新“玫瑰”速配不再是看点
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电视上的爱情谈到第7年，制作者累了，观众厌了
电视速配，七年之痒
新“玫瑰”速配不再是看点
去年8月，《玫瑰之约》在湖南卫视播出的第6年，暂停整改。
内地同类节目最早的参照模仿对象———台湾电视速配节目《非常男女》，也在红火8年后于同期宣告停播，一些人甚至为此类节目下了悲观的判决书。
时隔半年，4月16日上午，在湖南卫视《玫瑰之约》栏目组里，记者看到了尚在内部审定程序中的《新玫瑰之约》样片：主持由两位美女主持配搭当红男主持汪涵，男女嘉宾也由“一对一”模式变成了“三男追一女”；一些环节也更加娱乐化，主持人也有两位IQ(智商)和EQ(情商)专家在台下相呼应，并且时有爆笑的包袱抖出；因为帘子、眼罩或者面具的阻隔，男女嘉宾几乎全程都不能窥见对方容貌；速配成功与否大大弱化……
从《玫瑰之约》开播起就一直是该栏目制片人之一的刘蕾认为，《新玫瑰之约》非常符合湖南卫视青春、时尚、靓丽的全新定位，同时也突破了“旧玫瑰之约的逻辑链条”，突出了享受过程的快乐以及趣味性，而不再像以前那样过于强调结果。
玫瑰这样开放
1998，上星两年的湖南卫视开始实施“黄金周末战略”，决定搞一档情感类的电视节目。当时国外电视有许多“情感真人秀”，但是内地电视台并没有什么成功的“移植”案例。只观看和研究了一期《非常男女》，他们就制作出了第一期《玫瑰之约》。
审片那天是7月16日，周四。当时湖南经视也在搞情感类的节目《真情对对碰》，刘蕾知道他们要在周五首播后，中午吃饭时马上告诉了台里的领导。台里当即决定就在当天晚上播出。后来才知道是虚惊一场，因为《真情对对碰》并不是同类型节目。
“把情感隐私拿到镜头前去说，确实担心观众无法接受。”刘蕾说当时心里非常忐忑。领导也犹豫，“在电视上谈恋爱，会不会土气、酸气还有虚假”。后来说，就让观众来评判吧。结果节目一炮而红，“不仅不俗气，嘉宾还会有真情流露出来”。
《玫瑰之约》在各地受到了观众的追捧，开始还需要动员嘉宾前来，接下来就是观众主动打电话和写信前来报名。刘蕾清楚记得做第一期跨省节目的情形：1999年4月，她和搭档晓雪到大庆去做“五一”策划的前期联系。在飞机上听到前排两名乘客在谈论《玫瑰之约》，心里觉得很高兴。在北京中转，的士司机听说她们身份后，把她们送到目的地后还不收钱。到大庆，接洽的石油管理局领导刚好是个“玫瑰迷”，因此一切都进行得非常顺利。
“我想不是节目如何好，而是节目对中国人传统心态是一种挑战。这个节目让人们知道，原来平凡人也可以像明星一样，可以在镜头前公开地去追求爱情、幸福和快乐。”
《玫瑰之约》的节目收视率上得飞快，很快就与《快乐大本营》以及《晚间新闻》一起，成为湖南卫视的三大名牌。其栏目冠名权，1998年还只是每年100万元，1999年就飙升至390万元。顶峰时期，其广告收益一年就有2000万元到2500万元之多。
由大庆开始，每年《玫瑰之约》还会做10场左右的省外节目。湖南卫视舞动着“玫瑰”，几乎跑遍全国。5年下来，280多期节目，配对成功了上千对恋人，其中有200多对已经踏入婚姻殿堂，并诞生了50多个“玫瑰宝宝”。
从一拥而上到盛极而衰
《玫瑰之约》的成功，吸引来了众多追随者，不少电视台也纷纷办起了同类节目。而随着各地方电视台陆续上卫星，有那么一两年，在周末黄金时段打开电视，随便拧开一个频道，基本上都是同类节目的影子。
知名的有辽宁卫视《一见倾心》、陕西卫视《好男好女》、山东齐鲁台《今日有约》、北京卫视《今晚我们相识》、河南卫视《谁让我心动》、四川卫视《特别心动》……当时甚至有几家省市电视台想与《玫瑰之约》进行省际合作。
5年前开播的辽宁卫视《一见倾心》制片人冯乔说，“因为是‘克隆’过来的节目，而且电视行业的竞争非常激烈，我们每年都要对节目进行两次调整。”
最初《玫瑰之约》所设置的栏目，有着极强的带入感，即与观众的互动考虑得非常完备，而年轻人在舞台上的青春、活泼的演绎，也带动了许多年轻观众。但竞争的激烈，让即使是抢得先机的《玫瑰之约》也备感压力———刘蕾说后来他们也会碰到这样的“客套”：“我妈特别喜欢看你们节目。”这时他们也意识到，节目已经开始边缘化，如果再不及时更新，作出调整，那么就有变成老大爷、老大妈重温青春梦想的辅助工具，并且退出主力观众视线的危险。
1999年开播、两年多后停播的北京有线台《浪漫久久》节目制片人闻歌也回忆，“当时我们考虑到观众的口味很高了，也想了很多改版的方案。有线台曾经和其他6个省台的同仁合作，坐在一块商量这样的节目该如何改版，下一步该怎么吸引观众，提高节目的可看性。但是因为当时全国的电视台都在合并，所以后来这个问题也就淡化下来了，大家都已经力不从心了。”
而随着类似节目的日益增多，没有了最初惊叹“炫”、“酷”的审美新鲜感，一些观众甚至忘记了电视的娱乐真相，开始推敲起了此类节目的真实性，并且疑问的声音也越来越大。
首当其冲的还是《玫瑰之约》。“开始只是偶尔有人问，后来就不得不经常解释，比如关于节目的作秀成分，嘉宾的身份，还有下节目后会不会怎么样。”刘蕾记得在1999年，还有一位北京的记者专门跑过来上节目，回去后发了一篇“卧底”文章，说参加节目的嘉宾，目的不一，有些人其实职业、身份或者是婚姻状况都有可能造假。
事实上，《玫瑰之约》对嘉宾身份甄别有着一套严格的程序。但很多人都把上节目当成了自我展示，于是别有用心地伪造证明就在所难免。刘蕾和导演韩炜就非常感慨，其实除了风花雪月，这档节目也让他们看到了人生百态。比如去年节目叫停前的最后一期，有位“特老实”的大哥，在镜头前讲自己留学英伦的故事。不想节目播出才几天，就有位妇女从东北赶来求证，原来是被其“遗忘”的妻子———当初为了让老公出国，这位女子付出了所有，结果男人却是一去几年毫无音讯，没想到居然会在《玫瑰之约》上看到。
新的演绎方式在哪儿？
刘蕾认为，像旧《玫瑰之约》这一类节目，之所以在这两年受到了冷落，甚至出现停播整改的事情，关键还是节目与受众心理对接的逻辑链条出现了断层。具体来说，就是这类节目其实都是试图在单位时间里，浓缩爱情的整个过程，包括相识、交往、恋爱还有速配，是典型的快餐文化。但真正的感情的发生都是需要时间，需要在岁月中得到检验的。加上观众对于节目的结果，即速配成功与否的过分期待，栏目组也只能在这样的逻辑框架里捉襟见肘地腾挪。
刘蕾说，当时台里叫停，不是因为经济原因，而是“观众的收视疲劳，还有栏目组的制作疲劳”。因为栏目的投入与产出回报率在台里一直稳居前三位，停播前仍然高达百分之二百以上。因此，虽然在停播前一两期已经尝试改变，比如“九男追一女”，但也只是在旧有模式上作细枝末节改动，“叫停是迟早的事情，就看是‘立即执行’还是‘缓期执行’。”
“一个节目能玩上半年，就需要考虑革新了，否则要吐。”刘蕾认为，在今天的态势下，关键还是要找到合适的演绎方式。
在采访过程中，记者还听到这样的观点，即国内电视业与欧美电视业的差距，与物质上的差别差不多。实用主义其实也没什么不好，内地学台湾，台湾学日本，滞后的创新有时候不如有借鉴的拿来，这就相当于站在巨人的肩上了。其实现在的电视婚恋和爱情沙龙，无不是以爱情为题材进行包装的娱乐节目。而国内的娱乐节目正在走下坡路，是因为人们看不到游戏参加者的真实状态，参与过程缺乏真实性，就像演电影的演员只演，不进入角色。
西方电视流行了很久的“真人秀”节目，比如有人拿着10美金，在街上叫人帮打电话给老婆，说善意的谎，其实就是寻求着真实的刺激。未来电视的竞争，无论是新闻还是娱乐，其实就是社会资源调动能力的竞争。采访中有电视人向记者描绘这样的梦想，就是当所有人都能拿起摄像机，将好玩的东西摄制下来，最后汇总到电视媒介和网路上来，那么真正的娱乐时代就会来临。而这样的“人人娱乐”，才是娱乐节目的终极策划。
-声音
抄袭害了《玫瑰之约》
●(《新周刊》)
它(《玫瑰之约》)被自己的抄袭者害了。全国各省市卫视和有线台都在弄电视相亲节目，名字不同，形式一样，就地取材还可节约时间和路费。现在它只剩下一句话是独家的：“玫瑰之约我爱你，就像老鼠爱大米。”
趣味性服务性兼备才不会被整改
●上海东方卫视
●潘秋华(《相约星期六》制片人)
我们的节目比湖南卫视的《玫瑰之约》还早一点，他们是我们的学生。播出后一直很受欢迎。在上海能收到的五六十个综艺频道当中，我们节目的收视率排在前两位。《相约星期六》最重要的特点就是趣味性、服务性兼具。像《玫瑰之约》，他们为什么要停改？因为他们把爱情当成游戏，只追求娱乐性。我们这个节目除了通过发挥嘉宾的个人才智来增加趣味性之外，还尽量确保嘉宾们身份和心态的真实，有了“真实”这个基础，节目才有“服务性”。最近我们栏目还开通了广播版，为《相约星期六》的观众提供互相交流、沟通的渠道。这也是“服务性”的具体表现之一。
和过去最大不同是本地化
●山东齐鲁台
●傅煜冬(《今日有约》制片人)
《今日有约》刚播出时很轰动。尤其在山东。现在不像以前那么轰动，但是大家认可，而且有存在下去的必要。现在我们这个节目几乎没有《非常男女》的影子了，大变脸了。我觉得现在和过去最大的不同就是本地化。参加节目的主体有百分之七八十是本地人，所以节目一定要本土化。我们这个节目属于谈话类节目，所以话题要贴近本地生活。现在这个节目应该说比以前更形式化，淡化一点舞台效果。
没有做不下去的情感节目
●湖南卫视
●刘蕾(《玫瑰之约》制片人)
感情是人类的母体，没有做不下去的情感类型节目，关键是有没有合适的演绎方式。改版前夕，节目已经开始边缘化，如果再不及时更新，作出调整，那么就有变成老大爷、老大妈重温青春梦想的辅助工具，并且退出主力观众视线的危险。本报记者黄端 实习生黄婷婷
新《玫瑰之约》第一期俏丽女嘉宾来自北京
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