究竟什么是CLIO？翻开字典，CLIO有两条解释--1.古希腊神话中掌管文艺、音乐、天文的女神“缪斯”之一；2.世界广告影视、广播作品的国际大奖。这个用双手高高举起地球的美丽女神就是广告界中的奥斯卡奖--克里奥广告奖的标志。“克里奥”广告奖(CLIO AWARDS)是世界上历史最悠久、规模最大的世界性广告大奖，并赠奖给众多参赛者中脱颖而出的金、银、铜得主，汇集了来自全球各地的广告公司和专业制作工作室提交的一流作品。这个由在本领域内享有盛名的国际专家组成评委会评选广告界优秀作品的盛会，吸引着世界各地的创意大师携得意之作赴会一较高低。1999年，在上海举行的克里奥广告奖获奖作品巡回展已经引起了广告业界的巨大反响；今年，也就是2000年的克里奥又将在上海举行国际研讨会，它又会给中国的广告界带来怎样的影响呢？

　　2000年克里奥奖中国广告大会暨世界媒体互动媒体展，集广告创意(achina)、企业行销(mchina)网络媒体互动(echina)理念为一体，使中国企业不出国门即可了解世界超级创意理念及广告行销、网络媒体互动的最新发展趋势。把蓬勃发展、日新月异的电子互动网络科技和闪亮登场的网络广告结合起来，转化成影响深远的市场推广工具和传播媒体，这就是大会的目的所在。

　　中国的广告界起步较晚，与国际广告的发展有一定的距离。但在刚兴起的电子商务、网络广告领域，中国具有巨大的竞争能力和发展潜力。网络广告具有极强的互动性，也兼具能精确统计受众人数等传统媒体所不具备的优点；应该说，国内的广告界会以高涨的热情欢迎这个发展的契机；但由于网络技术的不完备，广告主传统观念的束缚等等原因，中国网络广告的发展并不尽如人意。这次，来自美国恒美数码(DDB Digital)Matt Freeman和John Young以大众网页荣获今年克里奥互动广告大奖。作为全球排名前十名的数码网络广告创意专家，届时他们将仔细比较网上和传统广告创意上的区别。更重要的是，他们发现很多著名品牌企业竟然没有保持他们网上和传统广告品牌形象上的一致性和连续性。他们将倾囊相授如何让传统品牌主喜欢网上品牌宣传并舍得花钱，这对目前网站来说无疑是一场甘露，对广告主而言也是发展的新出口。

　　另外，网络广告龙头老大“双击点”公司、雅虎、EMPI、苹果、Network Solution、Adforce等著名网上行销企业均会派出行销总裁。阵容强大的讲师将对网上行销作详尽的介绍，让网站找到新的定位。今年的数码广告行销专题是由全球最大的IT全面供应商IDG和中国互联网联抉推出，其内容将涉及在线行销、网络广告、线上品牌、在线支付、网络广告流量论证和电子商务的关系。年营业额超过25亿美元IDG拥有100多种商务展览，其中大部分IT领域的。中国互联网信息中心(CNNIC)拥有超过100多种商务展览，将委派中心主任毛伟在今年克里奥奖中国广告大会上将作主题演讲，就目前网络第三方流量认证作全面的介绍，旨在向广告主传达权威网络流量的信息，宣布中国一有了具有权威性、公正性、准确性和独立性的一套流量认证体系。本次大会也得到了《动脑》杂志的鼎立支持，这些都将对中国网络广告发展起到积极的推动作用。

　　今年克里奥奖中国广告大会还将邀请著名世界级品牌主的行销总裁作品牌行销的精彩演讲。内容涉及行销策略、中国行销最佳途径、中国零售业、连锁业和批发业的新世纪发展新动向、数码媒体、直销做点、在线客户服务，融资和金融新产品市场推广等等。（李冰清）