收视率诱导逐利乱象 相亲节目低俗化当止
近来，一股“相亲”热浪在荧屏上劲刮。江苏卫视《非诚勿扰》、湖南卫视《我们约会吧》、浙江卫视《为爱向前冲》、东方卫视《百里挑一》……一时间，电视上的红男绿女，大谈拜金、享乐，一批“个性十足”的男女嘉宾迅速蹿红网络，成为家喻户晓的“明星”，随之也引起社会广泛争议。
国家广电总局日前下发通知，着手治理整顿相亲类节目泛滥、造假、混淆正确价值取向等不良现象。电视相亲节目从引“火”上身，到跳进“火坑”，前后不到半年时间。
节目：鼓励出位表演
“我们也没想到节目能火成这样。”《非诚勿扰》栏目组相关负责人告诉记者。
节目最初的策划是在2009年的5、6月份，例行提交第二年的节目形式策划案，结果有1/3的策划案指向了“剩男剩女”话题。
在1月15日的第一期节目中，随着“只提供邂逅，不包办爱情”的口号，24位女嘉宾、5位男嘉宾在华丽的灯光和漂亮的音效中亮相，《非诚勿扰》正式与观众见面。“在早期节目中，他们比较注重嘉宾的特殊性，并且希望嘉宾在舞台上要有表现力，上节目放得开。”一位长期关注节目的知情人告诉记者，“那些嘉宾平时也都是特别能说，但有时候就是放得太开了。”记者从一份《非诚勿扰》选择嘉宾标准中也寻到这样的痕迹：有特殊经历、情感故事者可优先考虑；职业类型比较特殊者可优先考虑；特别愿意表达自己，个性特殊，表现力超强者可优先考虑。
小雪(化名)参加《非诚勿扰》的经历也证实了这种说法。他们希望能讲、敢表达的。”小雪透露了当时面试中的一个细节。“如果你遇到一个带小孩有离异经历的男嘉宾，你会讲什么？”小雪当时被编导问过一个这样的问题。“我们不太合适，但是希望你继续努力，总会遇到一个好女人的。”小雪鼓励型的回答却得到了编导的否定。“如果这样，我们就不需要你上台了，能这样讲话的人有的是。”小雪在编导的提示下又继续回答“那你还配不上我”，直到这句话出来，编导才感到满意。此外，编导还举了马诺等几个比较敢表达的女嘉宾的例子对小雪进行启发。
广告：价格水涨船高
靠着马诺、朱真芳、刘云超等一批“敢说话的人”起家，《非诚勿扰》一路高歌猛进，首复播的收视率都节节攀升，广告价格也是水涨船高。
某广告代理公司工作人员告诉记者，因为广告销售非常火爆，想在《非诚勿扰》上投放广告，详情要咨询客户经理。
记者随即致电该客户经理，对方表示，现在首播时段的插播广告“肯定要等几个月”，而且按照新的刊例价，“完全没有折扣”。她告诉记者，因为节目收视率暴涨，广告刊例价也已上调了4次，不但首播的广告投放商没有了四折的优惠，复播的刊例价也上调至跟首播一致。即使这样，排队商家也不在少数，“就算是上重播的广告，也要提前一个月预订”。另外，该客户经理还告诉记者，《非诚勿扰》中的软广告价位会更高，“一年的栏目冠名要1个多亿，一个季度的口播要1000多万。”“其实广告收入还不是栏目经营性收入的全部，根据惯例，利用高收视率来说明自己的品牌价值得到了提升，由此一些商业性活动的收入也会提高。”某广告从业人员告诉记者。
嘉宾：一夜成名“捷径”
“马诺已经赚足了人气，出场价也高出了好几倍，接近二线艺人吧，我现在要帮她转型，出唱片、排话剧，而且现在有几家公司想签她。”自称是其经纪人的张烁对马诺的迅速蹿红也很意外。
而3个月前，马诺不过是北京一个不出名的平面模特。
这一切的改变，源于她在《非诚勿扰》里对公众价值底线的挑战：“宁愿在宝马车里哭泣，也不愿在自行车上微笑”让她成为话题人物，也给她牢牢地贴上了“拜金女”的标签。
《非诚勿扰》之后，负面消息不断的马诺反而成了一些卫视的“香饽饽”，受邀上了《越跳越开心》、《周日我最大》等几档栏目。这几个栏目也借着马诺的人气，当期节目的收视效果颇为可观。
但在正常情况下，“一个新人从出道到成名，最快也要6到10年的时间。”橙天娱乐副总裁伊简梅告诉记者，正常情况下，新人的推广是件耗时、费力的事情。
在张烁看来，马诺的蹿红省去了在网站发帖制造话题的第一个环节。张烁也并不讳言，事情的整个过程中有一些策划，“有参与、有放大、必要的时候也会主动放些新闻点出来。”
“红人不能缺少话题，说白了，我们与媒体之间也是互相利用。”张烁说马诺红起来之后，先是接到不少电视台上节目的邀请，同时商演和广告也纷至沓来，现在是按照接近二线艺人的标准。再接着就有演艺公司想来签她。张烁最近还努力做的一件事，就是改变马诺在公众前的形象，帮她撕去“拜金女”这个标签。
“一个靠非正常方式出名的新人，要想在娱乐圈里有发展，最终都会走‘漂白’这条路。”某娱乐圈人士告诉记者。
(人民日报)
