正当各地方台纷纷效仿央视实行“中心制”改革时，央视却突然“逆水行舟”实施重大改革，其中最关键的便是取消“中心制”，实行“频道制”。这一改变的直接结果是，在收视率考察标准上，创收首次成为“硬指标”。
长期以来，央视旗下频道的所有节目均由新闻信息中心、广告经营中心和文艺中心等部门制作。如《幸运52》《开心辞典》等都是广告经营中心下的栏目，但分别在综合频道、
经济频道播出。改革后，央视内部的组织架构将发生根本性变革：这些中心部门将被16个频道的直接管理所取代，“中心—部门—科组—栏目”的四级体制将变为“频道—栏目”的二级体制，频道直接实行总监负责制。
改革后，除一套综合频道外，所有同类型节目都将集中在相应的频道播出，并由频道总监决定上什么节目。至于各频道调整的具体时间表，央视表示，将根据各频道专业化运作的难易程度和风险大小，分批进行试点改革，所有频道的改革预计需耗时3年。
过去央视推行以“收视率”为准绳的淘汰标准。现在央视给各个频道制定了收视份额和广告收入“两个指标”，也就是说，每个频道不仅要提高节目的收视率，更要在节目和频道的经营效益上有所突破。同时，频道下的栏目也要保证一定程度的广告创收，不然同样面临“下课”的命运。根据央视广告经营中心提供的资料，每个频道的收视指标和创收指标都不一样，而且随着季节的变化也会有调整，但可以肯定的一点是：一套是央视全力打造的旗舰频道，因此其他频道最好的栏目，将调入一套；而一套收视较差的栏目则将被调出。前段时间从一套淘汰出局的《实话实说》，已被原先十套的《大家》取代，原因就是收视率问题。赵斌
