徐静蕾博客书销量不佳 何洁安又琪不出书(组图)

徐静蕾，书没博客火
点击此处查看全部娱乐图片

　　被誉为“第一博客”的徐静蕾(blog)的博客文集《老徐的博客》面世半月有余，不少新闻就指其遭遇销量滑铁卢，网络的千万点击率并没对应高的市场销量。

　　针对《老徐的博客》的销售质疑，记者调查了北京、上海两地的图书销售市场，并采

访了徐静蕾本人和该书编辑符红霞，两人的回答显示出对博客书的信心，但符红霞也表示，“不是所有的明星博客都能出书，文字还是最重要的。”

　　当徐博客的点击率超过千万的时候，无数好事者就在替人着急该怎么给博客链接广告，怎么赚钞票，但徐静蕾却走了一条沉稳的才女路线，不慌不忙地把博客文字精心加工，配上大量珍藏图片，由中信出版社结集出版《老徐的博客》，起印10万册，售价25元，在全国重点城市和二级城市全面铺开销售，一下子，“博客书”的概念搅得传统图书市场风起云涌，虽然把拉长了脖子打算靠千万点击率盈利的网络商人们抛到一边，但大有让传统书商赶明星博客书热潮的架势。

　　读者意见

　　记者在随机询问了一些读者对博客书的意见，大体分为两派。

　　一派表示该书包装精美，又有很多徐静蕾的照片，文字也不错，作为影迷可以收藏一本。另一派则认为还是在网上看比较过瘾，因为可以直接留言互动。有一对老夫妻在翻开了这本书之后表示对博客书的概念不明白，觉得这本书“看上去挺漂亮的”。

　　在上海书城，一个年轻的女孩正在翻阅着《老徐的博客》，显然这本书已经快被她看过一遍了。女孩表示，虽然很喜欢徐静蕾也很喜欢这本书里的文字，但并没有打算要买。“我不怎么上网，这本书翻翻看看嘛就可以了。”另外一个购书者则表示没兴趣，“书里的文字网上都有的呀，既然都写成博客了，还看书干嘛？”

　　销售情况

　　北京

　　近日，记者专程走访了北京两大图书销售市场，调查博客书的销售情况。

　　西单北京图书大厦 徐静蕾这本《老徐的博客》上架时间为3月28日，截至4月10日，销量为221册。书店二层经理祖志婷介绍说，通常每月能卖到200-300本能进文学类排行榜前50名，徐静蕾的博客书的确不像想象中那么有人气，但也不至于说卖得很不理想，从销售数字来看，属于销量中等的书。记者看到，在书店内，《老徐的博客》被放在二楼上电梯后的显眼位置，与它摆在一起的是余华的热销书《兄弟》。在收银台边，也放置了徐静蕾的这本新书进行推荐。

　　王府井新华书店 进行调查的当天下午，徐静蕾的签名售书活动刚结束。书店经理坦言这本书的销售情况不如预期，他认为是该书宣传不到位。《老徐的博客》在新华书店要比北京图书大厦晚一天上架，但实际销售数字比图书大厦的情况差，每天只卖4到5本，“只有一次一下子销了20本，但其中17本都是被同一影迷买走了。”新华书店该书半月的销量近80本。

　　上海

　　之前有传闻说《老徐的博客》在上海地区销售状况并不理想，记者也去探了下究竟。

　　上海书城 在上海最大、最权威的图书卖场上海书城，畅销书柜台上并没有发现《老徐的博客》。经询问后才发现，这本书仅仅摆在二楼的文学书架上，混杂在一大堆所谓“校园文学”的美文类书籍中，非常不显眼。该楼层的营业部部长更是连这本书上架都未曾听说过，着实让人有被泼了冷水的感觉。书店的员工查询销售记录后告诉记者，这本书从4月5日上架到4月15日，十天内仅仅卖出去27本！也就是说，一天连三本都卖不了。

　　季风书园 离开上海书城，记者又探访了有上海第一人文书店之称的季风书园，意外地发现原来徐博客在人文类书店更为受落。在陕西南路店，一进门就看到《老徐的博客》一书的宣传海报，这本书也摆在畅销新书柜台比较显赫的位置。据店长反应，《老徐的博客》卖得还算可以，但远远不算畅销，一天大概可以走七八本的样子。

　　听她自己说

　　徐静蕾：广告？点击量到达一亿再说

　　把销售数字反馈给正在央视录节目的徐静蕾，她笑笑就把难题甩给了出版社，“这事儿对我没什么影响。”

　　记者(以下简称“记”)：大家都在猜测你的博客会怎么做广告，你怎么就走了这条出书的老路呢？

　　徐静蕾(以下简称“徐”)：广告这事儿，我还没有太多精力想这些，或许哪天点击量到达了一亿，可以考虑。

　　记：可你之前说不会为了1000万的点击量出书。

　　徐：实际上，我还是保留着传统的阅读习惯，电脑上看久了还是看不进去。以前我出的两本书其实都是写真类的，这次是实实在在写了本“字儿书”，所以出版社找到我时，我也挺有成就感的。

　　记：你写博客的时候是挺自由的，但出书后就得面对媒体做宣传，不担心被骂炒作吗？

　　徐：……其实我现在的工作重心是电影，就当是在为电影宣传吧。

　　记：是不是这个原因造成书卖得不好，上海那边第一天就卖了八九本。

　　徐：我觉得出书的目的不是为了赚钱，当然这可能对出版社影响会稍微有点。

　　记：但不管怎样和你博客的千万点击率不成比例呀。

　　徐：其实我不觉得自己博客的点击率高啊，每天来看的人可能就那么多，只不过，可能会重复点击多次。就像我，也经常去点击链接的一些博客。

　　记：出书是不是还有个好处，它不像网络那么自由，比如在你博客上会有乱写乱骂的网友？

　　徐：的确，网络现在还属于初级阶段，鱼龙混杂，一般如果我碰见博客上有骂战，要是我了解情况的话，我会适当留言，劝一下，不过似乎也不怎么奏效。

　　记：但有传言是你一句话就让陆川(blog)和高晓松关博退出的？

　　徐：这是谁传的？我跟韩寒(blog)的确是很好的朋友，也算是网友，在网络上会偶尔调情，那也只是友情，朋友那种，他们这些纷争我其实不太清楚。

　　记：有书商说，博客要往深广度发展出书才好卖，如果直接从网上拿下来自然不好销，而且有读者也这么说，在网上可以看到不断更新的，何必去买书，你怎么看？你的书存在这样的问题吗？

　　徐：我总觉得看书和上网看博客的读者虽然有交集，但还是不同的群体。像我自己就还是喜欢铅字的书，我的剧本台词都是打出来读的。至于这本书，我觉得更多的是在和一群人分享我的心情，虽然源于博客，但有书的特性。

　　出版人交底

　　“让徐静蕾走刘若英的路子”

　　面对这样的销售成绩，编辑符红霞认为属于正常的市场反应。她表示，最早策划徐静蕾这本书时，并不打算以博客书的概念为卖点，而是计划走另一圈中才女刘若英的路子，即以随性文字+影像图片的方式进行包装。作为职业出版人，符红霞对网络博客的点击率并不关心，她觉得真正能把博客文字结集出版的并不多，像徐静蕾这样属于比较特殊的例子，“她有人气，而文字又很难得地做到了我们追求的‘新阅读’概念，即轻松愉快，没什么压力，以分享心情为主”。而负责市场推广的王菁则强调这是出版社第一次尝试博客书这种类型，所以到目前为止很难说清楚究竟卖多少本就属于满意数字，但该做的宣传一定会尽力去做。

　　不管成绩如何，徐博客总算是交了一份答卷，能否吸引博客人气排行榜上其他的明星，前赴后继地赶这趟博客书热潮呢？根据书商、出版策划人和我们记者的总结，徐静蕾如果按照以下“指南”做，她的书也许能卖得更多。

　　博客出书大卖指南

　　1、时间要趁早，宣传要及时 要趁着走红就出书，也要保证有足够的时间做宣传，光写博客和拍电影了，还哪有时间宣传啊。

　　2、打造“概念书” 包装到位，概念卖书，如“分享她的生活，打造新阅读时代”。

　　3、阅读陌生化 这属于编辑技术活。一定要造成阅读的陌生化，不能让人觉得花钱买了一本没啥内容的旧东西。

　　4、买一送一 搞好影迷关系，如买书送电影票，或干脆去XXX的片场当一天临演之类的。

　　5、头脑别发热 千万要冷静，网络点击率不代表现实购买率，特别是出拿字主打的文学书籍。

　　6、调情骂战都要上 仅仅把博客上的文字印到纸上？当然不行。应把那些引发了讨论、骂战乃至调情的文字，负责任地将相关链接呈现给读者。

　　7、要有隐私感 事实证明，“没有隐私”是万万不行的，总要呈现一些博客上的“此处删除去……字”才有新鲜感。

　　8、占领中小城市 到网络还没有普及的中小型城市去推广——如果还有的话。总之，去开辟发展中网民地区的市场。(以上为书店经理、出版社策划人和本报记者综合建议)

　　你的博客想出书吗？

　　高晓松：与韩寒论战的肯定不出

　　一直有人联系我出书的事，但我不会把博客出成书。写字写好了才能出书的啊，当然了，我的博客也是很认真写的。我在停博之后的内容将来一定出书，能肯定的是，博客里只有连载的12篇《如丧青春》会出在将来的书里。我觉得明星干什么都有市场，何况是出博书。至于说出博书是否照搬网上文字还是重写，因人而异。有些人以写字为生，明报周刊的武侠小说连载在出书时金庸全部重写一遍，一看就有严密的逻辑，但古龙就没润色地出了书，也挺逗，出完书连起来一看发现原来哪埋一伏笔自己都忘了，所以我觉得有时不靠写字的人原生态搁那就挺好，看读者需要，书就一载体，不同的书满足不同读者要求。与韩寒论战那个我肯定不会出书。

　　何洁(blog)：没有想法

　　我知道徐静蕾的博客，但不知道出书了。至于我自己，写博客主要是记录平时的一些想法，生活中的一些小事情，把博客出书？目前来说没有这个想法。

　　安又琪(blog)：写博客就行啦

　　没想过出书，至少目前是如此。在我看来，写博客是一件很有意思的事情，比如说吃饭的时候会突然想要把好吃的菜拍下来，然后放到博客上去，而且我觉得通过博客可以和我的歌迷很好地交流，我也会关注他们的一些评论和留言。

　　袁立(blog)：啊？你们想给我出书吗？

　　哈哈哈，你们想给我出书吗？暂时不会，我不是靠写字吃饭的，出成书好像很奇怪。而且，我既然都已经写在博客上了，为什么还要出书啊？本报记者 张燕 金楠 (未经许可，不得转载、摘编)。