在中国有98%以上的人都是电视观众，所以，如果你不是那例外的2%，这两年以来，你一定看过一个名叫《娱乐现场》的电视节目，或者，你至少听说过它的名字。
从1998年的《中国娱乐报道》到现在的《娱乐现场》，就象《南方周末》所称：光线传播正在制作娱乐界的“新闻联播”，而对光线传播的老总王长田来说，他所梦想的是打造一艘娱乐界的航空母舰，而现在这艘航母已经初具规模：如果说《娱乐现场》是飞得最高
的“领头雁”，那么2000年春天紧随其后而播出的《网络天下》(原《中国网络报道》)，《娱乐人物周刊》《音乐风云榜》也正在显示出自己的优势，成为同类节目中的翘楚。而《娱乐现场》更成了广告商的宠儿：每期1分钟的广告时间已经被预定到了12月份，出现在这档节目中，不仅有乐百氏、喜之郎等国内名牌，还有可口可乐、强生、杨森、伊莱克斯等众多的国际品牌。同时对它的冠名也成为热门，商务通、海尔、三九等著名品牌先后和《娱乐现场》的名字连在一起，一同到达3亿中国人的眼前，而这3亿人中的1/3将《娱乐现场》当做他们餐桌上一道必备的开胃菜。最近，著名家电厂商荣事达又签下了《娱乐现场》新一轮冠名合同，《荣事达娱乐现场》的强劲乐音自7月2日起每天准时"飞"进观众耳目之中。
广告是一个行业、尤其是大众消费品行业的晴雨表。综观整个家电业，去年的广告总额仅有33亿圆，比1999年下滑多达21%，是去年所有行业电视广告中唯一负增长的行业。而以生产白色家电，尤其是洗衣机而知名的荣事达在广告的投放上也一向慎重理性，这家在国内的洗衣机市场份额占到16%，稳居三甲的家电厂商，去年的广告支出上连前十名都没有进入，但是在大众中的知名度和美誉度都不错，除了产品科技含量高、“红地毯”式的良好售后服务，也因为他奉行的广告策略与众不同：注重的不是广告的投放量，而是广告的到达率和美誉度。如果说海尔、东芝等国内外厂商的“高投放式”广告战术可看作是为消费者做了一次“全身按摩”，那么“荣事达”的手法则类似武林高手的“点穴”：在黄金含量最高的收视节目中对受众进行最有力的影响。冠名央视电视主持人大赛、独家协办《同一首歌----走进澳门》以及如今冠名《娱乐现场》，就是荣事达在广告营销上的高招：抓住了目标消费群，始终不离"好生活、更轻松"的品牌主题。
广告商和厂家对民间电视机构制作的节目从半信半疑到青眼有加，原因其实很简单，因为中国的电视经营还远远没有进入频道化时代，所以在眼下央视为王、地方台众多、频道资源过剩的格局下，《娱乐现场》这类质量上乘、收视率稳定，受众群固定的栏目，在广告传播上的性价比更具优势。据统计，全国有一定影响的娱乐资讯类电视节目中，光线传播麾下的旗舰节目《娱乐现场》在收视调查中一直稳占鳌头，收视率比位居第二的另一档著名娱乐节目高出80%。良好的美誉度和忠实的受众群正在使光线传播制作的娱乐节目成为时尚产品的最佳载体。另据消息，除了旗下已经有的四档节目外，光线正在紧锣密鼓地筹备一档新节目，将在适当的时机全力推出。
中央电视台以及各省级电视台每年的广告招标当然还将是未来一段时期内热闹的景象，"年年豪门宴，座上客不同"。不过，民营电视机构中的优秀者不光成了电视界的黑马，也正在成为广告界的黑马。要看到，这类节目的播出时段往往并不是传统意义上的黄金时段，所以，与其认为他们从广告市场上分到了一杯羹，不如说是他们成功地开拓了一块新的广告市场。中国电视业的改革还属起步阶段，在电视的制播分离和市场化运作方面，以光线传播为代表的民营电视机构的尝试，将是十分有益的。
