央视购剧“以点论价” 好戏纷纷转投地方台(图)

　　昨天有媒体报道央视新出台“以(收视)点论价”购买电视剧的制度后，正在央视八套播出的《杨三姐告状》因收视不到2%，难逃被罚命运，记者采访了该剧制片人张光北和央视影视部主任汪国辉。他们均表示，根据央视市场研究公司的统计，《杨三姐告状》播出第一周，北京地区平均收视为5.26%，罚钱之说绝属无中生有。不少制片人则表示这道低罚高奖的紧箍咒将加剧更多好戏无缘央视。

　　接轨市场难

　　央视大锅饭难破

　　张光北告诉记者，“《杨三姐告状》是今年第一部签约‘以点论价’的电视剧，以平均收视2%为基点，低罚高奖，《杨三姐告状》是第一个吃螃蟹的，之后央八的电视剧都按这个标准走，我觉得这也是一种竞争，对于提高收视率有好处。”

　　据记者了解，从2005年的《龙票》开始央视就提出以点论价，但是很难实行。影视部每年年初都会开一个会，总结去年电视剧的收视情况，然后定出一个收视标准，以这个标准以点论价，但这个标准每年都不一样。比如去年“央八”的生死线是平均收视2.5%，而八套开年戏《武林外传》就没有达到这个数字，被台内通报批评。

　　但据一位资深制片人透露，“以点论价”在央视很难行得通，主要有两个原因：一是因为作为国家级电视台，央视承载着教育群众、宣传国家政策的功能，教育性大于商业性，所以央视的主旋律电视剧是各电视台最多的，而这种电视剧很难有高收视，只有央视买，以商业剧为主的电视台根本不会买，如果按“以点论价”签约，制作方得赔到吐血。二是央视霸王条款作祟，一部戏卖给央视，必须是首播权、二轮播出权和音像制品权打包卖，戏给了央视就跟制作方完全没了关系，这样做是央视利益最大化风险最小化，如果再来一个“以点论价”的紧箍咒，制作方就更没活路了。而电视剧市场行规是只卖首播权，二轮和音像由制作方所有，这样保证了制作方的最大利益。

　　有事开绿灯

　　地方台进退自由

　　春节之后，地方台播出的剧目明显好于央视，比如北京台的《亲兄热弟》、《继父》，之后还会播出《金婚》、《新上海滩》、《越王勾践》，东方卫视会推出《大宋提刑官2》。相比之下，央视的《大旗英雄传》、《福星临门》、《清官能断家务事》就显然不是对手。为何好戏纷纷拒绝央视，制作了《幸福像花儿一样》、《金婚》等热门剧的制片人敦淇表示，“地方台在选片、购片、播出等环节上更加灵活，遇到特殊情况可以开绿灯，而央视就显得死板一些，比如我制作的《绿野艳阳红》是和央视合作，但一年多了都没播，不知等到什么时候，这可能也会让人知难而退。”

　　对于地方台的灵活性，《新上海滩》的制片人李密表示，“《新上海滩》的结局有两个，上海台在播的时候就在网上征集观众意见究竟是冯敬尧死还是冯敬尧活，根据投票结果选择播哪个版本，这种互动就显得很有灵活性，缩短了电视台与观众的距离。”晨报记者 刘鹏云 IC/供图