上海电视节SMG励志动画项目征集令启动仪式实录

　　新浪娱乐讯 如何将市场需求因素更多地纳入动画节目的早期研发，以降低项目风险？如何制作符合国际市场需求的动画节目？如何将优秀动画作品成功地推向海外市场？2007年6月13日下午上海电视节“动画日”—SMG励志动画项目征集令启动仪式召开，以下是实录：　　

　　暖风：女士们！先生们！下午好！欢迎大家回到上海电视节“动画日”活动现场，我是暖风很高兴为大家主持活动，并感谢莅临现场活动的我们国际的三位人士，这次活动新浪网也会同时进行。众所周知，创意是动画产业的支点和源泉，我国也希望这次“动画日”契机一方面学习国际先进的创意理念和创意方式，同时也激发中国的创意激情，今天即将启动的励志体育动画项目征集令，也是向动画机构和个人发布征集帖。起动仪式之后有国家知名的动画机构做现场展示，他们是上海仓点数码科技有限公司作品名称《街球新新事》；上海墨典数码设计有限公司《合金联赛》；杭州东方国龙影视动画有限公司《球嘎子》；上海乐趣影视制作有限公司《乒乓小将》。我们也有请到动画专业人士，体育出版、玩具的专家和点评嘉宾。

　　下面我介绍一下到场的嘉宾：

　　中国著名动画人曾任上海美术电影制片厂厂长、现任动画协会常务理事周克勤先生；

　　中国著名动画人，现任

　　动画大片《怪物史瑞克3》导演，（在多个电影节上反映过）许诚毅先生；

　　下面一位是中国著名女子游泳运动员，1996年第26届奥运会，女子100米自游泳金牌获得者乐静宜小姐；

　　上海荣诚博士蛙董事长、上海国际商会副会长 钟政用先生；

　　另外，科隆软件有限公司市场部部长，赤泽显保先生；

　　广州益州人文化传播有限公司总裁、扶持动漫产业发展部即联系委员会专家委员 周湛文先生；

　　上海碧日咨询有限公司经理及代理图书漫画出版代表李俊先生。

　　感谢各位专家贵宾的光临。本次大会，邀请到文具专家进入也是考虑到后续产品的开发，开发出全新的动画模式，建立完善动画产业链，共同打造具有影响力动画片。

　　下面我们有请，SMG影视剧追新副主要责任王磊对本次节目进行见到介绍并宣布动画征集活动开始有请！

　　王磊：各位来宾各位朋友，非常高兴看到有这么多朋友来参加这个大会，这次SMG我相信也是国内的媒体朋友第一次参加这个励志创意活动，为我们选择励志的题材，一方面众所周知我们知道明年是奥运会，为了迎接奥运会我们需要励志的运动动画片，另外无论欧美还是哪里励志都是需要的产品。我们SMG拥有全部版权，《网球王子》就受到很多青少年朋友的欢迎，很多青少年不再是听家长说你该怎么学习您要怎么学习。有许多孩子都通过看动画看得到激励向上的鼓励和动力这也是我们为什么要搞这个励志动画片的重要原因，我们希望通过这次活动，能够征集到优秀动画项目，打造中国励志的体育文化，无论你是个人还是动画机构，无论你现在拥有，创意、策划、造型、初具成型的项目我们都欢迎，我们希望能转让50%的版权和SMG共同开发项目。

　　我们征集主题是以奥运为契机，体现青春励志的精神的动画项目及以体育运动题材为重点。原来我们希望集中在体育，但是我们觉得核心在励志上，以励志成为我们的重点，无论体育游戏还是其他内容我们核心是励志。征集时间2007年6月1-2007年9月1日，见天是活动的启动仪式。

　　我们评选标准有：第一刚才我说了它不是最重要的但是要与体育题材相关的，第二励志和奥运精神，第三，体现中国风格，表现中国故事，同时具备符合 国际观众欣赏口味的故事。第四它必须是剧情精采吸引人，体现现在青少年的审美趣味娱乐性要强，还有一点就是我们希望在我们创意和题材创作之前我们题材、剧情、造型各方面我们就已经有很大的开发潜力这是我们非常关注的。

　　刚才我们介绍了一下我们SMG励志文化体育的项目情况。下面宣布我们SMG励志项目征集活动现在正式启动。

　　暖风：谢谢王磊先生，作为此次励志体育动画项目，开始，我们邀请到了四家动画公司到我们现场为大家展示不同风格的体育文化项目，首先邀请上海仓点数码科技有限公司的作品叫做《街球新新事》，这个是江苏，街球天才“新新”所发生的故事，下面有请！

　　上海仓点数码科技有限公司：首先在这里谢谢SMG和炫动卡通为我们提供这次机会，也特别感谢，乐小姐96年奥运会，为中国人带来的荣誉感！

　　我今天报告题目是《街球新新事》策划案，关于这个的大概介绍我们有文字的故事，我们看项目的创意和市场定位，我们首先谈到中国热潮，在2008年北京奥运会到2010年世博会举办，都会让全世界了解中国的一个热潮，它也会激发到我们中国观众的热情。随着生活水平的不断提高，我们健身热潮是非常广泛的，足球类的运动也是大多数同学热中的，包括下课以后，或者下班以后都会去打球。虽然《灌篮高手》和《网王》的热播，都成为一种时尚交际手段。

　　以前我们在电视广告里面经常看到，品牌广告，现在李宁和360国产品牌都提升起来了，我们也注意到周围超市里面大量的运动饮料销售非常好我们国内一个亿国内品牌，50家。在10亿以上大概有4家。因此这个市场周围所有的一切都可以让我们感觉到，运动热潮正在向我们汹涌而来。有一个数据2005年全世界的运动饮料市场增加10%，中国平均年增长50%以上，预计2010年有望超过日本，成为世界第二大运动饮料市场。大概有20亿美元的市值。 因此现在我们周围有非常强大，空前的体育氛围，这也就是我们之所以在创作过程当中，会选用体育这个主题的原因。

　　首先我们政府对动漫产业有积极的推广。在国家广电总局也提供了很广阔的播出渠道，为我们利用回收打下的基础，如果没有传播我们所有的一切市场都是空的，动漫类市场是这样的。因为经过好多的选择，大家也知道，我们动漫市值是非常大，中国衍生品市值大约有200亿人民币，但是这200亿人民币是空的，因为大家都知道动漫产业不是很好做。动漫衍生品我们认为有三种一种直接衍生品它包括书籍、音响、海报，第二授权产品，它是主要比较低价格的小型的产品。主题服装，玩具等。第三种是代言，可能是授权某种品牌，进行嵌入式的广告，比如说我们把阿迪达斯潜入到我们这里。运动用品大概增长30%，2006年超过35%，由此可见我们运动品是飙升的，2008年高多少不知道，但是一定会高的。

　　我们细分市场，跟很多动画不一样，我们切入14-35岁，中国的男性。为什么切入到这个年龄层，他们都非常活泼好动，因为他们都希望通过自己的体育形式，表现出来自己更快更强的活力，《街球新新事》是我们为城市定做的体育。

　　街球它会动脉的品牌，以动画剧作为软性篮球广告，通过电视进行品牌的运行 ，继而进行制作消费品。14-35岁，人口大约3.97亿，城市人口比例43恩%不到一点，男性51%。我们统计下来，这个案子总共覆盖0.88亿。这个数字是非常重要的。我们这里特别提到一点，高频的上网人数，总计1.37亿，35岁以上约占82%，其中男性58.3%。我们项目集中两种，一种是热血类动脉观众，其中90%为14-35岁的。我们又是以大中学生为主的国产运动品牌的消费者，他们又是这些消费者非常大的人群，跟我们年龄层是结合的。我们推出的又造型叫蓝小子，我们团队希望打造动漫品牌，希望全方位的策划，我止是做一个策划，我们包括很多的流程和模式。我们希望获得2010年前市场回收基础。能够更好的获得青少年的认同。迪斯尼7年一个轮回，一个创意好了以后，过7年才有运作。

　　如果2008年观众14岁，这个动画片对它来说是全新动画片，到时候它已经16岁了，它认为 可能动画片已经离它远去了，但是它是陪伴它成长的。但是当它21岁的时候，它就会觉得这是陪伴它渡过儿时的影片。我们的《街球新新事》是伴随年轻人成长的代表。

　　我们篮球主要的角色和故事环境《加菲猫》、《灌篮高手》我们这部作品是受到了这两部作品的影响，我们把它集合在一起，经过一次转变，成就了《街球新新事》。我们希望有东方特色的街头文化，现在很多户外活动都是有时尚运动的，当然我们没有涉及到极限运动但是我们以后会进入的。

　　下面我们看一下这部片子。（PPT）

　　暖风：谢谢上海仓点数码科技有限公司嘉宾演艺很酷的卡通形象，下面我们请点评嘉宾，先请我们唯一的女性，我们中国游泳运动员乐静宜小姐，我知道乐静宜：也是动漫迷对吗？

　　乐静宜：对。

　　暖风：你以前还倡议还卖动画书的小店？

　　乐静宜：不是卖的，是看。那个书都是我自己的。

　　暖风：你看了《街球新新事》以后你觉得未来会怎么样？

　　乐静宜：我发觉太短了。

　　暖风：意犹未尽？

　　乐静宜：它太短了一点。

　　上海仓点数码科技有限公司：我们网络测试获得了80%街球爱好者的支持，我们点击率在56点多，一个视频网，下面是我们支持率。

　　乐静宜：我取得球很可爱。

　　暖风：球比人可爱？

　　乐静宜：对。

　　上海仓点数码科技有限公司：它口头禅“打我啊、打我啊”。

　　暖风：这是根据谁为原形做的？

　　上海仓点数码科技有限公司：我们根据吴宗宪为原形的。

　　周克勤：，首先很高兴SMG组织的。非常有意识，非常重要，这是对我过去办2008年最大的支持，用我们动画来配合奥运会，在上海也是一个比较有时代感的。

　　暖风：您觉得上海仓点数码科技有限公司演示的《街球新新事》？你家里小孩看吗？

　　周克勤：我上班每天过几个绿地，都看见小孩在那边玩。我觉得选材可以作为一个好的选材。题材不错。要做一个点评是非常明确的话那是有一点困难。

　　暖风：你希望看的完整一点？

　　周克勤：这里面比较简单，其他可以，整个画面美术表演不够明朗，没有我们励志体育的朝气蓬勃，欣欣向上。

　　暖风：色调太暗。

　　周克勤：我觉得这类题材不要过渡模仿《灌篮高手》和《网球王子》我的励志体育要有中国的励志体育，不要让人看了问是哪个国家励志体育。

　　上海仓点数码科技有限公司：我们会在网络上举办一次“我在篮球上的征集活动”用手机或者像机进行征集，如果最好的我们会把它放到片子里面，比如说在黄山顶上好我们就把它放进去。

　　暖风：篮球介绍完了，下面介绍足球了，下面介绍，上海墨典数码设计有限公司《合金联赛》，这是介绍人与机器人组成的联赛我们有请！

　　上海墨典数码设计有限公司尊敬的各位领导，各位专家老师和嘉宾大家好，很荣幸有这个机会在这重要的日子和场所，向大家介绍我们公司动画项目，今天希望能力得到对我们公司团队项目的建议和批评，也衷心希望能得到你们小小的鼓励和支持。前面吴先生向大家介绍巨大的动漫市场和优秀动漫品牌给我们带来美好的产业前景，我们原创动画品牌《合金联赛》。《合金联赛》实际上在这个项目的创意上我们用了大概有2年的时间。曾经制作了三版不同版式的样片。现在工作进度我想先请大家看一下我们的样片。《合金联赛》它主要是我们制作的一部带有科幻色彩和强烈青春气息的体育励志类型动画片，我想这个片子亮点在科幻性和励志性，科幻性上强调“人机合一”的感觉。我们总体计划开发三部，每26集为一部，每一集22分钟，已经确立了第一部系列片的故事大纲和后续的开发思路，与正在研发剧目的一些思路。故事背景大家可以从会刊上或登陆我们网站进行详细了解。

　　（观看样片PPT）

　　关于这部我们有这样一个项目的展望，我们首先希望他们是中国第一部，顶级的带有强烈科幻体系的，同时我们希望它能够是中国第一个冲向世界，在世界的主流市场，包括欧美市场成为畅销的品牌，所以即此来树立商业的新形象，因为不可否认我们曾经是拥有一个辉煌动画片的历史，我曾经和一些韩国、日本朋友都交流过，他们对我们中国60年代、50年代、70年代、80年代特别是年龄长的经典动画片都是非常有感触的。我们老前辈在世界的动画史上是占有足够重要的地位，我们动画没有发展下去，是因为没有在商业上去。简单再向大家介绍一下，这部骗子在去年法国的嘎纳纽约的展会上也进行了一个尝试，当时理布康.九尼亚（音）展会，当时有很多人来观看，其中有50家公司都对它印象很好。然后有很多公司就打电话来向我们邀请合作和纸片，包括西班牙公司和法国公司和香港公司具体我就不一一举例了。