尹鸿
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湖南广播影视集团挂牌6年来的发展，已经成为一个重点案例摆在电视业研究者的案头，谁也无法轻易将“湖广电”这个改革先驱的存在放在一边，忽略不计。
清华大学新闻与传播学院副院长、影视传播研究中心主任尹鸿在接受本刊采访时说，“湖广电在全国广播影视业高度垄断、高度分割的环境当中，应该是鲇鱼这样一个形象。”湖广电对全国别家电视台来说，“并没有绝对的模仿意义，是不可复制的”，但是对整个行
业却有“撬动意义”。
让大家看到了可能性
作为业界重要的研究者之一，尹鸿对湖广电的评价很高，他说，“湖广电实际上是在现有体制下，向市场要了一些活力，在很多方面做到了全国第一，从机制到内容都作了改革，表现出适应市场的活力。这些年它撬动了中国非常保守的电视行业，对全国电视业产生了很大影响。”
湖广电对业界最大的影响是“让大家看到了可能性”，但是尹鸿一直强调湖广电的成功“不可模仿，也不可复制”，因为各个地方的实际情况不一样。
一个影视集团改革的成功，“跟政策，甚至个别领导人的个性、修养、眼界等，都很有关系。在中国，改革的成败不完全取决于体制，更多时候取决于人和环境，取决于谁来做这件事情，还取决于环境愿不愿意让这个人做下去。环境和人，保证了湖广电的改革走到今天，而不是制度让它走到了今天。”
虽然是“鲇鱼”，却并不意味着湖广电没有危机。按尹鸿的意思，湖广电要是将来出现问题的话，那种“家长控制的方式”可能是根源。“国企做得好的都这样。”而且，因为其职能的特殊性，没有制度去保证它产业化，随着改革的深入，公司内各个阶层的价值追求会不同。“人治是最致命的，成败都带有个人性。”
好在湖广电已经上了一个台阶，形成了一种价值观，形成了一种内在文化。一个媒体做到一定程度，再要改变的时候压力就很大，只会顺着这个传统走。即使目前的领导人魏文彬日后离开这个位置，接任者也会顺着惯性走下去，因为“一旦形成一种传统，改变的代价就太大了”。
至于对湖南卫视偶尔表现出一些紧张的央视，也不是没有危机。“央视的体制问题也很严重，只是它的垄断地位掩盖了它存在的深层次问题。不管有多少问题，央视的资源都很丰富，地位和大体制决定了它的资源是自动聚集的，因此它的危机不是很明显。”
前产业化实践
在很多非专业人士看来，湖广电正在实践媒体产业化，至少是在向媒体产业化靠拢，尹鸿却认为，“实际上我们的主流媒体都不是产业。中国的媒体目前还处于前产业化阶段。”
媒体是文化行业产业化最为滞后的一个种类，在这个转型时期，“可能会剥离一部分内容去产业化，但媒体自身却没有产业化。”因此有人认为湖广电目前所做的可谓“前媒体产业化时期的实践”。
湖南卫视虽然上星了，但还是做不大，“依然还是湖南电视台，他不可能说我把几十个省级台都收购了，以后我的资源可以共享，然后去收购各种公司。它也只能在内容资源上去竞争，所有的资产似乎不能够起任何作用。这种情况下跟国外媒体就没法比，因为这种体制根本就不能够去配置资源。”
影视集团即使做得再大，也仍然是有限的空间，“中央台也是这样，它也不能去把各个地方台都变成自己的附属台”。
严肃和娱乐的博弈
湖广电带来的电视娱乐之风在满足很多人的快乐需求时，也遭到众多人的批评，多种思想和观点搅在一块，煞是热闹，尹鸿认为这是“社会进步的体现，不同的力量都在说话，至少没有压制到不让这些节目出现”。
当一个社会的经济发展到一定水平的时候，人们对娱乐文化的需求总量会增加，“而中国过去的‘政教(政治和教育)文化’历史很长，从上到下，在观念上讲，对娱乐文化还是有些不能接受。其实，也并不是精英立场，知识分子现在并没有特别地对这些娱乐文化表示反感，主要还是政教立场对娱乐文化有反感”。
“中国社会快速地进入了一个消费时代，娱乐文化是消费时代的典型产物，很快就跟政教文化共存，不像西方那样一代一代的文化次第更替，中国是几代人的文化被重叠在一起，多种思想缠结在一起，必然带来冲撞。”
对于娱乐文化，为什么会出现截然不同的评价？尹鸿说，“政教立场是带有主流性的，越是主流的、越是年龄大的、越是权威的就越反对娱乐文化。越是群众的、越是没有权威的、越是草根的就越喜欢娱乐文化。这种冲突很正常，全世界都是这样。”
湖广电麾下的湖南卫视这些年是在批评当中成熟的，尹鸿说他觉得湖南卫视的娱乐“有向低俗化发展的可能性。包括‘超级女声’，都有些社会的负面反应，只是负面反应促使湖南卫视作了矫正，如去年‘超级女声’的后期，他们让超女去医院、学校做活动，虽然是包装，但是毕竟跟社会发生了关系。到了后期，‘超级女声’做得很正了，但是观众还是去看。我觉得这就是找到了一个平衡点。”
“平衡是政府、精英、大众、商家4种力量博弈的结果。因为政府为了国家安全要去管制，精英要表达一种社会价值观，大众要表达自己的情绪，商家要从中得利。现在的问题是没有博弈过程，都是拍脑袋拍出来的。娱乐文化当然要管，但是程序上要有合法性，让各方充分表达自己的意思后，才能做结论。” 本刊记者陈东 发自北京
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