郭德纲代言事件背后的思考 自己不用就别宣传

　　据新华社 郭德纲(blog)代言的“藏秘排油”是伪劣产品、刘嘉玲和莫文蔚代言的化妆品“ＳＫ-Ⅱ”里有违禁成分、巩俐代言的“盖中盖”口服液广告里拿希望工程搞噱头……中国的明星广告总是要出事。来看看国外名人广告为什么很少发生这样的事情吧。

　　美国：最爱卖香水和服装 不惹事

　　广告法规定广告代言人必须是产品实际使用者，而且广告中有关产品效果的部分必须有事实依据，因此名人代言广告多见于大众消费品和服务类产品，例如

　　一般来说，美容产品、保健品及药物类广告常因为其宣称的效果与实际使用的效果存在差异而较易引起消费者不满，美国演艺及体育明星大多对此类广告敬而远之，以免惹上不必要的麻烦。即便常有女明星为一些知名化妆品公司担任代言人，她们也大多是作为公司品牌的形象代表出现，很少会在广告中为产品效果现身说法，更不会作保。

　　不少明星干脆推出以自己姓名做品牌的系列产品，利用自己的知名度赚钱。这些产品往往是服装和香水等比较“安全”的时尚消费品，购买者常是“粉丝”，几乎不存在被消费者告上法庭的风险。

　　韩国：不对产品质量做保证

　　在韩国，衡量演艺明星人气最直接的方法就是看他们在电视广告中露面的频率。韩国明星频频代言各种产品或服务，有关虚假广告的纠纷却很少，这要感谢负责对韩国电视广告进行预审的韩国广告自律审议机构。

　　明星们对待做广告慎之又慎，在广告中通常只是露个脸而已，不会轻易对产品质量和效果做出任何保证。他们深知自毁名声后将很难有机会东山再起。

　　此外，大部分的韩国消费者心理也较为成熟，消费者普遍认为，由口碑好、形象佳的明星代言的产品品牌容易使人产生亲切感，但并不代表质量有保证。

　　瑞典：最不爱代言健康保健品

　　在瑞典市场上，服装、

　　瑞典广告行业协会会长皮亚-布里克尔说，名人代言产品，就是将其名誉和代言的产品捆绑在一起。瑞典的名流非常清楚，名人之所以成为名人，是因为有了公众的支持，而一旦引起公众的反感甚至愤怒，作为名人的路也就快走到尽头了。