王远峰
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《格达活佛》
《垂直打击》
新浪娱乐讯 尽管最近一个时期，坊间出现了不少各种各样有关“星美”的传闻，但作为国内最具影响力的传媒集团公司之一，星美并未沉寂，反之，在国内各大报纸、电视上有关星美传媒集团的消息仍是层出不穷。先是该公司投资的由王小帅执导的电影《青红》在法国第58届戛纳电影节上获评委会大奖；随后，又投资数千万美元，拍摄号称“中国首部歌舞片”的《如果爱》。电视剧方面，由星美传媒投资，李雪健、殷桃主演的20集亲情电视剧《搭错车》，已经掀起全国收视高潮；而由中共中央统战部
、中国国际电视总公司和星美传媒联合制作的、西藏自治区40周年献礼剧《格达活佛》，也已经完成拍摄，又引起媒体的广泛关注。半年内推出4部高档影视作品的成绩让不少业内同行为之瞩目。
国家文化主管部门一直对非公有制资本投资影视剧给予鼓励和支持，又在几天前颁布的《关于非公有制资本进入文化产业的若干决定》中明确表示支持非公有制资本投资电影电视剧制作，更允许其在娱乐节目制作中参股，这对于星美传媒这家两年前即已涉足该领域的公司无疑是一种莫大的激励。是什么让星美传媒集团“任凭风浪大，稳坐钓鱼船”？又是什么让他们在影视创作上有这么大的冲劲儿？笔者急于找到答案。
深夜，在电视剧《格达活佛》的后期制作机房里，笔者遇到了亲自过问剪辑工作的星美影视总经理王远峰。听他身边的工作人员讲，这已是他连续三四天亲自下制作机房，和主创们一起研究后期的画面编辑问题了，每天都要到后半夜2、3点钟。笔者不禁对这个如此珍视自己产品的制作人平添几分敬意，同时也更增加了对他进行一次深入采访的兴趣。
这个从1997年就开始在国内影视制作业内“搏弈”的资深制作人外表谦和儒雅，为人处世低调不喜张扬，一直深深地隐身圈中幕后，行事作风却精准凌厉，从他在电视剧市场“攻城掠地”的业绩里，我们似乎看到了一个隐身的帅才。就在编辑机房一个角落里，王远峰和笔者聊起了他和星美影视。
《夏日里的春天》初步实现了偶像剧的本土化；把《搭错车》打造成一台“情感制造机”，令观众涕泪横流；电影《青红》法国戛纳电影节斩获大奖；金城武、周迅主演的歌舞片《如果爱》直逼好莱坞大片……一年里，打着“星美影视”标签的剧集《与爱同生》、《反串》、《格达活佛》和《褡裢王爷》“纷至沓来”，为荧屏铺就一条亮丽的风景线。
笔者：您在影视业内已经是很有名气的了，但见到您的名字多是在影视片的字幕里，很少在媒体上看到有关您个人的报道、专访，在这方面您好像与影视圈里许多喜欢抛头露面的的制作人、老总的作派不太一样。
王远峰：不是要刻意要这样做。我这个人生性就不是一个喜欢咋咋呼呼，喜欢热闹排场的人。前两年就有朋友跟我说，远峰，我们要是有你这么多的作品，要是有你做的这么多事情，我们早就让媒体天天追，早就是名人了。人家是没做先说，做了狂说，说了又说，你是做了也不说。这倒是我的秉性。前两年，虽然拍了不少剧，也有火了的，但自己总觉得没什么可吹嘘的。近两年，拍的东西市场反响好，收视率也一部比一部高了，可总觉得还可以做得更好些，还不值得自卖自夸。我和朋友、同行们在一起，可以滔滔不绝，可一对镜头、采访机，我就剩几个字了：让作品说话吧！
笔者：在您的领导下，目前星美影视公司的运作情况如何？
王远峰：我知道最近外界一直比较关注“星美”的动态，我作为影视文化投资有限公司的总经理，可以十分负责任告诉大家，目前星美影视的运营状况我想用12个字可以代表，那就是“平稳有序，步步为营，稳中求胜”。上半年我们投资出品的四部作品：电影《青红》、《如果爱》，电视剧《搭错车》、《格达活佛》，就可以印证我们目前的情况。
笔者：星美影视是一家民营影视制作机构，但你们却在不少影视领域里做了大胆的尝试，这在有些国有影视制作单位来讲都可能是轻易不敢想象的，您是如何看待风险的？
王远峰：星美影视的确是一家非公有资本的影视制作单位，从道理上说，民营资本在投资上更加谨慎和保守。但是影视不同于其他行业，它属于文艺创作，有更大的风险性存在。机会和风险并存，不敢冒险，也就不会有出色的作品出现。今天的中国影视业更需要一些先行者和尝试者的出现。比如我们2002年投资的数字电影《极地营救》，整个投资高达2000万元人民币。在《极地营救》拍摄之前，国内虽有一些影片也称为数字电影，但大都是通过胶片拍摄后再转换为数字电影，而《极地营救》的拍摄过程中有三分之一的镜头是完全用数字摄像机拍摄的。事实上，目前国际上运用纯数字摄像机拍摄的电影也为数不多。作为惊险灾难片，该片运用了大量电脑特技。其中泥石流、沙尘暴、雪崩等60%的场面采用电脑特技及合成镜头，也成为国内电影史上运用特技镜头最多的一部电影。但后来的票房市场和舆论反响并不如人意。有的人甚至认为星美当了冤大头，做了件傻事。但我们并不这样看，我们从开始就没有把这部电影当作一个商业电影去看待，从立项伊始，我们就把它当作一个实验性的艺术作品去对待。我们既然要在中国的电影业有所建树，就必须去当这个急先锋，去做这个先行者。从这个角度上看，我们做了件有益于中国电影发展、意义非凡的事情。同样是对《无间道》《无间道2》《无间道3》的投资，就反映了我们对电影市场的敏锐嗅觉和准确把握。
笔者：电影《青红》的嘎纳折桂，陈可辛巨型歌舞片《如果爱》的先声夺人，以及前一段时间电视剧《搭错车》热播全国各地，以及大型宗教领袖人物传记片《格达活佛》的广受关注，重新把星美影视推为焦点，对此，您有什么看法？
王远峰：这些无不印证了我经常爱说的一句话：有了过硬的作品自然就会有人关注。“内容为王”一直就是我们星美影视所一贯秉承的宗旨。无论你是做电影还是做电视剧，只有有了内容才有发言权，只有有了精品才有可能为王。
笔者：目前各影视制作单位大打品牌战，力争形成自己的特点，而星美影视出了一批题材形式题材各异的戏，这样就形成了娱乐、正剧、现实、古装“一个都不能少”的局面，那么星美影视的品牌是什么？星美影视在市场上的制胜之道是什么？
王远峰：《夏日里的春天》在吸收、借鉴日韩、台湾偶像剧的基础之上，做成了一个本土化的偶像剧；《最后的棚户人家》《不弃今生》《与爱同生》《红十字星座》和《搭错车》，及数字电视电影《西八时区》《大侠阿吉》突出了影视作品所应追求的人文关怀，用感人至深的人情故事煽观众的情，美学特点是抚慰人的心灵；《格达活佛》聚焦于重大的历史事件与人物，在四川、西藏等地壮美景色的衬托之下，一个爱国活佛为西藏和平解放而奔走、奋斗的历史一幕展现得神圣而悲壮，具有鲜明的民族风格与气派；而《追梦谷》《浮华城市》《大清鸳鸯绣》《天桥十三郎》《反串》与《褡裢王爷》侧重于娱乐性，热闹、好看、好玩，在电视剧越来越市场化、大众化的今天，强调电视文化的世俗性，对娱乐元素进行了最大程度的调动。换句话说，多样化就是我们的品牌，无论你是都市白领、青春少年，还是居家主妇、社会精英都能从星美影视出品的电视剧中找到适合自己观赏品味的内容。
在年产万集的电视剧市场，“不成功便成仁”的惨烈厮杀使星美影视树立起了强烈的“精品为王”意识，这一方面与星美传媒作为大型娱乐传媒集团的地位相匹配，另一方面也在“润物无声”地改变着每个观众的影视生活内容，引导着观众的审美走向。
笔者：作为新的电视剧现象，近年来续写篇连台，如秘史系列、“纪晓岚”系列、“还珠”系列等等，降低了风险，又扩大了战果，比较之下，星美影视没有搞自己的连台戏，有什么考虑？
王远峰：按照常规想法，我们的确冒很大的风险。但是星美传媒是超大型的传媒娱乐产业集团，它需要源源不断地生产出与其定位相匹配的原创作品，保证产业链条的每一环节有取之不尽的加工内容，所以多样化是星美影视“天生”的品牌特色。事实证明，凭借雄厚的资本优势和良性的运作方式，星美影视所吸引的优秀导演、演员及各方面的专业人才使得打造这样一个响亮品牌成为可能。以《搭错车》和《反串》为例，前者饱含人文主义情怀，那么我们就让以厚重扎实的艺术品格见长的李雪健、高希希和李晓明联袂演绎；后者讲述的是旧上海娱乐圈的故事，那么我们就找到20年前拍过《上海滩》的招振强来执导，人气超高的罗嘉良、田海蓉来担当男女主角。就像《地道战》里的一句台词：“各庄的地道都有很多高招”，我们也要向别人学，但我们也有自己应对风险的对策，想得更宏观一些，东方不亮西方亮，总有一款适合你。我们为观众准备的是一桌丰美的满汉全席。而续篇、二部、三部也是很聪明的搞法，适当时候我也可能尝试。
笔者：如此看来，星美影视具有覆盖全局的战略思维，那么在作品多样化的格局形成后，你们的拳头产品会是什么呢？
王远峰：精品，精品为王！高品质是对每部作品的要求，当然不是每部作品都能达到精品标准，但我们的创作者必须有这个目标。也可能“取乎上而得其中”，但我们的有些作品应该做到让观众过目不忘。星美传媒领导提出在渠道通畅以后要以“内容为王”，我在此基础上深入一步，给影视公司提出的创作要求是“精品为王”。大家也看到了，现在影视业竞争的残酷程度愈演愈烈，年产万集，即便星美影视产量再高，陷入到这样一个市场那也只是沧海一粟，所以我们就必须做到每种类型剧都要尽可能的完美，否则便等同于石沉大海，做等于没做。其次就是适时性，必须能够引领影视文化的风气，带动潮流。我做过的剧集已经反映了这一思路，比如《奔腾向海洋》、《花非花》、《风声鹤唳》和《其实你不懂我的心》等等。《奔腾向海洋》被推荐为十六大献礼剧目，展现了中国加入WTO之后国家、社会所面临的机遇与挑战；《花非花》融合悬疑加情感的要素，令此类剧展示出一种新风貌，此后引来大批跟风者；《风声鹤唳》在弘扬民族精神上广辟题材，对名著的改编大胆创新，改变过去电视剧往往拘泥于文学模本的做法，创造影视模本的特色；《其实你不懂我的心》在荧屏上一片“滥情风”中张扬起家庭责任的大旗，使都市情感剧朝着新的健康的方向发展。所以我们星美影视的拳头产品，就是打造精品！
笔者：作为制作人，您在较早前就推出了《红色康乃馨》、《法不容情》、《陈真》等有影响的剧集，拥有丰富的制作经验，以您来看，在影像生活对现代中国人影响越来越大的今天，您怎么看待今后电视剧的发展走向？
王远峰：电视剧进入到一个繁荣大发展的时期，各种体裁、风格的作品以排山倒海之势扑面而来，一部好的电视剧经常在一段时间里成为社会的中心话题，其中的插曲、人物和演员成为街谈巷议，甚至左右时尚风气，电视剧真正成为了社会主导艺术形式。星美影视作为当前中国影视业的一股中坚力量会越来越体现出社会化大生产的特点，把电视剧的市场化和通俗化与艺术上的精品化融合、调配在一起，运作的终极目标是使荧屏上出现更多好看的电视剧。星美影视愿意做中国影视业改革的探索者！我作为一个职业影视制作人，深感必须把社会责任感作为思考问题的出发点，真正优秀的作品不管是民间小调还是黄钟大吕，总应该是引导人们美好情感的，总应该是对社会有益的。说到电视剧今后的发展走向问题，我觉得最重要的是提高质量，多出精品，没有哪一种题材不能做成精品，关键是用什么态度去做。思想性、艺术性和观赏性的统一不是一句空泛的口号，真正做到这三性的统一，就一定是精品，这也是我在今后的影视制作上追求的目标。
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