昨天下午,上海电视节组委会和CSM媒介研究联合发布了《中国电视综艺娱乐节目市场报告(2006-2007)》(以下简称《报告》),全面总结和分析了中国电视综艺节目的市场特征和产业前景。报告显示,去年全国综艺娱乐节目广告投入达到230亿元。而央视依靠8亿农民观众击败湖南卫视,在收视市场占据77.1%,成为综艺霸主。
走出“克隆时代”
专家分析,超女这种真人秀节目形式新颖、多元化,并且和观众建立起互动性和参与性,此乃节目受欢迎的关键。同时真人秀红火也让我国的综艺娱乐节目逐渐走出“克隆”时代。节目主持人“艺人化”、节目出镜人“平民化”、节目环节设置“人性化”、节目播出方式“灵活化”和“直播化”等是综艺娱乐节目形态创新的主要切入点,被广泛应用到新节目开发制作和老节目改良提升中。
超女收视不如央视综艺
《报告》显示,去年超女的收视只排到了全国第20位,而央视的综艺节目则暂居第19位。按照CSM媒介调查数据,春晚以34.8%成为2005年综艺节目收视冠军。有专家分析,超女收视低主要有两个原因,首先去年海选收视很一般,拖累超女整体收视,其次排前几位都是晚会,而超女是延续一个季度的,这样算起来超女很吃亏。
据调查,在全国102个城市市场上,中央台15个频道的综艺娱乐节目占据77.1%的收视份额,优势地位明显,专家指出湖南卫视覆盖率不能和央视相比,8亿农民是央视收视主力军,超女在一些落后地区的收视不是很理想,所以央视成为综艺节目霸主不奇怪。
综艺节目广告繁荣
2005年,综艺娱乐节目中的广告投放总额超过230亿元,其中化妆品/浴室用品行业投放量最高,投放额超过50亿元。诸如《超级女声》、《梦想中国》等大型活动类综艺娱乐节目的兴盛,不仅仅让综艺娱乐节目成为频道品牌营销的利器,还让其成为广告主市场推广的上佳选择,吸引广告主从节目设计、制作、播出和推广等多方面与电视台直接合作。因为市场前景良好,专业性综艺娱乐频道不断增多,未来频道专业化,综艺娱乐节目运营与频道整体定位的配合成为市场发展的重要趋势。早报记者 骆俊澎