王长田,1988年复旦大学毕业,1989年10月入《中华工商时报》,1995年筹备《北京特快》,任总策划,7月1日节目正式开播,两三个月内就进入电视台黄金时段。1998年10月成立“北京光线电视策划研究中心”,任总裁,1999年7月推出《中国娱乐报道》而风行全国。
□汪继芳
今天在中国,提起电视节目《中国娱乐报道》,恐怕是无人不晓。有人说它是娱乐业的《新闻联播》,有人说它是中国惟一能与国际接轨的电视节目,还有人知道它是由一家民营公司--“北京光线电视策划研究中心”制作的。该中心从1999年7月开播一个每周1.5小时的节目,到现在每周10个小时的5个节目,已有了上亿人的忠实观众。有业界人士认为,该中心借用新闻的操作手法,使得“资讯娱乐化”,他们想做中国的时代华纳,该中心成功的“光线模式”为国家制定有关法规和政策提供了实证性的参考,并间接促成了社会制作公司的风起云涌。为此,记者于近日采访了该中心总裁王长田先生。
记:你是1998年8月份离开北京电视台的?
王:对。8月份离开之后,我就开始琢磨要成立这个公司。因为很早就有这个想法,我觉得有很多想法在台里面实现不了,便找人一块儿做这个公司,10月份公司成立。
1999年3月份我们开始筹备《中国娱乐报道》。7月1日,节目就正式在电视台播出。开头是20多家电视台,后来一直发展到现在140家电视台。
记:那你前面的投资有多大?
王:哎呀,我现在都有点儿忘了,但是当时那个钱全是借来的。我们在3、4月份的时候就10万块钱。只能借钱去。非常艰难!借钱嘛!就这样一点点滚动发展起来。当时我们还是很有信心,因为大家也不是特别计较这些条件,然后呢,能吃苦。
记:后来为什么又接着做《世界娱乐报道》、《中国网络报道》?
王:到1999年10月份的时候,我们的节目质量提高了。在那个时候我们就提出来:是不是明年做成每天一期。然后我们大家得出一个结论:是要做。因为这是占领市场的需要,只有这样子,才能真正地去涵盖娱乐业发生的事件。到今年1月1日的时候,就把《中国娱乐报道》分成两半儿:一部分是国内的,还叫《中国娱乐报道》,另外国际那一块儿,我们独立出来叫《世界娱乐报道》。播出后影响扩大了很多。所以到2月份的时候,春节一回来,我们研究下一步的发展计划,大家又提出了一堆节目方案。然后觉得当时是网络热起来了,那我们就应该做一个网络节目。4月17日,开通了《中国网络报道》,6月1日《中国音乐风云榜》和《娱乐人物周刊》也一起推出。
记:那你们在政策上没有遇到过什么压力吗?
王:当初呢心里也是惴惴不安,但是没有像现在这样子感觉这么明显。因为当时公司小,可以承担很多的风险。但走到现在我就比较担心了,因为你这么大一个摊子,这一百几十号人,你一旦出了问题,这些人没有活儿干了,他们要重新找工作去,而且这些节目在全国产生这么大的影响,给电视台带来这么多收益。你说一旦停掉,那这个影响太大了。现在压力比以前要大得多。你看我们的节目,从开播到现在没有因为一条新闻出过问题。那这就说明了一个事实,就是说我们把关把得好。我们是从电视台出来的,我们是做报纸新闻出来的,所以我们比较有感觉的。而且呢关键是体制上的保障,就是我们跟电视台这种合作的方式,能够及时得到他们的反馈意见,得到他们的指导,甚至指挥。上面要宣传什么,不能宣传什么,什么东西要注意,那就以最快的速度传到我们这儿。然后我们就根据它这个东西来进行操作。
记:做《北京特快》时,你是一个社会责任感很强的人,后来为什么选择做娱乐呢?
王:一是因为在媒体经营上,这是一个容易获得广泛共鸣而政策风险又较低的;二是从娱乐业的商业经营上看,中国眼前尚无一个真正立得起来的娱乐公司,而这个产业完全有可能成为一个支柱性产业。
记:你的下一步还有什么打算?
王:娱乐业的经营。我们影视剧部已经成立。
记:要拍电视剧?
王:先是在发行上我们参与,然后等我们资金比较充裕的时候,我们投拍电视剧。现在,《笑傲江湖》的整个包装是在我们这儿做的。第二个是音乐企划,音乐企划部它的目标是做成中国最大的MTV拍摄中心。还有一个领域就是演艺活动。演出类活动跟我们下一个新节目是连在一块的,我们可能会组织一些演出活动,然后放在我们的节目中播出。
记:你觉得你现在的成功靠的是什么?
王:我想是这样一个情况,首先我们有一个很好的想法,然后呢,做了一个不错的事情。在这个基础上,我们建立了很好的机制和企业文化。然后呢就吸引更多的优秀的人员来加盟,我们就把事情做得更大,走得更顺,又吸引另外一些人来加盟。这样就发展起来了。
记:那你怕不怕他们走掉?
王:其实你怕是没用的,你吸引他们,不让他们走不就完了嘛!他们的要求是什么呢:第一他的能力要能得到发挥;第二工作的环境让他觉得很舒畅;第三他们取得很好的经济利益,同时呢,他们在社会上个人的地位、形象又有一个很好的保证。我觉得就可以吸引他们了!比如说我们《中国娱乐报道》的记者,采访娱乐界,那些演员也好、名人也好,他们都把《中国娱乐报道》的记者放在最前面的位置。他可能惟一会接受你独家的专访,而且长时间的专访。
记:小时候有没有特别崇拜过什么人?
王:小的时候没有,长大倒是有了。也不是崇拜。我有个习惯,就是不断地看各种人物传记,尤其是商业人物的传记。还有一些大的公司的发展史。这里边更主要倾向于他们是跟文化产业有关的,跟影视、娱乐有关的。我读书是比较实用主义的。
记:但你实际上又是一个理想主义者。
王:我有,但是另外一方面,我非常实用,不是那种世俗的实用。我看这本书,我一定要从这本书上学到什么东西,它对我的工作是要有帮助的。我不是消遣性的去看它,消遣性的书我不看。
记:现在最大的爱好还是看书?
王:对,再就是看DVD,VCD什么的,喜欢看这个,(笑)因为有时候压力非常大,晚上甚至可能一点钟回家,回家还要看一个,因为这样缓解压力嘛,而且全看那些比较生猛的,恐怖的,(笑)打打杀杀的那种片子。