TVB法宝与窠臼：制胜手段风光不再(图)
耄耋之年的退休，在邵逸夫个人生命中，未必不是一个完美的句号。邵逸夫的一生缔造的事业奇迹与TVB至今的行业地位都足以令他本人心满意足。只是邵逸夫身后的TVB面临的的确是重大挑战——是延续邵逸夫确定的路线？还是在这个急速变化的时代中另寻他途？TVB既要符合拥趸们对其历史形象的认知，又必须留住并吸引更多的观众，从历史中汲取经验，但也须知时代巨轮脚步匆匆，我们只有赶上的宿命，经验或许只是包袱。
法宝：造星工厂
开办于1971年的无线艺员训练班和1973年的“香港小姐”竞选，是无线艺员阵容的两个主要来源，而本身也已经成为扩大电视台影响力的品牌。早期的艺员训练班是名副其实的香港娱乐圈“黄埔军校”，周润发、刘德华、梁朝伟、周星驰、吴镇宇这些华语影坛的重量级人物当年都曾经是训练班跑过龙套的青葱少年，而艺员训练班也是盛产导演和监制的地方，甘国亮、林岭东、杜琪峰、关锦鹏(微博)等也是由此开启银色梦想。
至于香港小姐早年只是社会贤达品评花色的一项趣味活动，与娱乐圈没有必然联系。直到1973年无线电视台承办，邵逸夫娴熟运用其社会影响与媒体经验，又搭上了香港经济起飞、市民娱乐需求抬头的顺风车，遂运作得影响力大增。港姐三甲一贯获TVB力捧，作主角的机会大大高于艺员训练班的女学员，于是大多成为TVB当家花旦，如赵雅芝(微博)、翁美玲、郭蔼明、袁咏仪(微博)、蔡少芬(微博)、陈法蓉(微博)、佘诗曼(微博)等，最杰出代表张曼玉则凭借TVB起步在影坛获得更好的提升。
窠臼：星光黯淡
然而近十多年来，两块金子招牌的成色都在退化，造星效率低下，1999年加入艺员训练班的杨怡(微博)和2000年的马国明大概是纯粹训练班出身的最后两个担正的大牌；港姐方面，佘诗曼、胡杏儿(微博)之后，徐子珊也只有在今年才成为一线花旦，06年的冠军陈茵媺(微博)还在三、四女主角上挣扎。招牌沦落的原因相当复杂，某种程度上说，TVB并未确保足够科学的明星更替率，一段时间内过于依赖已经成名的明星，挡住了后辈历练与上位的机会。
法宝：强大的幕后制作体系
然而明星之所以成为明星，仰仗的仍是赋予他们银幕灵魂的剧集质量。曾经的TVB形成有自己一整套剧集制作流水线，选题、编剧、拍摄、发行甚至配音一条龙，制作周期短、效率高、令行禁止、群策群力。幕后人员彼此熟悉，合作无间，连演员的喜好甚至如何打光都熟稔于心，才保证了TVB最高峰时一年30多部自制剧集的局面。
窠臼：团队流失、懒于创新
过犹不及，电视剧制作是娱乐产业，却也是艺术工种。环环相扣的流水线需要制度胜于创意，文艺工作却最怕一成不变。TVB常年保持固定制作方针与固定制作模式，近年来已经尽显疲态，剧集题材类型化、拍摄手法类型化、台词类型化，网上TVB撞衫集合与利用率最高的台词的“TVB体”永远都是最热的帖子之一。创新的时代，不改变只能被取笑，接下来甚至是被遗忘。
TVB缺乏创新动力，一则与无线长年一家独大缺乏危机感有关，二也是TVB在劳动待遇方面一贯悭吝导致。TVB股权变动前后，香港发放免费电视牌照，TVB即将面对三家对手，而绵延整年的人事大变动，从唐基明带50个编剧监制过档城市电讯，何丽全带领综艺组转投电讯盈科，到年前刘家豪梅小青这对屡创收视奇迹的金牌监制的离开，原因或许是TVB风雨飘摇，但动力始终不过是钱做媒。只是期待上位的花旦小生很多，短期内能弥补幕后制作的新血却难找，新一年TVB的剧集制作是否维持旧观还是索性劫后重生，真的需要时间来证明了。
法宝：娴熟的受众掌控力
邵逸夫时代的TVB很懂得抓观众的心理，每年都有一两部话题剧集，剧中的悲欢离合牵动观众的喜怒哀乐，无论是贴近观众生活的都市情感，还是天马行空的古装武侠，都令观众无比受落。如果说黄金90年代是电视剧发展的黄金时期，当时几乎百花齐放，收视奇迹不胜枚举；那么在网络化生存影响电视地位之后，TVB尚能拿出《寻秦记》《男亲女爱》《金枝欲孽》这样让人耳目一新的作品，迎合观众求新求变的需要。
窠臼：弹多过赞、手法陈旧
遗憾的是《金枝》高峰过后，TVB的剧集制作似乎久久不见新鲜空气。大家太习惯在熟悉的题材中兜兜转转，却又越不过过往的高峰。而此消彼长的是，观众显然已经不是当初那批闭目塞听的观众，见多识广、口味驳杂，重复过去只会让人失望。《溏心风暴》尽管扣住争产话题，再创50点最高收视，但多的是嘈吵与喊叫，无法与巅峰时期的家族戏成色相提并论；《宫心计》号称宫斗戏，但斗得虚张声势令观众厌倦，更有人批评其中杀人时的满屏红色简直是60年代老邵氏电影的手法。也是在观众的一再声讨下，TVB多年不变的片尾滚动字幕才转成了MTV方式，但影视音乐的包装上与韩剧动辄OST的水准还是相去甚远。
法宝：剧集的话题性与人物的经典性
曾几何时，TVB是时代尖端的代表，几乎每一部剧集塑造的人物与代表的价值观都能引起观众的共鸣。不到十年前，双休日各家省级电视台几乎都在播TVB剧，而当年纵然央八将《创世纪》分为三段引进，仍然不妨碍它创造收视奇观。古装轻喜剧热闹而不嘈杂，现代生活剧时髦而不铺张，职业剧刑侦剧精雕细刻，家族戏商战戏牵动人心。TVB的编剧灵感无穷，变化多端，永远比观众的期待领先一步。
窠臼：剧抄抄、人老老
然而成也萧何，败也萧何，TVB创造的讨好观众的法则再次成为束缚手脚的窠臼，一招鲜吃遍天的惯性作用下，剧集的生命力已经所剩无几，TVB拿手的职业+言情、传奇+人性的模式在运作数十年后不免疲态尽显，江河日下。与此同时，全球化时代来临也加速凸显了TVB的困境，英美日韩都在角逐对华语观众的吸引力。近两年，TVB也尝试着推陈出新，但却屡屡陷入抄袭争议，《读心神探》抄《LIE TO ME》，《谈情说案》抄《神探伽利略》更是连案情人物设置都仿到一样。
换到从前的非网络时代，抄袭行为本身便不容易令人觉察，例如《黑夜彩虹》其实山寨自韩剧《守护天使》，但播出的时候并未立即引起争议。最重要彼时TVB更多是“借鉴”而非“抄袭”，我们不能说《妙手仁心》没有借鉴过《急诊室故事》的框架，但其中的人物性格与感情瓜葛却经历了实实在在的本土化。今天，TVB几乎失去一切天时地利人和，抄袭的帽子不容否认，无奈下只有回到自己曾经的制胜法宝上来——近年来的“溏心”系列、“巾帼”系列、宫斗题材便是明证，不仅需要剧情大洒狗血，更需要老将前来助阵，但“怀旧”的板斧只能取得短期效应，反而让大量年轻观众就此对电视台失去兴趣。
法宝：明确的市场定位
TVB成立之初，目标受众便是本港市民，且是会收看华语节目的市民，久而久之，形成了我们今天惯用指代的“师奶群”。海外业务方面，TVBI覆盖到全球有华人的地方，TVB剧在以录影带传播的年代是华侨们惦念的对象，台湾、东南亚、北美、欧洲、澳洲都有TVBI的业务。合作方式各有不同，如马来西亚的Astro、加拿大的新时代电视都是TVB海外合作伙伴，专门播放TVB的电视节目；欧洲的无线卫星台、美国的TVBA、以及大洋洲的TVBJ则都是TVB自资成立的海外分公司，同样是以TVB的名义自制节目或录播TVB的电视节目。
窠臼：新兴市场僵局未破、传统市场受到冲击
在争取收视率方面，剧集始终是TVB的核心竞争力。然而随着日韩甚至东南亚本土制作水平的提升，传播方式的转变，TVB的优势被显著削弱，计划中拓展的南非、南美版图迟迟未见动静。近年来，始终为瓶颈所限的TVB内地业务通过网络版权正版销售有所突破，但剧集制作的思路却显而易见还没有能与港岛以外的观众接轨，“师奶口味”仍被内地观众引为憾事，而仅仅局限在本港的收视率统计也不能说明更广阔范围内的口碑。扎根香港诚然是电视台立足之本，但电视剧却是可以相对独立于本土环境的产品，剧集风格与吸引受众规模原本就是相辅相成的两个因素。
不在突破中重生，就在守成中困顿，摆在邵逸夫继任者面前的，绝非平稳过渡那样简单，任何时候带领一艘企业航母都需要开拓和冒险，如何调整盈利模式与市场方略，且放眼量去。文/刘杨
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