新报讯 【记者裴艳】世界杯对球迷来讲是一个节日，对广告商来讲，也是一个犒劳钱包的好机会。日前，记者从央视索福瑞媒介研究获悉，世界杯期间，收视率最高的一场球赛是6月30日举行的巴西队与德国队之间的决赛，收视率达到45%。

　　在央视索福瑞对全国8个城市进行的收视调查报告中显示，6月4日中国队对哥斯达黎加队比赛时，8个城市的收视率第一次普遍徘徊在20%。此后出现的又一高峰出现在中国队与巴 西队的比赛中，最高的收视率达到35%。而巴西队与德国队的决赛，8个城市平均收视率为31.7%。其中，广州市以45%的收视率创下城市收视率最高，上海、北京、深圳三地的收视率也在30%以上。在中国，除了央视每年的春节晚会外，很难有哪个节目达到如此高的收视率。2001年度央视一套电视剧收视冠军《大宅门》的收视率也仅仅是17.4%。

　　根据央视索福瑞提供的信息，中国女球迷完全可以撑起“半边天”。在中哥之战、中巴之战、巴德之战的抽样中，“15岁以上男性观众比例”始终没有超过60%，个别城市中这一数据还低于50%，这意味着在个别城市、个别场次中，女性球迷反而占了大多数。高收视带来的是高额的广告回报，记者从央视广告部了解到，本届世界杯央视广告收入逾4.5亿元。而在1998年世界杯时，这个数字只有1亿元左右。据悉，此次央视买断世界杯赛事直播权的费用在2到3亿元人民币之间，按照这个数据推算，本届世界杯应该为央视广告部进账2亿元左右。

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