刘燕铭
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《世纪人生》
《致命邂逅》
最近，北京的电视剧市场出现了新的气象。尽管没有声称欲打破中央电视台与北京电视台的播出格局，但中国教育电视台三套新推出的《首播剧场》，客观上起到了引起竞争的作用。
当人们在欢呼播放出现竞争格局之际，精明的影视制作公司却在悄悄地总结经验。他们发现：无论在业内还是在观众中都具有相当影响力的海润影视公司，此次成为中国教育
台重拳出击的第一个拳绝非偶然。“海润”这个品牌曾经创造了许多收视奇迹，而若想参与竞争，首先依靠的就是品牌。
《首播剧场》初战告捷
贴上了“海润影视公司制造”商标的电视连续剧《玉观音》，作为中国教育台三套新推出《首播剧场》的首播电视剧，取得了不俗的收视效果。鉴于中国教育台三套没有上星，播出期间，面对着荧屏时而出现雪花及有些嘈杂的音效，虽然编剧海岩和远在四川拍戏的导演丁黑等主创人员有些揪心，但耐心的观众很快原谅或忽略了这些技术问题的干扰。
把这样一部王牌节目，交给一个在播放电视剧方面基本处于边缘状态的电视台频道，从收视效果等诸多因素考虑，海润影视公司应该说是承担着一定的风险。教育台三套一直默默无闻，几次调整后被定位为儿童频道，经过近两年的摸索，虽在少儿观众群初步具有了一定影响力，但仍然只是北京地区众电视频道中的小兄弟。
海润影视公司选择了教育台三套，或者说教育台三套选择海润影视公司，总之，这一双向选择的结果是一个理想的“双赢”局面。正如教育台有关负责人指出的那样：因为频道对于观众来说有些陌生，刚开播时收视并不理想。然而播出几天后开始直线上升，尤其是25至35岁的观众对其关注度更高，收视已达到12点以上。
据有关资料透露：原来晚上21：30播出的“930剧场”中的二轮剧，也不过两三个百分点，但《玉观音》创造了该频道的收视奇迹。
“海润人”的自信
解释《首播剧场》初战告捷的原因并不难，《玉观音》因为是出自海岩之手，又由于是海润影视公司制作，在电视剧市场享有知名度和美誉度的名牌产品，理所当然会形成未播先热的态势。
中国电视剧史注定将牢记“海润”这个名字，从二十世纪九十年代——中国电视剧走向市场化的最初岁月开始，海润人以自己崭新的思维和勤奋的劳动创造了一个奇迹。无论是在电视剧的生产规模还是社会反响上，海润都成为中国民营影视制作公司之翘楚，且在各个方面均不逊色于电视剧的“国家队”和几大“地方队”。
海润影视，首先是以它的作品牢牢吸引住了观众的目光。从它早期参与投资的《宰相刘罗锅》，到后来独立制作与发行的《一场风花雪月的事》、《二马》、《大人物李德林》、《永不瞑目》、《致命邂逅》、《世纪人生》、《九九归一》、《都市丽人行》、《重案六组》等等，无一不成为万众瞩目的荧屏焦点，在电视剧市场上接连创造“海润奇迹”。
如今，《首播剧场》只是自信的海润人延续了又一个奇迹。
海岩效应
海岩，一个业余却多产的编剧和作家。他的正式身份为锦江集团有限公司副总裁、锦江(北方)管理有限公司董事长、总经理和北京昆仑饭店有限公司董事长。作为一名涉外饭店的领导和高级经济师，海岩每天有许多具体甚至琐碎的工作，但是，他竟然有时间连珠炮似地推出深受观众好评的电视剧剧本——《便衣警察》、《永不瞑目》、《一场风花雪月的事》和《你的生命如此多情》及《拿什么拯救你我的爱人》等等。
这位不用电脑写作的高产剧作家，右手的中指隆起一个粗大硬茧，会令人联想起“铁杵磨成针”的故事。成年累月地过度的笔耕与白天对外要面临的无数应酬，居然没有影响他营造缠绵缱绻的爱情故事。
海岩的一系列爱情题材的影视剧，已经深入人心、家喻户晓。在目前国内此类编剧里，尚无真正的竞争者。曾经对琼瑶作品如醉如痴的观众，在近两年里发现了海岩，而且海岩笔下的青年男女更贴近我们的现实生活。因生活环境的接近，更适合内地观众的欣赏口味。海岩的另一个制胜法宝也是琼瑶所不具备的——公安题材。众所周知，公安题材的影视剧更容易吸引观众。
粗制滥造必将淘汰
《首播剧场》的横空出世，打乱了以往两大电视台的播出格局。观众的选择有了较大的余地，其反馈的声音对于电视台来说，将是其选剧、播剧的关键因素。收视率虽然不是衡量一部电视剧的唯一标准，但它会给电视台提供很多参考信息。
电视台的竞争，一定程度上会刺激电视剧的生产。随着市场的成熟、改良与开放，继最早千家万户看《渴望》的局面不复存在外，以往粗制滥造的剧目充斥着各电视台荧屏的奇特现象也将逐渐消失。被观众厌倦、啐骂的垃圾剧，在新的竞争环境里必将失去滋生的土壤，惨遭市场淘汰。在文化产品生产走向市场、文化体制改革进一步深化的今天，竞争会驱散垄断的惰性，给电视剧市场带来更多的活力和希望。
以播出《玉观音》的同一时期为例，中央电视台与北京电视台相继播出也属强档的剧目——《倚天屠龙记》和《似水年华》。从知名度、制作水平、主创人员阵容等比较，三者的综合实力非常接近。假如《玉观音》的质量低于后两者，不仅中国教育电视台《首播剧场》出师不利，而且海润影视公司的名誉也将受损。
《玉观音》的启示
《首播剧场》选中《玉观音》为开山之作，是经过了慎重的选择。从教育电视台副台长徐东“委婉地承认市场法则起到至关重要的作用”的表达，不难理解海润影视公司品牌的实质意义。因为，继《玉观音》后，另一部海润影视公司的作品《拿什么拯救你我的爱人》，又将在《首播剧场》推出，这部电视剧的编剧依然是海岩。
所有的影视制作公司或许从中可以看到：如果自己也能制作出相近水平的剧目，那他们的作品也将会隆重地在《首播剧场》“闪亮登场”，也将能成为其他电视频道日后推出新栏目的开山之作。
由于种种原因，每一部新的电视剧，北京的观众往往比其他省市的观众要落后一段时间才能看到，有时甚至还看不到，比如深受各地电视观众欢迎的《我爱我家》、《一地鸡毛》和《无悔追踪》等。教育电视台《首播剧场》的异军突起，还鼓舞了一些资金实力雄厚、主创人员精良、制作经验丰富的影视制作公司。
数年前，表现北京人生活的《我爱我家》，最后竟没能在本土北京播出，一直让导演英达和英氏影视艺术公司其他的主创人员深感遗憾。而《一地鸡毛》的导演冯小刚、《无悔追踪》的导演尹力及他们的投资者，也表示很无奈。或许今后，在欣喜地看到北京观众将能较从容地选择优秀电视剧的同时，这些制作公司更庆幸给自己带来新的商机。
至于那些热衷于无聊炒作、制造“新闻热点”的剧组，在新形势下，也将被迫改弦易辙，把精力集中放在提高剧目质量上。
品牌战略
14日午启程出国考察的海润影视有限公司董事长刘燕铭，在谈到“海润”成功之道时曾指出：海润没拍过滥戏！而且强调从最根本的剧本抓起，跟中国大部分作家都保持着良好的关系，和作家出版社、上海作协等单位都有协议，获得一些作品的优先选择权。常常是在作家创作、出版单位编辑的过程中就已经介入了，而不用等小说火了之后再满世界打听怎么联系、再洽谈合作有多方面的原因。
刘燕铭总结道：“要拍上乘的、有品位有意义的好戏，同时这些戏并不是曲高和寡的孤芳自赏。”
对于在中国教育台三套播出的《玉观音》，刘燕铭表示：《首播剧场》作为一个新开辟的栏目，需要一个成熟的过程。打造品牌的同时，也是为这些制作者提供发展空间。电视媒体与制作者都需要发展，当媒体在观众间赢得自己的品牌后，它对于制作者来说将是一个优质的平台。(伊夫)
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