消费性电子产品、尊尚及个人风格消费品、时尚家居产品、食品及饮料、健康及个人护理。

　　各品牌在消费者心中的地位及评价是这次评选活动的重要尺度，同时，我们也参照了产品的质量、服务等方面的综合影响力因素。因此，我们将产品的考评标准定为六项：品质、价值、创新、可靠程度、形象可信度和了解消费者需求。

　　评选设白金奖、金奖两个级别，白金奖品牌得主成绩标准更高，其得分至少是最主要竞争对手的两倍以上。问卷涉及到42个类别的商品及服务，经过对有效的评选问卷的汇总、统计，获得奖项有86个，获得信誉品牌白金奖的17个。

　　读者文摘亚洲区广告总监曹文礼 (Simon Cholmeley) 表示：“读者文摘信誉品牌的年度评选在亚洲区已成功举办了八届, 调查覆盖香港、新加坡、马来西亚、印度、台湾、泰国和菲律宾七个亚洲市场，在亚洲地区已具备广泛的消费者认知度和权威性，积累了丰富的经验，此次是在中国首次举办，评选活动的最终目的，是希望这份调查结果能够为国内的消费者在购买商品时，不论是购买生活必需品，还是中高档耐用消费品，都能提供一份可信赖的参考指南。 同时，令企业关注自己的品牌建设，促进国内品牌发展。”

　　中西品牌，平分秋色

　　对中国区的调查，国内消费者对于航空、石油、银行、电信、速递服务、保险、房地产等产品及服务比较钟情于国内品牌，食品及饮料类也是本地品牌占大多数，但消费性电子产品首选的是日本、美国、韩国等外国品牌。

　　在上榜的十几个国家和地区的产品及服务中，中国大陆品牌占据40席，约占上榜总数47%，成为榜中最强劲的力量，说明中国的品牌建设增强，企业也越来越珍惜品牌。美国和日本品牌均上榜12个，约占上榜总数的14%，并列位居第二。其中索尼、安利、周大福、中国石化、中国电信、中国移动、联想、惠普、家乐福、诺基亚等17个品牌在个别的类别中表现卓越，荣获评选条件极为严谨的白金奖，印证了中国的一句老话“信誉是金”。

　　此次活动涉及范围广泛，为便于评估和统计，我们将评选分为8个种类：

　　1)旅游 – 当中包含：酒店与航空公司

　　旅游业里的酒店获“读者文摘信誉品牌”品牌都是外国的连锁酒店巨头，希尔顿和香格里拉酒店；航空公司获奖的都是国内品牌，有中国国际航空公司、东方航空公司。

　　2)服务业 – 当中包含： 加油站、银行、投资基金公司、保险公司、电讯公司、移动电话网络供应商、速递服务、地产发展商与超级市场

　　对于服务业里的油站、银行、投资基金公司、保险公司、电讯公司、移动电话网络供应商、速递服务、地产发展商都是国内品牌获奖，其中中国

　　3)信息技术 - 当中包含：电脑、打印机/扫描器、办公室设备与传真机/复印机

　　4)消费性电子产品 - 当中包含：移动电话、液晶显示/

　　日本及美国品牌在国内例如打印机、办公设备、照相机、液晶显示器、摄录机、电脑等类别有相当的优势， 譬如日本的Sony、Canon、Epson、Panasonic，美国的DELL、HP、IBM皆榜上有名。

　　5)尊尚及个人风格消费品 - 当中包含：汽车、珠宝/金饰店、手表、笔、干邑/威士忌/其它酒类

　　汽车上榜的是德国的宝马和大众，可以看出国产汽车还不能让消费者所信赖；瑞士的手表闻名国际，此次评选也不例外，最信赖的品牌是斯沃琪、欧米茄、劳力士；香港周大福、老凤祥、老庙黄金同时出现在了榜单上，无论是做工还是款式都与国际品牌相媲美。

　　6)时尚家居产品 - 当中包含：油漆、洗衣机、冰箱、空调与滤水器

　　时尚家居类上榜品牌有立邦、多乐士、西门子、三菱、安吉尔等品牌，但值得庆幸的是国产品牌小天鹅、海尔同时获得了洗衣机类的“读者文摘信誉品牌”奖，海尔还获得了电冰箱类别的白金奖和空调类别的金奖。

　　7)食品及饮料 - 当中包含： 水/矿泉水、汽水、茶类、果汁、牛奶、谷类植物(如麦片，粟米类)、饼干、食用油、调味料、米与啤酒

　　对于食品及饮料类，获奖的有19个品牌，有14个是国内品牌，蒙牛、农夫山泉、娃哈哈、汇源、光明、金龙鱼、鲁花、太太乐等一大批国内百姓耳熟能详品牌在“读者文摘信誉品牌”皆榜上有名。

　　俗话说：无酒不成席。中国人对于酒类还是比较偏好的，而国人对于酒类的选择以国产品牌为主，青岛啤酒、燕京啤酒、长城、五粮液均得到消费者的认同及肯定。

　　8)健康及个人护理 - 当中包含：维他命/健康补充品、染发用品与

　　在国内，随着人民生活的不断提高，人们的自我保健意识不断增强，因此，维他命/健康补充品很受欢迎。安利和善存保健品全部都得到消费者认同及肯定，但遗憾的是国产的品牌却没有在榜单上出现。染发用品类被法国的品牌欧莱雅所垄断，护肤用品，国际知名品牌玉兰油占据了一席之位，另一获此殊荣的是大家非常熟悉的品牌大宝。

　　信誉品牌，绽放光彩

　　无论是产品或服务﹐品牌已经成为企业最有价值的无形资产，国家与企业近年也通过各种社会活动，推动中国企业来推进自主品牌发展。

　　读者文摘顺应中国对品牌的发展时势，选择了一批对消费者日常密切相关的消费种类进行品牌评选，希望能通过此次评选活动，促进我国消费者对品牌的关注，使品牌更加深入人心。同样也推动企业有意识的对品牌进行搭建。

　　首届中国“读者文摘信誉品牌2006”评选活动纵使结束了，但在人们心中的品牌评选仍会一直进行下去。此次活动给中国的消费者在品牌选择上提供了科学的参考，让更多消费者关注品牌，重视信誉。