《新周刊》：2007中国电视红皮书(3)

　　TV上网、TV上街、TV上奥运

　　在这一年里，名牌节目的老化明显，节目创新不再景气。像CCTV-2式的节目品牌延伸和社会化活动化的例子不多。节目内容上，这一年的电视是故事会(包括真情类、法治类、心理访谈类)与理财年。

　　电视业内忧外患，迎来电视业的整体“拆分”。在电视上安机顶盒、安有线、安收费频道、安IPTV、私接卫星信号，只是在电视机这个“溢出物”上动手术。

　　而视频网站方兴未艾，电视与之的竞合关系不明朗。英国《观察家》为“YouTube”给出的确切定义为“一家备受欢迎的视频分享网站”。该网站有一个简单的“广告词”——BROADCAST YOUSELF，中文意思是：播你、你播。

　　电视播出平台被“拆分”到视频网站上、拆分到大街上、地铁里、公交上、户外大屏幕上、手机上、搜索引擎中。电视内容的制作被DV机、电脑编辑软件、手机所取代，一代技术精英执掌的传播工具沦为街头玩物。

　　在所有的空间中都可以见到电视。行走中有手机电视、移动多媒体广播；等车中有户外电视、电子站牌。现在在户外媒体上见到的电视业有一些，如北京的公交电视、地铁电视和移动电视等。电子站牌在上海已经发展到1000多个。公共汽车上的车载移动电视在北京已经发展到了6000辆，上海是8000辆，共有46座城市配置了车载移动电视。另外，通过电脑浏览网络上的视频直播等等视频信息也使互联网与TV粘合起来。

　　中国最大的航空电视媒体航美传媒于2007年11月在美国纳斯达克挂牌上市，上市首日总市值就达到10亿美元。这是继分众传媒之后，第二家在纳斯达克上市的中国户外传媒公司。航美传媒搭建的“中国航空传媒联播网络”，目前已覆盖了包括9家航空公司在内的超过2000条航线的机载电视、52家空港的电视播出网络。

　　TV上网、TV上街，是TV的新生还是迷失？是电视业的全面扩大还是全盘失守？这是中国电视在2007年面临的自身困境。

　　与此同时，网络的人气耸动和社会议题制造能力，与广电的禁令形成对照，电视业声音微弱，其反应迟钝而滞后。电视业的素材库和观众群都已在网上成形。

　　没有版权的电视工业有其隐秘的流向，字幕组、盗版DVD、网络下载观看的隐性传播使得传统电视业被进一步削弱。电视、电视机、电视台、电视人的概念正在发现迅猛的演变：电视＝视频；电视机＝播放器；电视台＝点播渠道；电视人＝字幕组＋胡戈＋播客(视频分享)。

　　因此，有人给出下一代电视的定义：下一代电视就是数字电视；下一代电视就是单向＋交互的电视；下一代电视就是无所不在的电视；下一代电视就是全业务的电视--听起来无比振奋，实则意味着电视本体即将被分拆和扫荡得一干二净。

　　奥运年成为2008的主旋律。各电视台的全国收视出现浮沉和洗牌，但总体央视愈强。TV迎奥运，CCTV-5更名奥运频道，CCTV-2立意奥运国际频道。电视业界对奥运资源的占据，央视稳坐庄家。

　　借助奥运契机进入发展快车道，消费者的电视消费也将从“1.0时代”的“看电视”向“2.0时代”的“用电视”转变。到2007年年底，数字有线电视用户已达到2500万户，IPTV(交互式网络电视)也进入了理性规模商用的发展阶段，用户达到85万户。