为什么不能并台成网？

　　造成这种节目品质不高或者说有时低俗化的因素是什么？有人说是竞争。我说这话太不负责任。竞争不是坏事，我们需要竞争。但问题是怎样的竞争，以及竞争带来的效果是什么。

　　南方周末：现在全国省级卫视之间的竞争，包括与各地方频道的竞争，除了电视剧之外，是不是竞争策略上和过去有很大的不同？

　　黎瑞刚：我觉得省级卫视之间的竞争，严格的讲最早发端于湖南，时间点大约是2003年前后。在此之前，各地并没有把相互之间的卫视当做什么对手，最早想明白的是湖南台，他们确定了娱乐定位，从一个地方性频道转向全国受众市场了。这使大家意识到：原来卫视可以拉动全国广告收入，原来中央台这块奶酪也可以动一下。各省级卫视过去都是几千万级别的广告收入，现在动辄就是几个亿，甚至更高。

　　想明白的还有安徽，拿钱换最好的电视剧，换广告收入。再一个阶段就是2006、2007年，其他地区的卫视开始崛起。那时候出现了一系列节目，比如说娱乐选秀节目、民生新闻，传奇性、情感类的专题和谈话节目，等等。这些卫视都有较强的经济实力，新闻没有太大特色，也不在上面花大钱，而是大手笔买电视剧，有的手上还有几张娱乐牌或高收视率的栏目。基本上，砸钱买好剧，这几招下去都还管用。

　　现在为了拉动广告，为了推高收视率，大家可以说是无所不用其极。某种意义上，好在有广电总局的控制，否则节目品质还会有更大的问题。

　　南方周末：幸好有广电总局的控制？

　　黎瑞刚：造成这种节目品质不高或者说有时低俗化的因素是什么？有人说是竞争。我说这话太不负责任。竞争不是坏事，我们需要竞争。但问题是怎样的竞争，以及竞争带来的效果是什么。

　　我认为，某种程度上，这是现有广电格局形成的。我们长期以来“条块分割、四级办台”形成了资源高度分散，形成了全国各地大大小小、成百上千的电视台和频道。

　　南方周末：竞争的理想状态是什么？目前电视台的跨区域收购兼并还是一个体制性难题。

　　黎瑞刚：合理有序。良性竞争会形成行业整合和收购兼并，最后也许会形成几个电视网，形成覆盖全国的定位明确的专业频道和付费频道。中央媒体作为国家公共宣传平台，依然应该起主导作用，而且应该巩固加强，重大新闻节目和时段也可以各大网络联播。这样竞争还会有，但层次会高，资源向这些整合后的几个大网汇拢，就不会出现一大批低成本的电视剧相互厮杀，而应该是若干高投入、高产出的大制作在几个大电视网之间相互竞争。

　　各地方台加入这些电视网，地方新闻还可以有，地方特色的节目还可以存在，但大制作的电视剧、娱乐节目就应该是全国联播。可现在的状况恰恰相反，每个台不论大小，都在为市场的一杯羹搏杀，而这些单打独斗的台投入资金又有限，再加上媒体职业操守的自我放弃，于是就可能出现节目庸俗化、低俗化、媚俗化的倾向。所以解决广电体制问题将是至关重要的。

　　如果你的未来是把自己定位成加盟台，那你安心买节目，做好播出机构，这是没有问题的。但如果你未来想做大做强，成为行业的整合者，你仅仅把自己定义成播出平台，拿着政府部门给你的播出牌照沾沾自喜，完全靠买来的版权过日子，是远远不够的。你一定要成为内容的王者。