陈坤在《争霸传奇》中
点击此处查看全部娱乐图片
香港TVB古装大剧《争霸传奇》正在浙江卫视热播。记者15日了解到，该剧是该台以单集80万元、总价3200万元的高价，抢购的全国独播权。这意味着，在浙江卫视播出该剧期间，国内任何一家其他电视台都不能播此剧。一家电视台垄断某一部电视剧的播出权，其他台只能旁观，这就是所谓的“独播剧”。
竞争导致独播剧出笼
电视台的竞争最主要的就是电视剧的竞争，电视台将进入到看谁掌控的独家电视剧多的时代，也就是电视剧的竞争进入了资源垄断时代。而垄断，已从2004年的抢夺“首播权”发展到现今的争夺“独播权”。
目前，一个普通家庭的电视机通常可以接收到十几个甚至几十个卫星频道，有高收视水准的电视剧向来是你方播罢我再播。在“独播剧”之前，中国电视剧的播放呈现出“多台一面”的壮观景象，“一部电视剧可以在河北台看开端、安徽台看进展、四川台看高潮、陕西台看结尾。”“多台一面”实际上是电视剧市场“内容匮乏、渠道过剩”的体现。2005年央视挑起的“独播剧之战”，已对千台一面的状况加以改观了。
地方台试水独播剧
内地“独播剧”概念最早是央视提出并实施的，观众最早看到的“独播剧”是韩剧《看了又看》，之后的《人鱼小姐》、《明成皇后》等都是央视的“独播剧”，深夜时段“独播剧”获得不错收益后，央视将“独播剧”范围扩张到了黄金档，由此催生了《京华烟云》等多部“黄金档独播剧”。
地方卫视方面，2005年9月，湖南卫视的《大长今》抢了“引进独播剧”的头筹，仅首轮广告就赚进4000万元，今年的开春大戏又以独播港剧《金枝欲孽》取得开门红，其后又推出独播剧《阿信》，赚得盆满钵溢。在这种情况下，今年伊始诸如安徽卫视等全国不少卫视都在密谋推出“黄金独播剧”，6月份独播的武侠剧《争霸传奇》，就是浙江卫视为抢得全国卫视“黄金独播剧”头筹而推出的试水之作。
独播剧赔本赚吆喝
独播剧虽然能为电视台带来滚滚黄金，但也需要强大的经济基础。《争霸传奇》3200万元的收购价格，使得它一旦播出，浙江卫视将负担起每晚160万的“成本”，受国家对黄金时段广告的限制，广告很难收回成本。明摆着亏的生意，浙江卫视为什么要做？
据一业内人士分析，独播剧的战略意义远胜单本剧的赢利。其一，花重金购买的《争霸传奇》浙江卫视不可能只播一次，未来“二轮”“三轮”播放的广告收入还会上升；其二，独播剧因买断了电视剧的播放权，播出方必然要投入高价格；其三，以此掀起公众话题，可为浙江卫视树立品牌形象。
独播剧会遍地开花吗？辽宁电视台人士在接受记者采访时说，独播剧无疑是“高风险”电视产品，一部好的电视剧，需“天价”引进，因此，对于制作方而言，要想自己的剧目能被高价买断，首先必须要制作出精品剧，也就是说只有精品剧才有机会成长为独播剧，从这种意义上来看，独播剧的出现这也算是对电视剧质量的一种推动吧。刘杰/文
| 
