2005年是娱乐栏目大行其道的一年，也是央视相关栏目受挫的一年。在此背景下，结合央视倡导的“收视率是一切”经营理念，再考虑春晚越来越难办的现实，人们不禁要问：作为其压轴大戏的06春节联欢晚会的收视率究竟将怎样？
显然，央视是不愿下滑到底，他们要借去年赚回的收视率反弹之势、继续用行动捍卫自己的绝对领导地位。
记者注意到今年央视在春晚的运作中，多了一些透明和互动的成份。譬如联合全国百家电视台网站共同发起“2006年央视春节联欢晚会网络大互动”启事、开通多条群众沟通渠道、主动公告节目选审情况等，其中由冠名“06年春晚最喜爱的节目评选”的杭州某药业在全国范围内推出“购买产品、参加评选，赢现场看元宵晚会机会”的活动，更被明眼人视为央视吸引观看的一大“隐招”。而大家知道互动、巨奖是《超级女声》、《我行我秀》等栏目获得成功的最大法宝，由此可见央视今年也要借“互动”赢回自己的王牌收视率。
据了解，杭州某药业11月以近5000万的高价拍得“06年春晚最喜爱的节目评选”的独家冠名权，这个价格高得让人咋舌，但也是对央视的信任更是对春晚高收视率的信任。而其组织和实施的“买**药业产品，看春节晚会，赢取机会看颁奖”活动，意在将收视率引向新高。丁虹/文
