《名师高徒》主持人李响与阿雅

　　新浪娱乐讯 从五年之前的2004年开始，夏天的电视荧屏和“选秀”两个字绑定在了一起。如火如荼的歌唱选秀节目，为连续五个闷热的夏天添加着全民参与的热情和躁动。只是，今年的热情和躁动比往年少了许多，几乎降到低谷，尽管电视节目里的选秀节目舞台依旧辉煌、选手PK依然激烈，但是观众出现的“审美疲劳”严重影响了选秀节目的收视，而收视率下降也引发着一连串的问题。这似乎预示着传统的选秀节目变成了一个鸡肋，走到生死攸关的关键时刻。

　　变则通，不变则死

　　湖南卫视的《快乐女声》张扬地把“超女”改成了“快女”，目前看来有点换汤不换药的感觉，舞台、比赛流程，甚至主持人的搭档组合都那么似曾相识，倒是选秀节目的后起之秀——江苏卫视的《绝对唱响》悄然转身，“润物细无声”将歌唱选秀节目升级到了2.0版本。《绝对唱响》在迅猛地决出十强选手之后，华丽转身《名师高徒：金牌学院》，现已升级为《名师高徒：亚洲杯》，即邀请各地当红新人、以及众多当红一线明星，组成华丽的“亚洲杯”挑战团，以对决的方式全方位推出《绝对唱响》节目中脱颖而出的选手。这个做法既保留了平民真人秀的原汁原味，又借助真正的明星效益，将日薄西山的传统选秀节目升级为了选秀+综艺型节目。而实际的播出效果也令人赞叹江苏卫视这次是棋高一着，《名师高徒：亚洲杯》连续两期的收视率既超越了本身的《绝对唱响》，同时也对选秀的品牌栏目《快乐女声》发起强势冲击，甚至在7月18日《名师高徒》播出的时候，远远地将同时段的其他卫视频道甩在了后面，成为了地方卫视同时段收视第一名。

　　《绝对唱响》变身《名师高徒：亚洲杯》，宣告中国式选秀步入2.0时代，很有可能会取代1.0时代的老大——《超级女声》，成为选秀节目的一块金字招牌。

　　收视率数字背后的意义

　　许多普通观众都知道一件事，就是自己开关电视、转换频道的时候，都会令一个叫做“收视率”的东西上下波动。可是，大多数观众并不知道，这些冷冰冰的数字意味着什么。

　　在《绝对唱响》决出十强之后，转身升级《名师高徒》播出的那一晚，其收视率的起伏一定牵动着江苏卫视高层的心弦。因为转型是否成功，收视率是最好的晴雨表，而最终结果应该令江苏卫视悬着的心落个脚踏实地，《名师高徒》首播的收视率相比之前的《绝对唱响》不降反升，同时段收视率仅跟湖南卫视，成为地方卫视同时段收视的亚军，这至少说明，对江苏卫视自身而言，进行选手培训的《名师高徒》比以选手晋级赛为主体的《绝对唱响》更受观众欢迎，江苏卫视在选秀节目上的转型是成功的。

　　而接下来，由央视索福瑞提供的收视率调查报告也说明了更深层的问题。《名师高徒：亚洲杯》的播出不仅比《名师高徒：金牌学院》的收视率有大幅提升，更让人意外的是，《名师高徒：亚洲杯》两次将江苏卫视拱到了同时段全国地方卫视收视冠军的地位。虽然当湖南卫视播出《快乐女声》的时段，其收视率依然凌驾于其他卫视之上，江苏卫视目前只能望其项背，但以江苏卫视的发展势头来看，谁也无法预料明年会发生什么？换句话说，湖南卫视凭借《快乐女声》占据选秀收视龙头的位置并不是不能撼动的，而江苏卫视显然已经成了唯一可以与其抗衡的选秀节目播出平台，成为湖南卫视在未来几年里最大的对手——江苏卫视不出意料的脱颖而出了。究其原因，连续高收视率的背后，是江苏卫视对选秀节目变革的力度在支撑着，面对选秀狂潮这个游戏，江苏卫视显得越发游刃有余，从跟风者正在渐渐向主导者转换，对于行业老大湖南卫视而言，江苏卫视正在成为最大的隐忧。特别值得注意的是，江苏卫视为此艰难地走过了四年时间，一块金字招牌需要用时间积淀和大胆变革共同打造。

　　选秀模式进阶定律

　　收视率代表的是大众取向，电视栏目占领收视率的过程实际是驾驭大众取向的过程。如何驾驭大众取向，答案无非就是“人无我有、人有我优”，永远走在别人的前面。具体到中国选秀节目狂潮这件事来说，湖南卫视完成了“人无我有”，而江苏卫视正在做的就是“人有我优”。

　　诞生之初 势如破竹

　　歌唱选秀节目模式的鼻祖是美国福克斯电视台在2002年推出的《美国偶像》，它最先建立了平民真人秀歌手大赛的模式。它用不设门槛的全民参与性，博得观众厚爱，创下美国电视界收视神话。这档节目不仅迅猛的在北美蹿红，巅峰时期，在全世界85个国家和地区都有播出。更关键的是，《美国偶像》简单的模式很容易被复制，超过33个国家和地区都以此为蓝本，推出了自己的真人秀栏目，而中国最早的克隆版本就是《超级女声》。

　　2004年，《超级女声》首次在湖南卫视跟全国观众见面，一石激起千层浪，不仅写下了收视神话，最关键的是，它突破了师父《美国偶像》的基本模式，建立起了具有中国特色的盈利模式。它凭借中国强大的人口基数，绑定通信集团建立短信平台机制，不仅赚到盆满钵满，还催生了中国式“粉丝文化”的诞生。

　　当时，从《超级女声》诞生之初的势如破竹，几乎令不少业内人士认定这将是中国电视荧屏“百年之后的一个百年老字号”无疑。《超级女声》为中国式选秀建立了1.0时代的模式样本：从零门槛全国海选到各地区晋级赛再到全国总决选的倒金字塔型淘汰制度；总决选过程中大众评审团和手机投票凌驾于专业评审之上决定选手的名次和去留。尤其是后者的中国特色，只看重眼前，虽然取得了既得利益，却几乎在日后毁了《超级女声》的品牌，当然，这是后话。

　　跟风时代 无穷复制

　　《超级女声》之后，一直到现在，国内各个电视台和网络上涌现了一大批平民选秀节目，如《星光大道》、《加油！好男儿》、《绝对唱响》、《红楼梦中人》、台湾的《超级星光大道》以及更多不可计数的毫无特色的各种名目的选秀。这是因为，湖南卫视在国内首创的《超级女声》，在模式上具有一个很大的缺陷，就是缺乏核心技术，这造成了节目极易被复制和抄袭的弊病。因此，这些节目中的绝大多数仍然是简单的在复刻《超级女声》建立的模式，虽然这些节目之中也不乏有创新和改良，但都是在维持传统模式的基础上小用牛刀，没有革新的突破。

　　其中，比如《红楼梦中人》将选秀突破性的和选角联系在了一起；比如《星光大道》借助央视优质的平台，让中国式选秀从真正意义上变得老少咸宜；再比如，台湾的《超级星光大道》建立了“踢馆”制度，最大幅度的融入了明星元素……，这一切充其量只是1.0时代的1.2、1.5或1.8阶段，都没有突破“2.0”的全新阶段，无力撼动到《超级女声》的行业“老大”地位。

　　大刀阔斧 升级2.0

　　2009年的选秀格局，一开始就布满了内忧外患，相比较广电总局的严苛规定，更大的危机是常规的选秀模式已经让观众不可遏止的产生了“审美疲劳”，所以，最好的突破口就是勇于变化，催生选秀节目进入新的时代。

　　江苏卫视成了这个革旧迎新格局之下第一个吃螃蟹的人，它大胆变革，突破性的将台里的选秀品牌栏目《绝对唱响》延展为《绝对唱响》+《名师高徒：金牌学院》+《名师高徒：亚洲杯》。江苏卫视通过《绝对唱响》之前累积的四年经验，似乎提前嗅到了选秀节目变革的大环境气息，于是大刀阔斧的变革，全新打造《绝对唱响》+《名师高徒：金牌学院》+《名师高徒：亚洲杯》赛制理念，成立了由当红一线明星组成亚洲各地，以及香港、台湾地区的“优质选秀新人”团队迎战《名师高徒》选手，并以团队形式共同争夺荣誉之杯。为观众带来了新的感官刺激，也为选手提供了更好更有意义的参赛价值。

　　对观众而言，在看不到“出丑和出彩齐飞”的海选大背景下，却可以看到一个平民如何被培养成一个歌手，而实际上《金牌学院：亚洲杯》不仅在选秀形式上有所突破，另一方面对选手的综合实力做了最极致的考验。在成为明星之前，选手们就以正式的舞台经验、现场演出作为考核准则与亚洲各地、香港、台湾地区的音乐新人对决，对观众而言也有新鲜感和吸引力。而对参赛选手而言，在《名师高徒》的里，他们不仅是为比赛晋级而学习，也是为成就梦想、成为真正的歌手积累经验。在这样的理念下，平民选秀将变得良性化，选秀与学艺绑定在一起，而不是像之前跟多的选秀节目一样只是为了培养摇钱树。尽管目前《名师高徒：亚洲杯》节目形态还不算成熟，就播出两期的效果来看，选手的能力虽然有了显著的提高，而且在与各地音乐人对决的过程让选手有了足够的信心。但现阶段实际的教学效果与亚洲杯预期的效果距离设想中的“撼动乐坛的一股新势力” (引自江苏卫视副总监王培杰在节目启动仪式的发言)还有一段路需要走。其实，这就像是任何一款软件，刚投入市场的2.0版本必然没有身经百战的1.0版本成熟，但一旦成熟，其强大的功能就会让1.0版本汗颜。同理，对于新型选秀第一年的初尝试，我们应该给予宽容的态度，给予大胆变革的勇气以宽容，也正是给予观众的眼球以宽容。江苏卫视的新形态选秀足以让1.0时代的老大——湖南卫视感到威胁，一直以来作为游戏规则制定者的湖南卫视，习惯了别人跟着自己的游戏规则来玩游戏，这次却半路杀出个大胆变革的江苏卫视，而且这些变革弥补了湖南卫视建立的1.0选秀模式缺陷。不过，如果江苏卫视的这次变革能激发湖南卫视自省，重新审视自身的选秀节目，改革目前存在的问题，也许可以更快地将中国式选秀推进到3.0时代。

　　结语

　　江苏卫视的《绝对唱响》+《名师高徒：金牌学院》+《名师高徒：亚洲杯》新型选秀节目模式，在2009年的选秀鏖战中脱颖而出，出奇制胜的形式突破，在选秀季度中段已经得到了大多数观众的认可，一块选秀2.0时代的金字招牌已经锋芒初现。

　　当然，这场选秀大战离尾声还有一段时间，目前来对战局妄加揣测还只是枉然。

　　不过，《快乐女声》的赛程我们可以一眼洞穿，甚至按照湖南卫视的游戏规则，许多观众已经推算出了最后的排名格局，几乎没有悬念可言；而《绝对唱响》却还有大量制胜法宝握在手中，只等着在观众面前像剥洋葱一样层层拔开，层层有惊喜。

　　已经结束的“亚洲杯”中，《名师高徒》的选手披荆斩棘，面对强悍的韩国队和香港队，发挥完美，守擂成功，获得了两场完胜。而接下来与台湾队的挑战赛中，将会由台湾新人张芸京带队向《名师高徒》选手发起挑战，一同争夺荣誉之杯。除此之外，还有更多的惊喜留待大家与笔者一同守候。其实无论是何种形式的选秀，提供给大家的感官有所不同，但百花齐放带给大家的快乐总和是无穷的。所以，无论是快女，还是唱响，最难得的是我们可以一如既往看到这个夏天最朝气蓬勃的新生力量，作为观众的我们，只需要打开电视机，尽情享受丰盛的消暑大餐吧！(撰文/赵小楞)

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