广告植入创纪录 《佳期如梦》一剧照7处广告
新浪娱乐讯 2010年春节晚会后批评声不断，其中植入广告过多的质疑更是沸沸扬扬，网友戏称“哥看的不是春晚，是广告！”，而传闻央视广告部主任也因为此事而辞职，植入广告成为了开春最热门的话题。昨天网上流传一张“史上最牛广告植入剧照”的帖子，这张剧照原来是正在拍摄的偶像剧《佳期如梦》的剧照，在这张照片中植入广告高达7个之多，创造植入广告之最，网友调侃：“演员怎成了广告的配角。”
电视剧未播广告植入收回一半成本
台湾青春偶像剧《佳期如梦》上个月刚刚在杭州杀青。这部根据畅销小说改编的电视剧也受到了许多的关注和追捧。而日前一张剧照的曝光却让公众的关注点再次聚焦到了“植入广告”这一热门话题上。据悉，在这张雷人剧照上的广告植入多达7处之多，除了冯绍峰和女演员之外，他们所处的场景之中无处不见广告。手机、洋酒、食品等品牌涵都包含其中。更让人惊讶的是，剧照中的两个拍得并不醒目，而各个广告倒是一个比一个清晰，大大了抢了两位主角的风头。管中窥豹，可见一斑。一张剧照就有如此的广告含金量，想像一下等到这部剧播出的时候各位观众势必大呼这“看得不是电视剧，是广告”了。据悉，《佳期如梦》的广告植入号称高达千万。而《佳期如梦》整部投资是2500万，剧集还没有播出，就已经收回近一半的成本。昨天记者致电《佳期如梦》剧组人员询问有关剧照中广告的事，对方回应说具体的一些商业方面的事并不清楚，不过他强调说：“我相信广告不会影响观众收看电视剧时的观感，最后成品一定会让观众看着很舒服。”
“限播令”促使植入广告大行其道
植入式广告何以如此盛行？据业内人士分析，在电视剧中增加广告的植入是电视剧制作方对于广电总局下发的“限播令”的应对之策。自去年五一国家广电总局发布的限播令将正式实施以来，各地方卫视晚间黄金时段最多只能连播2集电视剧，其他各时段均有相应限制。这样一来，各卫视的广告收益平均都下降了一成左右。同时，一些电视剧制作公司也表示，限播令大大增加了卖片的压力。所谓“上有政策下有对策”，由此，在剧中植入广告以增加收益正好弥补了“限播令”带来的经济损失，这也正是植入广告在电视剧作品中越来越层出不穷的原因。
植入式广告上世纪40年代末发源于美国，国外许多影视剧中都包含植入式广告。而在中国，早年当冯小刚在电影《大腕》中尝试植入广告时这些广告还被作为影片的一大特色为人们津津乐道，而到了08年《非诚勿扰》时冯导已需要就广告太多这一问题向不胜其烦的公众公开道歉。近年来热播的电视剧，包括《奋斗》、《丑女无敌》、《蜗居》等都有植入式广告的身影。甚至有观众在网上发博文怒称如此多的广告出现在电视剧中简直是“强奸了观众的眼球”。但想来既然经济利益不可放松，植入广告也是大势所趋难以抵挡。只是这广告植入也是个技术活，植得巧妙适当不影响观众接收剧情信息那么也就无可厚非，但过量地大肆植入，大量插入与剧情无关的特写镜头，甚至让道具抢了角色的风头这就必然引人诟病了。
