《相爱吧》三对CP蜜恋 成网络情人节彩蛋
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“如果《520》是一部大电影，那么520的《我们相爱吧》朋友圈就是最大的彩蛋！”
在二季度以黑马之势横扫人气和口碑的江苏卫视[微博]明星恋爱真人秀《我们相爱吧》，本周即将迎来三对CP“蜜恋”的第六期。而也就是在本周的520，《我们相爱吧》上线了首支朋友圈电视节目广告，以先锋创意、巧妙构思成就“网络情人节”当日最大粉红彩蛋。
对于这一吃螃蟹之举的综艺营销举措，业内人士纷纷给予点赞，认为这从根本上颠覆了传统媒体单一趋向性的单向传播，改为了这种以信任和亲切为基础的双向传播。“抹去孤单过往，迎接恋爱时光”这句广告词，显得尤为震撼心灵。
首支综艺广告刷出“期待感”
推送人群年龄范围15至45岁
凭借养眼的阵容，真挚的情感，精良的制作。于4月19日浪漫首播的江苏卫视《我们相爱吧》，其节目热度正伴随这春天步入夏日的节奏一路升温，迎面袭来一波高过一阵的热浪。正如三对CP在节目之外也频频互动一样，《我们相爱吧》节目本身也放大招了！在“网络情人节”当日下午17许时，一条“抹去孤单过往，迎接恋爱时光”的广告上线微信朋友圈。作为微信朋友圈史上第一条电视综艺节目广告，《我们相爱吧》祝福每一位粉丝寻找真爱觅得幸福，在这个特别的日子大声对爱的人说出一句“我们相爱吧”。
江苏卫视总编室副主任张博[微博]向记者介绍：“江苏卫视一直注重情感题材内容的打造，从《非诚勿扰》开始，就一直在‘520’‘七夕’这些代表爱情的节日上尝试内容和推广方式上的创新。《我们相爱吧》第一季播出已经近半，也正是所有人对节目最期待的时间点，在朋友圈投放首支电视综艺广告，算是一种和观众互动且回馈观众的方式。”
不过，正如所有的朋友圈广告一样，并非所有的人群都能刷到这条浪漫宣言。不少粉丝狂刷到转钟，也没有等来这条广告。张博特别做出解释，“这条广告的推送人群龄范围在15岁到45岁之间，以南京、北京、上海、广州等核心城市为主。所以，向没有刷到的粉丝们说一句抱歉，谢谢你们对节目一如既往的支持，我们会继续努力，不辜负大家对这档人气综艺的期待。”
第一个吃螃蟹的卫视
由点到面的人际传播，辐射更广泛受众
在综艺营销大打创意牌的当下，江苏卫视一直都是业内别出心裁的引领者。从2010年5月20日百度更换搜索框为《非诚勿扰》Logo，到2014年《最强大脑》第二季宣传片登陆纽约时代广场，甚至连荔枝粉们都在2013年买下韩国《朝鲜日报》整版广告，为做客《最强大脑》第一季的金秀贤[微博]“正名”，邀请大家一起观看“都教授”做客的《最强大脑》。
这次，再度作为第一个吃螃蟹的卫视，《我们相爱吧》的这条朋友圈广告也引发了业内的强烈关注。中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、副研究员冷凇博士表示，“江苏卫视历来是敢为天下先的平台，从节目研发到创意选拔，从宣传推广到话题传播，无处不在焕发着苏军的气质。朋友圈首先是自媒体，现在从传统媒体到传统媒体再走向自媒体是大势所趋，在自媒体的世界中进行朋友圈的传播，其实是进行人际传播，这是一个从点到面的传播方法。”
《我们相爱吧》在网络一直有着极高的互动讨论度，但上线朋友圈无疑进一步发酵了话题效应。冷凇博士具体解释称，“过去的传播方式没有太多的情感因素，朋友圈就不一样了，朋友圈中的点赞、转发、评论是来自于你身边的人。人际传播是在信任的基础上的一种传播方式，朋友圈的推荐由于是身边朋友的转发，进而造成强烈的信任感。”中国传媒大学传播研究院教授、博导、国际新闻研究所所长刘笑盈先生也持相似的观点，“它可以直接到达客户，尤其可以增加可信赖度，用互动的方式达到二次或者三次的传播效果。”
情怀直抵人心
唤起更多人对于美好爱情的追逐和信仰
《我们相爱吧》的这条朋友圈广告，在点击链接之后，伴随着那首《我们相爱吧》的主题曲，出现了这样一段拨动心弦的文字：“一个人时，面对突变天气，你只能狼狈的逃离。和他一起纵有交加风雨，也是快乐嬉水的鱼；一个人时，再美的自拍也不够完美。和他一起，再丑的合影也弥足珍贵；一个人时，孤独像海洋，你在水中央。和她一起，呵护如阳光，花儿开满房；一个人时，未来如同远方，越向前越遥远。和她一起，世界已在眼前，越行走越清晰。”唯美的关于爱情的表述，击中无数人的内心，唤起更多人对于美好爱情的追逐和信仰。
对于这则内容，冷凇博士认为这是情怀的迸发，“我相信《我们相爱吧》是用震撼心灵的方式在传播，让男人、女人看了以后都能产生心的共鸣。实际上是能看出来节目组本身情感非常丰富，对爱情有深刻理解，有深刻的情感共鸣。江苏卫视作为节目制作平台非常有情怀，所以是制作团队有情感，江苏卫视有情怀，才会制作出一条震撼人心灵的广告。”
业内专家同时预测，作为一种与时俱进的传播方式，类似于《我们相爱吧》这支朋友圈广告的传播方式，在综艺营销领域也会拥有追随者。刘笑盈所长表示，“现在所有的传播都是随着技术的发展不断进步，那我们也要随着技术的进步而改进我们的传播模式，我觉得《我们相爱吧》这支朋友圈广告的意义，就在于它具有一定的开创性。”
