在北京西三环北路的一幢二层小白楼里，被《中国青年》杂志评选为“可能影响二十一世纪中国的100个青年人物”的王长田和他的被首届大学生电视节评选为“最新锐的电视机构”的北京光线电视传播有线公司就在这里。“光线电视传播有线公司”自1998年成立到现在不过三年多的时间，但是它所属的《中国娱乐报道》(现名《娱乐现场》)荣获由《人民日报》等四家机构联合评选出的“1999年度中国十大经典策划案”的称号。2000年12月，《中国娱乐报道》在由全国15家大型报刊和网站联合举办的“2000年中国电视节目榜”大型观众调
查活动中，被评为“年度最佳娱乐节目”。
传媒娱乐一体化
——光线的想法和做法
光线奇迹：三年十万到十亿
就在三年前，我们还一无所有。
原来想从一个电视台走向另一个电视台，没想到自己走歪了路，误打误闯自己创业做了一个电视策划制作公司。 1998年，我离开北京电视台时希望加盟凤凰卫视或者亚视，但久久未得到回复，于是只好以“个体电视业者”的身份开始了艰难的创业。最初的5个股东凑集10万元创业资本，成立了一个“光线电视策划研究中心”，和很多小电视制作公司一样出卖策划报告和小专题片。1999年4月，把目标定位在市场广阔的娱乐产业，开始制作《中国娱乐报道》的样片。1999年5月，在梅地亚，光线搞了第一次新闻发布会暨看片会，花费1个月鼓捣出的片子却遭受冷遇。
一同创业5个“股东”陆陆续续走了三个，到1999年9月底，最后一个创业伙伴也离光线而去。当时有人撂下一句话：“到年底，光线准垮！” 在1999年9月光线最难过的日子里，时为央视《经济半小时》策划的李德来“火线加盟”(我们一同创办领风气之先的《北京特快》。)，后来形成了最令竞争者嫉妒的“王长田、李德来黄金组合”。三年来，我们发展了200人的队伍，有了在全国600台次播出的11档优秀电视节目，覆盖内地收视群10亿以上，并拥有着超过10亿的广告空间，有了全国电视市场上价值10亿人民币的品牌，资产已累计上亿元。2002年底，我们要实现1.6亿元，翻一个跟头。
作为中国最大的民营电视节目制作商之一，光线没有像在国营体制下那样被强制定位扼杀了创造性及开拓精神，我们的商业经营顺应了中国电视市场的深刻变化，如制播分离。令人满意的广告收入，以及《体育界》开播后的巨大反响再次验证：观众接受了我们的节目，我们虽然很辛苦，但是值得。 光线的成功，带动了一大批民营电视制作公司(TCP，电视节目内容提供商)跟进，电视栏目制作顿时被验证为有着高额利润空间的暴利产业。
光线建立了融“策划、制作、包装、广告、发行”于一体的一条龙流水线作业生产电视节目的运行体系，光线的很多设想正在逐步推进，比如通过向全国各地电视台提供节目来编织着自己的全国电视网络，我们还有了可以与央视同类节目相抗衡的收视率和影响力……所有这一切都是为了一个梦想：我们要做“中国的时代华纳”。
到目前为止的经历证明，对娱乐和传媒，光线确实有一些新的想法和做法。下一步这些还会保持下去。无论是娱乐节目、体育节目，或者其它新的节目类型，甚至大娱乐传媒产业，“光线”都始终立足于作一个优秀的电视内容供应商，我们的产品要占据电视市场一个不可替代的位置，并不断为广告客户，为娱乐传媒界创造新的价值。
娱乐与体育是拓展的基础
王长田认为娱乐和体育这两个领域拥有相当多的共同点。从做娱乐和体育媒体入手，编织一张娱乐和体育的资讯网，反过来是可以影响这两个行业的。“比如我们可以直接进入娱乐和体育行业内部的经营，而其他像财经，科技行业是不可能进入的。”在娱乐方面的音乐、商业演出、艺人经济、娱乐产品的开发和体育方面的体育赛事的传播、赛事组织、体育经济、体育产品等都是王长田计划中的一条价值链。他的决策依据是西方媒体这两个领域成功进入的经验。
另外，王长田认为娱乐与体育的消费特点都在不断变化，不断更新。快速的变化要求快速的传播。并且这两个行业的发展都可以从一个点扩大到一个消费层面。
这两点正明了娱乐、体育和传媒是完全可以连成一体的，互相依存的。
面对国内竞争激烈的娱乐节目，王长田强调要在竞争中首先需要找准定位，然后及时调整，在有利的观众群里做得更好。在目前全国娱乐资讯节目市场里，“光线”占据着最大的市场份额。这样的地位，来自于王长田对细微竞争中商机的敏感发现和把握。比如将“体育娱乐化”这样的概念，王长田称“这不是拍脑袋想出来的，而是需求导致了我们的发现。”过去电视台对体育主要做赛事报道。王长田认为赛事报道一般都是铁杆的体育迷才会关注，而体育节目的观众显然不应该只是铁杆体育迷，这种范围应该更大。“娱乐化”就是把一些边缘观众包括进来。“实际上体育是一种娱乐业”。
创办《体育界》节目之初，王长田先把样片给广告商看，得到了普遍的支持。然后在观众调查中，反响也不错。这种情况下王长田才决定推出这档节目，开播不久，《体育界》的收视率就打败了一些具有5、6年历史的老牌体育报道节目。而体育界的播出是选择了全国60多家最好电视台的综艺频道扩宽了节目的收视群。王长田介绍，关注娱乐的青少年和关注赛事的铁杆球迷也很喜欢体育内幕，赛事背后，体育人物，体育花边，体育故事等。《体育界》的制作人员除了娱乐节目制作人，纯体育节目的，还有原来与这两方面都不相关的人员。“只要贯彻同一个思想，保持体育娱乐化的精神，谁都可以放手去做。”
