《创业篇》

　　相比娱乐圈当红的娱乐明星，倪鹰的名字比较陌生。但是如果说到《男才女貌》、《情人结》等影视作品和一直热炒却还未开机的电影《花木兰》，很多年轻人就可能知道。倪鹰正是这些影视剧的投资人。

　　报社老总成功转型

　　7年前，还在南方担任报社总编辑的倪鹰被北大星光投资方选中。

　　北大星光集团成立之后，作为按照现代企业制度组建的资本运作型的集团公司。北大星光迅速扩张，相继组建了北京星光国际传媒、上海星光国际传媒、海南星光国际传媒以及投资等多个全资子公司。凭借多年办报、办杂志等成功的管理经验，倪鹰成了北大星光重要的领导决策者。

　　“放弃了正在担任的报社总编辑职务，我选择了影视，也得到了家人和朋友的大力支持”，就这样，倪鹰全身心地投入到了中国的影视行业。

　　也许是自己当过报社老总，也许是他深谙传媒的辐射功力，自涉足影视以来，倪鹰就提出品牌化、民族化、国际化发展战略。他坚信，没有永远畅销的产品，只有长盛不衰的品牌。

　　“公司成立初期我还在南方一家报社任总编辑，由于手头还有事情脱不开身，很多事情都靠电话联络”。倪鹰说，电话遥控的内容细到包括影视剧的项目怎么投，投资的电影怎么拍。每个月沟通所用的电话费就要一千多元。

　　据美国电影协会的统计数据，好莱坞每年出品的影片中，赢利的片子还不足10%，而在国内，虽然制作环节绝大多数由企业完成，但销售渠道并没有完全的市场化，在制作、发行阶段能赚钱的公司更少。记者问到，面对如此大的风险，你们为什么一直做下去，而且还准备拍商业大片？

　　“电影是一件很好的收藏品。”倪鹰认为，虽然前期一次性投资较大，肯定有风险，但是影视作品具有著作权收益，卖一次版权就有一笔收入，因此从20年、30年来看，是不会亏本的。

　　为此，北大星光首先立足于多拍摄一些具有长远价值的影视作品，“一年5部，20年就是100部，加上各种形式的合作拍摄，可能会积累更多，今后的版权收入也是北大星光持续发展的动力之一。”倪鹰表示，像福克斯、派拉蒙等影视巨头，每年靠卖片库里的片子就过得很好。

　　《男才女貌》一炮打响

　　一个好的影视公司想要出名，跟剧本有直接关系。

　　2002年正值青春剧热潮，北大星光拿到电视剧《男才女貌》的剧本，起初并不看好。但其故事的青春励志主题被领导层慧眼识中。通过反复打磨剧本，大家认为在主流与纯娱乐影视文化之外，大众最乐于接受的还是这种关注本土民族生存状况和精神需要的作品。《男才女貌》反映了大学生就业、户籍歧视等社会问题，这正表达了当时年轻知识群体迷茫内心的一种最真实的渴望。

　　随后，这个电视剧确定了导演唐季礼，主演由当红影星林心如、陆毅担当。《男才女貌》开播之后，市场反响非常强烈。“这是北大星光的开山之作”，倪鹰兴奋地说。“经央视播出后，全国28个电视台纷纷引进播出，并发行到15个国家和地区，成为第一部在韩国电视台播出的中国青春偶像剧。”

　　《男才女貌》热播后，北大星光决定将“男才女貌”打造成一个品牌进行传播。

　　在这之后的5年，围绕“男才女貌”这一品牌，北大星光相继投拍了不同风格、题材的4部电影、5部电视剧，形成了“男才女貌”品牌的影视产品系列，投资总额达1.3亿元。在各影视项目的宣传、构建品牌传播渠道体系上持续地加大投入，仅这部分的费用累计超过3000万元。

　　目前，“男才女貌”品牌的社会认知度迅速提升。其中，由北大星光投拍的电影《男才女貌》、《情人结》等男才女貌系列影视剧已经行销北美地区，其海外版权收益取得了较好的成绩。这在中国影视传媒业中并不多见，为提升北大星光和“男才女貌”品牌的行业影响力奠定了基础。

　　“一个公司打造一个品牌不容易。美国把香港007电影嫁接到好莱坞，使007成为知名的国际电影品牌。北大星光也想走这条路子，让别人提起男才女貌就知道北大星光”。

　　打造链条产业

　　随着“男才女貌”品牌在社会上有了一定的认知度、美誉度，倪鹰将其品牌系列影视剧延伸到其他领域，并首先在音乐领域取得了成功。

　　2007 年8月16日，从“我型我秀”节目走出来的袁成杰、戚薇高调签约北大星光集团，并以“男才女貌”音乐组合的身份亮相。最新同名专辑《男才女貌》于11月8 日全球发行，而主打歌《外滩十八号》，以清新的音乐风格迅速占据了各大试听排行榜的前列。

　　“2007年对于北大星光开拓音乐领域无疑是最具重大意义的一年”。谈到今年，倪鹰的兴奋之情溢于言表。原来拥有亚洲顶尖音乐美誉的黄金音乐组合的李伟崧、李偲崧和台湾著名词人易家扬已经正式加盟北大星光集团，并成立了国际音乐制作公司。与此同时，中国第一“灵歌”性感歌手爱戴也正式签约北大星光集团，成为其重金力捧的国际化明星。对于这些超实力音乐人的加盟，倪鹰颇具信心地说：“北大星光已经在音乐领域涉水前进，今后我们将继续拓宽音乐领域的发展，打造国际一流的音乐制作。”

　　倪鹰介绍，“男才女貌”品牌已经成为北大星光的一个链条产业。今后，将继续主抓男才女貌的品牌推广，在服饰、化妆品、电视栏目等多领域开花结果。